品牌王道2

品牌价值是使“微笑曲线”上的产能位置向上移升的重要推力。中国上市公司是中国优秀企业的代表，《品牌王道2》继续选择了10个经典品牌案例，展示了它们“微笑曲线”的位移，也进一步展示了中国经济和中国产业“微笑曲线位移”的前景。——贾康 有名经济学家、华夏新供给经济学研究院创始院长、“中国好书”获奖图书作者高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”。《品牌王道2》延续了前书，体现出中国上市公司的品牌价值提升和中国经济的高质量发展已融为一体、相得益彰，讲述了已经验证而又持续发生的中国故事。——余淼杰 有名经济学家、辽宁大学校长上市公司的管理和运营，既包括企业在资本市场的硬实力，也包括企业在资本市场的软实力。《品牌王道2》持续探寻中国上市公司软实力的提升之道。希望有越来越多的经典品牌案例涌现，推动中国上市公司的高质量发展。——徐飞 上海财经大学常务副校长我们和每日经济新闻已连续8年发布中国上市公司品牌价值榜，其目的就是要以此来促进中国企业持续提升自己的品牌价值，助力中国经济的高质量发展。通过《品牌王道2》中的诸多案例可以看到，这种结果正在显现。——赵平 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任品牌需要讲故事，也因故事而生动。每个成功品牌的背后都有一个精彩故事。有灵魂的故事，才能征服客户，深入人心。《品牌王道2》讲述了10个新的中国上市公司经典品牌故事，为更多企业提供了经验。——李光斗 有名品牌战略专家、央视品牌顾问

本书是上市公司品牌书系的第二本。本书精选近10家知名上市公司，包括联想集团、民生银行、通威股份、厦门国贸、比亚迪、贵州茅台、美的集团、京东集团、海信等，进行经典品牌案例深度写作，讲好品牌故事，总结品牌经验，梳理品牌资产，传递品牌价值，体现了新时代企业高质量发展的品牌逻辑。这些经典品牌案例：包括上市公司的品牌思维、品牌策划、品牌活动、品牌传播等，充分结合企业的总体战略、产业发展、科技创新，专业化切入，讲述中国上市公司的发展理念和成长故事，反映企业品牌蕴含的创新力、吸引力、驱动力和影响力，从不同侧面彰显中国经济的崛起和国人的品牌自信。

每日经济新闻是成都每日经济新闻社有限公司的简称，旗下的《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，是由国家新闻出版总署批准成立的一张全国公开发行的财经类日报。后发展为多媒体。主要编写人员：刘学东，每日经济新闻董事长、总编辑；刘林鹏，每日经济新闻副总编辑，四川大学国际关系学硕士毕业后，拥有10多年一线财经新闻采写报道经验；付克友:每经品牌价值研究院执行院长,毕业于北京大学社会学系和中国经济研究中心，双学士学位。长期在都市报和主流财经媒体从事新闻工作；丁舟洋:每日经济新闻首席记者,十年耕耘在一线的记者，在大型公共事件、财经产业报道、调查报道、人物报道中卓有建树，多次获得各类新闻报道类大奖。

目录出海篇最全球化的中国企业： 联想的品牌出海“王道” 乘风起： 中国出海品牌的领军者 水流深： 创新引领， 穿越周期 四海通： 保持韧劲， 做最本土化的“外来者” 涓流长： 做令全球信任的中国品牌 品牌手记： 品牌的力量， 源自时间的沉淀中国制造， 一起努力： 海信出海“加速度” 鏖战很好赛事： 值不值、亏不亏、赚不赚？ 大头在海外： “造船出海”， 打造自主品牌 本土化： 不在家里做海外市场 眼睛向外， 刀尖向内： 全球化要矢志不渝 变革的深夜与黎明： 高端化是中国品牌的巨大机会 品牌手记： 中国制造的自信， 一起努力的愿景  进化篇茅台活力： 年轻化， 向未来 年轻化初尝试——— “ｉ 茅台” 登场 茅氏跨界“三兄妹” ———年轻人的第一口茅台 向未来———茅台战略中的品牌活力 品牌手记： 茅台年轻化， 活力向未来高维进化： 京东“低价武器” 的品牌真相 回归本质： 重拾低价武器 组织进化： 自我变革， 不得不变 生态进化： 懂得让利， 才有朋友 供应链进化： 一体化， 挤水分 实力进化： 打硬仗， 打胜仗 品牌手记： 在更高的维度上持续进化创新篇一路向前： 比亚迪从中国智造到中国自信 赛道： 在一起， 才是中国汽车 矩阵： 全系出击， 定义高端 动力： 科技为王， 久久为功 出海： 布局欧日， 中国自信 品牌手记： 中国智造凭什么一路向前？恒者致远：“科技美的” 的夺冠之路 工匠故事： 将“科技” 烙进品牌基因 家电航母： 定义“精品” 的夺冠之路 第二引擎： Ｂ 端业务的商业模式转变 数智之路： 重构自己， 点亮“他人” 全球突破： 科技护航， 走好每一步 品牌手记： 唯坚定不移大力创新， 才能让中国品牌走得更远、更稳引领篇通威密码： 企业家精神引领“世界５００ 强” 之路 新生与跨界： 养鱼与光伏都要冒险 穿越光伏周期的“死亡之谷” 抵御暴富诱惑： 老老实实做光伏工匠 专业化的三问： 做什么？ 怎么做？ 做多好？ 光伏整体论： 一荣俱荣， 一损俱损 品牌手记： 中国光伏的一张世界名片创新之翼： 中国飞鹤品牌升级的“三大密码” 初心为魂 品质铸基 科技成势 品牌手记： 创新是推动品牌升级的核心动力恒力篇民企伙伴： 民生银行２８ 年“磨一剑” 社区金融１１ 年： 下沉与口碑 小微金融１７ 年： 深耕与信任 坚守与价值 突破与超越 品牌手记： 品牌厚度是对长期坚守的回报愚公移山： 博纳影业的品牌成长“恒道” 敢闯、善为、争先 博采众长、海纳百川 熬过长冬如许 长期主义信徒 品牌手记： 把愚公移山的勇气注入品牌的内核附表