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菲利普·科特勒(Philip Kotler)是当今世界公认的现代营销学的奠基人,被称为“现代营销学之父”。科特勒博士的市场营销著作和论文浩如烟海,其中《市场营销管理:分析,计划,实施和控制》第一版于 1967 年出版,翻译成14种语言,被业界誉为“营销圣经”,成为无数企业的营销体系基础。他是美国西北大学凯洛格商学院终身教授.
Johnson & Son 杰出国际市场营销学教授,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问,全球合伙人。
本书是菲利普·科特勒与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的专家学者一起,结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势,叩问未来市场营销与企业增长之作。
围绕业绩增长、品牌建设、营销核心观念思考、数字化浪潮等方面的相关要点内容展开论述,对品牌的营销战略进行深度剖析和全面解读,提出对未来营销战略的建议,通过为中国企业量身定制适合自己的品牌营销策略,从而打造立足现在、着眼未来的营销领域著作,通过创新来拉动市场活力,促进更多的国际合作,助力新质生产力加速发展。
(美)菲利普·科特勒
科特勒咨询集团全球首席顾问、凯洛格商学院杰出教授
菲利普·科特勒(Philip Kotler)是当今世界公认的现代营销学的奠基人,被称为“现代营销学之父”。科特勒博士的市场营销著作和论文浩如烟海,其中《市场营销管理:分析,计划,实施和控制》第一版于 1967 年出版,翻译成14种语言,被业界誉为“营销圣经”,成为无数企业的营销体系基础。他是美国西北大学凯洛格商学院终身教授,S.C.
Johnson & Son 杰出国际市场营销学教授,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问,全球合伙人。
曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO
曹虎是国际知名的市场战略和品牌战略专家,追随“现代营销学之父”菲利普?科特勒求学和工作近25年。他是科特勒咨询集团(中国)创始人之一,现任科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人,大中华及新加坡区域 CEO,中国国际友好联络会理事。他带领科特勒咨询团队服务了超过 120 家世界 500 强企业和中国领先企业。他的专著包括《新增长路径》《溢出:新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略》,为《数字时代的营销战略》《什么是营销》《金星上的营销》《市场战略》(繁体版)和Marketing Strategy in Digital Age的合著者,译作包括《营销革命 5.0》,精编作品有《营销管理》第 16 版(精简版)。
王赛
科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人,增长战略总经理
王赛是业界知名的增长战略顾问,师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒,现任科特勒咨询集团(KMG)大中华及新加坡区域管理合伙人,长江商学院 CEO/EMBA 课程教授。代表作《增长五线》《增长结构》,近二十年来作为顾问服务于大量中国顶级企业家和 CEO,在香港大学、复旦大学、清华大学、巴黎高商等17家顶级名校执教。为世界 500 强、千亿级企业集团与创新型公司的 CEO 提供深度的市场战略决策服务,巴黎大学(九大 PSL)博士,并曾在哈佛大学进修。
乔林
科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人,品牌战略总经理
乔林是市场战略管理及品牌管理专家,现任科特勒咨询集团(KMG)大中华及新加坡区域管理合伙人。他在荷兰国立瓦赫宁思大学获得理学硕士学位,拥有 18 年市场战略和公司品牌战略咨询经验,为中国的世界 500 强企
业、中国创新型公司的CEO和创业者提供深度的市场战略、品牌理念体系战略及新产品市场进入策略咨询服务。
他著有《品牌向上:公司品牌管理六策》,为《数字时代营销战略》《什么是营销》等畅销书的合著者。
科特勒咨询集团
科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和科技产业战略的全球性咨询公司,由“现代营销学之父”菲利普·科特勒担任首席顾问。1999年,科特勒咨询集团开展中国区业务,2004年正式在深圳建立科特勒咨询集团中国公司,并在北京、上海等地开设分公司。
第1章 市场营销与增长
营销的未来:时代浪潮变化中的市场营销战略 菲利普·科特勒
低迷经济中,征服八条增长之路 米尔顿·科特勒
商业战略和营销战略 曹虎
增长五线:企业从撤退线到天际线的设计 王赛
实战案例深度解析增长的底层逻辑 曹虎
Micro Moment Management 方法:业务增长线如何发现蓝海 王赛、吴俊杰
第2章 数字浪潮下的市场营销
专访米尔顿·科特勒:人人皆媒体的时代,还需要市场部吗? 米尔顿·科特勒
第三种营销范式:种草 曹虎、赵佳代
五条营销链路(DMC):再看品牌广告 VS 流量广告 王赛、吴俊杰
挖掘“单客经济”:4 条路径最大化顾客生命周期价值 周再宇
优秀的企业正在静下心来“种草”和“种树” 曹虎
AI 时代的“超强营销” 曹虎
AI+ESG 时代顾客价值创新 曹虎
“流量”就是注意力,但注意力不等于利润 齐卿、菲利普·科特勒
让市场营销重回董事会的领导核心——数智时代的营销增长新范式 曹虎
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基本信息 | |
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出版社 | 深圳出版社 |
ISBN | 9787550741638 |
条码 | 9787550741638 |
编者 | (美)菲利普·科特勒等 著 科特勒咨询集团(中国) 编 |
译者 | |
出版年月 | 2025-02-01 00:00:00.0 |
开本 | 16开 |
装帧 | 平装 |
页数 | 420 |
字数 | 380000 |
版次 | 1 |
印次 | 1 |
纸张 | 一般纯质纸 |
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