小红书系列6册

怎样做好账号定位？

什么样的笔记更吸引用户眼球？

怎么做才能精准加粉？

遇到账号瓶颈期怎么办？

如何引流变现？

……

本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略，包括：爆款逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝，且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出，迅速涨粉变现，成为一个赚钱的小红书博主。

吕白，《一站到底》冠军，“C+独角兽”前内容副总裁。
前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

第一章底层逻辑：揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑

第一节做内容不要自我陶醉/002

第二节爆款都是重复的/010

第三节要非常专一/023

第二章精准定位：给用户一个关注你的理由

第一节“定位三问法”：找到你的精准定位/030

第二节聚焦法：先发散再聚焦/048

第三章“号设化”运营：做好小红书的“四件套”，快速吸睛涨粉

第一节昵称：用户认识你的第一张名片/058

第二节头像：你的头像可能价值百万/067

第三节主页：直观清晰体现你的价值/075

第四节简介：一句话讲明你是做什么的/080

第四章爆款笔记：从零开始做出爆款笔记

第一节选题：建立你的爆款选题库/088

第二节标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板，打造出爆款标题/106

第三节图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图/125

第四节内容：套用“开头+中间+结尾”三段式模板，做出爆款内容/136

第五章运营赋能：掌握流量密码，运营提升关键指标

第一节推荐机制：小红书流量推荐背后的秘密/146

第二节发布时间：抓准用户活跃时间，提高笔记成为爆款的概率/166

第三节增加互动：给笔记一个推力，让用户黏性更强/169

第四节等级体系：升级账号等级，增加账号权重/174

第六章复盘：避免犯同样的错误，用思维校准行动方向

第一节复盘步骤：从思维推演到行动的五大步骤/182

第二节品牌复盘：你和高手之间差一个细节/188

第三节个人复盘：为个人运营小红书做规划/196

第七章变现：四大变现形式，让你在小红书变现有法

第一节商业广告变现：三大广告变现方式，用商业广告获取收益/204

第二节带货变现：开店和开展商品合作，实现带货变现/218

第三节私域引流变现：两步走实现成交变现/223

第四节课程变现：把技能打造成课程，实现课程变现/225

第八章小红书团队管理：提高人才密度

第一节招聘理念：小范围快速试错，找到合适人才迅速上手/230

第二节招聘流程：三步搞定面试招聘/234

第三节拆解培训：三遍拆解法拆解爆款，见过爆款才能做出爆款/239

第四节“赛马文化”：“分裂”和“归一”，快速做出爆款/248

第五节内部管理：头、中、尾分部管理，提出问题，解决问题/252

第六节薪酬绩效：低底薪+高绩效，一分耕耘一分收获/255

后记/259

     第一章 底层逻辑：揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑
第一节 做内容不要自我陶醉
我有一位学员，前段时间顺利考上了研究生。因此，他致力于成为小红书中的学习博主，分享方法、输出干货，从而让用户受益。
在与我分享了内容规划和选题结构之后，他便踏上了自媒体之路。我跟他说：“期待你的爆款！”
