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茅台只做好了飞天茅台,成就了酱酒典范;格力只做好了空调,成就了格力品牌。
诸如此类,但凡大有所成的企业跟品牌,都有一个极简的产品模式,就是超级单品。
超级单品不仅是一个产品,更是一套有效的企业与品牌成长方法论体系,可以带动品牌长期高效增长,进而成就企业的未来。
当下,中国经济由增量市场转变为存量市场,存量市场下的竞争,要求企业全面发展,更考验企业的综合性实力,以及长期运营和经营的能力。
本书所介绍的超级单品运营方法论,致力于从趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面,帮助企业全面系统地打造产品的经营能力,通过超级单品带动品牌发展,给用户更好的体验,持续长效地积累企业资产。
"李小雄
爆米花爆品咨询创始人,华贯科技CEO;投资人,持续成功创业者,所创立的公司,一家被腾讯收购,一家已上市。
小米通讯前副总经理,曾实际操盘多个爆品。曾任三星、OPPO、步步高等多家企业高管。拥有20多年一线操盘经验。
迄今已为15个行业1000多家企业提供培训与咨询服务。华为、阿里、腾讯、奔驰、中兴、美的、中国移动、华润、安踏、瑞幸等企业商业讲师;北京大学、上海交通大学、浙江大学、阿里教育、小米谷仓等实战导师。
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第1章超级单品/001
产品战略:聚焦核心资源打造超级单品/004
品牌捷径:超级单品就是品牌持续增长的捷径/012
经营利器:超级单品解决企业经营三大痛点问题/018
第2章战略定位/027
数据决策:没有数据就没有决策,数据为企业打开天眼/030
顺势而为:变才是时代趋势,顺势而为才是真豪杰/055
选择行业:好行业才能孕育超级单品/063
找出赛道:重新定义赛道,红海中找出蓝海/068
竞争策略:三大竞争策略,引领商业巅峰/081
第3章用户思维/095
流量战略:把流量变成“留量”,提升转化/099
天使用户:品牌梦想的赞助商/111
用户经营:和用户做朋友/122
深挖痛点:痛点就是产品实实在在的卖点/133
第4章重构电商/143
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基本信息 | |
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出版社 | 清华大学出版社 |
ISBN | 9787302671473 |
条码 | 9787302671473 |
编者 | 李小雄 著 |
译者 | -- |
出版年月 | 2024-09-01 00:00:00.0 |
开本 | 16开 |
装帧 | 平装 |
页数 | 172 |
字数 | 232000 |
版次 | 1 |
印次 | 1 |
纸张 | 一般胶版纸 |
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