数商兴农背景下农业经营主体实施电商的因素分析和对策研究

在“数商兴农”的背景下，结合电子商务“人、货、场”要素，研究电子商务对农业产业的助力问题。

本书以中国新型农业经营主体为研究对象，基于“数商兴农”的现实背景，针对新型农业经营主体实施电子商务的发展现状、影响因素和发展路径展开深入研究，为提高新型农业经营主体的经营收入、拓展农业企业市场、优化农产品电商政策效力提供理论参考。基于以上结论,本书从市场主体、农业产业和政府三个维度，结合电子商务“人、货、场”要素，从新型农业经营主体电商的模式优化、组织建设、人才培养三个视角提出相关建议。

夏守慧，博士在读，浙江温州人，温州科技职业学院副教授，从事农村电商教学科研工作17年。获评温州市“551”人才，主持市厅级及以上项目11项，发表论文10余篇。苏可，温州科技职业学院经贸管理学院商务数据分析与应用教研室专任教师，主要研究方向为数字经济、综合评价。

第一章绪论/001

第一节研究背景、问题提出和研究意义002

第二节研究目标009

第三节研究方法009

第四节研究基本框架与内容010

第五节研究的范围和概念界定013

第六节本书创新点020

第二章国内外研究文献综述/023

第一节国内有关文献概况024

第二节国内有关涉农电子商务发展现状研究025

第三节国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究028

第四节国外有关农产品电子商务的研究037

第五节已有相关研究文献述评041

第三章新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设/043

第一节研究模型理论基础044

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