过了一段时间，有一天他忽然跟我说：“白哥，我感觉我做得特别失败，我花了两周时间写了很详细的专业指南，并精心策划了关于考研的选题，发布笔记的时候我信心满满，可事实上点赞、收藏量很低。我看了相似内容的高赞笔记，如果写得比我好也就算了，问题是他们写得不怎么样，往往都在抄改别人的内容。太不公平了！”
我问：“你给自己的内容打多少分呢？”
他立马回应道：“满分10分的话，我做的起码也有8分吧！我写了很久的资料都是我一字一句打出来的，行间距我也做了排版优化；为了突出重点，我还用荧光笔做了标注……每条内容我都写得很详细具体，还附有专业补充。我觉得我这篇就是实用性非常强啊，我的内容值得被收藏啊。”
他又补充道：“为了让封面有干货满满的感觉，我还特意拼了一张合集图，标题用了红色加粗字，‘再不做就迟了’这句标题也写得挺吸睛，是不是？”
我回答道：“你知道你在刚刚的描述中，说了多少个‘我’吗？你做的这篇笔记就是在取悦你自己，全是从你的角度出发的，没有思考用户看到这篇笔记会有什么感觉，就只一味地沉浸在自己的世界里，接近是在自我陶醉。”
他顿悟了，终于明白之前的所作所为都是在做无用功，根本没有实打实地从用户视角和观感出发，而只是站在自己的世界里异想天开。
我又看了看他的笔记，指出了误区：“你这张图里堆满了文字，全是重点就相当于没有重点。这样别人怎么看得下去？”
聊完之后，他收获颇多，回去重新开始了不自我陶醉的创作之路。
所谓自我陶醉就是做内容时所有视角都是“我”，觉得“我”好厉害，自我欣赏，却忽略了用户的需求。
做小红书优选的禁忌就是自我陶醉，然而很多人并不自知。
我的一名实习生夏琳，本科毕业于美国南加州大学，她自小就是学霸，尤其擅长数学。最近我让她负责小学数学学科的小红书内容运营，她自信满满地告诉我没问题。过了几天她突然来办公室找我，说在小红书运营中遇到了一些问题，前期起不来量。
我问：“你具体说一下遇到了什么问题，或者先讲讲你是怎么做的吧？”
她回应道：“好的。首先我觉得做小学数学的小红书笔记，目标用户是老师和家长，老师观看学习，家长转发给自己的孩子。我也翻看了其他同类型博主，他们大部分都是总结公式和题型。所以我觉得，我只要把这些公式整合一下，模仿那种有干货的感觉，一定能把数据做得漂亮。
“再之后我便开始策划第一篇笔记，也按照一些爆款的形式制作，手抄了应用题常用公式。为了让用户觉得我在认真做分享，我花了一下午时间才把这些公式抄完，每一个字都写得很用心很漂亮。我想，用户应该能感受到我的诚意吧？
“另外，为了让用户立马点进来看，我想到了一个标题，‘小学数学必会公式，赶快替孩子收藏’，这标题取得也太好了！
“按照这样的模式，我发布了数篇干货笔记。我觉得我在向爆款一步步靠近，期待出现爆款的那天！但平台却总给我泼冷水，数据一直很惨淡，是我写的笔记数量不够吗？”
我说：“这全是你在自我陶醉 。在别人眼里，字丑、标题平淡、重点不突出，别人看一眼基本就划过了。所以，你的数据惨淡是正常的。”
根据以上原因，我给了她一些建议：模仿别人的爆款笔记，修改那些自以为不错的细节——书写的字、标题等，做到与爆款70%相似。
她按照我的方式调整并重新发布了笔记，没想到修改后的第一篇笔记就爆了。
道理你都懂，但却做不到。有时，我们往往发现不了自己的问题，需要别人指点迷津。
王阳明在《传习录》中曾说道：“未有知而不行者，知而不行，只是未知。”我们既要知道怎样才算“自我陶醉”，又要做到不“自我陶醉”，这才是真正懂了，才能做出爆款笔记。
做小红书最重要的是明白利他的重要性，从用户角度出发来解决用户的需求，要给用户一种“看见即能用”的印象。那么如何做到不“自我陶醉 ”呢？
第一，找到自我表达与用户需求之间的交集。
你可能想表达的事情有一百件，但大家只想听你说三件。这三件一定是你与用户之间有关联，并且是站在用户角度考虑、对用户有价值的。这样才能让用户产生共鸣。 我有一个热爱阅读的朋友，品味非常小众，他每天都会在小红书上推荐一些晦涩难懂但自己受益的小众书籍，如《个体的维度》《积极上瘾》《十个人的世界史》，阅读量惨淡无比，更别提点赞、收藏、评论了。后来他问我是哪里出了问题，该怎么办。
我说：“你应该从市场热点与用户的认知范围出发，你推荐的书有的已经少量了，就算别人想采纳你