价值营销战略模型——用三大价值构建白酒营销系统

本书是以企业的价值创造和价值输出为主线，构建具有整体性的营销系统。内容涵盖了，如何选择营销方向，以及根据战略定位选择品牌定位和业务路径。如何围绕品牌定位规划渠道策略、产品策略、价格策略、广告策略。如何抓住营销管理的关键环节，搭建简单而必要的营销支持系统。如何用结构化的思考模型，把各个层级的营销管理、财务管理、人力资源、产销计划，通过营销计划黏合在一起。本书是以消费品企业，特别是白酒企业总经理或者营销负责人的视角，把与市场营销相关的经典理论和成功实践案例，应用到中国白酒这个行业中，为白酒营销的决策者们提供一套涵盖白酒营销全过程的结构化模型，是营销理论和知识在白酒行业的具体应用。适合白酒生产企业和销售企业，从事营销工作的中层以上人员阅读和使用。