增长革命 营销战略大未来

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是当今世界公认的现代营销学的奠基人，被称为“现代营销学之父”。科特勒博士的市场营销著作和论文浩如烟海，其中《市场营销管理：分析，计划，实施和控制》第一版于 1967 年出版，翻译成14种语言，被业界誉为“营销圣经”，成为无数企业的营销体系基础。他是美国西北大学凯洛格商学院终身教授.
Johnson & Son 杰出国际市场营销学教授，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问，全球合伙人。

本书是菲利普·科特勒与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的专家学者一起，结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势，叩问未来市场营销与企业增长之作。
围绕业绩增长、品牌建设、营销核心观念思考、数字化浪潮等方面的相关要点内容展开论述，对品牌的营销战略进行深度剖析和全面解读，提出对未来营销战略的建议，通过为中国企业量身定制适合自己的品牌营销策略，从而打造立足现在、着眼未来的营销领域著作，通过创新来拉动市场活力，促进更多的国际合作，助力新质生产力加速发展。

（美）菲利普·科特勒
科特勒咨询集团全球首席顾问、凯洛格商学院杰出教授
菲利普·科特勒（Philip Kotler）是当今世界公认的现代营销学的奠基人，被称为“现代营销学之父”。科特勒博士的市场营销著作和论文浩如烟海，其中《市场营销管理：分析，计划，实施和控制》第一版于 1967 年出版，翻译成14种语言，被业界誉为“营销圣经”，成为无数企业的营销体系基础。他是美国西北大学凯洛格商学院终身教授，S.C.
Johnson & Son 杰出国际市场营销学教授，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问，全球合伙人。

曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO
曹虎是国际知名的市场战略和品牌战略专家，追随“现代营销学之父”菲利普？科特勒求学和工作近25年。他是科特勒咨询集团（中国）创始人之一，现任科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人，大中华及新加坡区域 CEO，中国国际友好联络会理事。他带领科特勒咨询团队服务了超过 120 家世界 500 强企业和中国领先企业。他的专著包括《新增长路径》《溢出：新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略》，为《数字时代的营销战略》《什么是营销》《金星上的营销》《市场战略》（繁体版）和Marketing Strategy in Digital Age的合著者，译作包括《营销革命 5.0》，精编作品有《营销管理》第 16 版（精简版）。

王赛
科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人，增长战略总经理
王赛是业界知名的增长战略顾问，师从“现代营销学之父”菲利普？科特勒，现任科特勒咨询集团（KMG）大中华及新加坡区域管理合伙人，长江商学院 CEO/EMBA 课程教授。代表作《增长五线》《增长结构》，近二十年来作为顾问服务于大量中国顶级企业家和 CEO，在香港大学、复旦大学、清华大学、巴黎高商等17家顶级名校执教。为世界 500 强、千亿级企业集团与创新型公司的 CEO 提供深度的市场战略决策服务，巴黎大学（九大 PSL）博士，并曾在哈佛大学进修。

乔林
科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人，品牌战略总经理
乔林是市场战略管理及品牌管理专家，现任科特勒咨询集团（KMG）大中华及新加坡区域管理合伙人。他在荷兰国立瓦赫宁思大学获得理学硕士学位，拥有 18 年市场战略和公司品牌战略咨询经验，为中国的世界 500 强企
业、中国创新型公司的CEO和创业者提供深度的市场战略、品牌理念体系战略及新产品市场进入策略咨询服务。
他著有《品牌向上：公司品牌管理六策》，为《数字时代营销战略》《什么是营销》等畅销书的合著者。

科特勒咨询集团
科特勒咨询集团（KMG）是一家专注于市场战略和科技产业战略的全球性咨询公司，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒担任首席顾问。1999年，科特勒咨询集团开展中国区业务，2004年正式在深圳建立科特勒咨询集团中国公司，并在北京、上海等地开设分公司。

第1章 市场营销与增长

营销的未来：时代浪潮变化中的市场营销战略 菲利普·科特勒

低迷经济中，征服八条增长之路 米尔顿·科特勒

商业战略和营销战略 曹虎

增长五线：企业从撤退线到天际线的设计 王赛

实战案例深度解析增长的底层逻辑 曹虎

Micro Moment Management 方法：业务增长线如何发现蓝海 王赛、吴俊杰

第2章 数字浪潮下的市场营销

专访米尔顿·科特勒：人人皆媒体的时代，还需要市场部吗？ 米尔顿·科特勒

第三种营销范式：种草 曹虎、赵佳代

五条营销链路（DMC）：再看品牌广告 VS 流量广告 王赛、吴俊杰

挖掘“单客经济”：4 条路径最大化顾客生命周期价值 周再宇

优秀的企业正在静下心来“种草”和“种树” 曹虎

AI 时代的“超强营销” 曹虎

AI+ESG 时代顾客价值创新 曹虎

“流量”就是注意力，但注意力不等于利润 齐卿、菲利普·科特勒

让市场营销重回董事会的领导核心——数智时代的营销增长新范式 曹虎

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