中国媒体融合研究 基于演进逻辑、战略创新与前沿实践

本书结合了作者近年来的一线调研和学术思考，分为上、中、下三篇:上篇为理论关照。本部分系统梳理了我国媒体融合的政策脉络与理论逻辑，提出了“系统性联结”是我国媒体融合的主要特征与演进方向。中篇为战略创新。本部分提出了我国全媒体体系建构的“四度融合”系统，包括媒体运营系统、跨媒体融合系统、跨区域融合系统、对接国际的融媒生态系统四个层级。在这一部分，结合我国的媒体经验，对不同战略系统进行分析研究。下篇为前沿实践。本部分认为，在未来，平台、人才和技术将是我国全媒体融合转型的动能支撑，并结合国内的前沿实践，对这二大动能进行观察、阐释与展望，本书的出版将有助于推进探讨媒体融合纵深发展的新路径、新方向，为学界和业界提供参照和思考。

田香凝，中国传媒大学电视学院副教授、国际新闻与传播黄大年教学团队成员、中国特色新闻传播学研究中心研究员、中国传媒大学新闻学院硕士，清华大学新闻与传播学院博士，美国科罗拉多大学博尔德分校访问学者。研究领域为全球传播、媒体融合、中国特色新闻学等。

引言

上篇理论关照：我国媒体融合的政策脉络与理论逻辑

第一章我国媒体融合发展政策的演进脉络

第一节我国媒体融合发展政策的演进脉络

第二节我国媒体融合发展政策的内涵阐述与战略价值

第二章媒体融合的理论逻辑：从“结构化连接”到“系统性联结”

第一节从“连接”到“联结”：媒体融合进程中的关系变迁

第二节从“结构化”到“系统性”：媒体融合发展中的生态构建

第三节我国媒体融合系统的多层联结与演进方向

中篇战略创新：全媒体体系构建的“四度融合”探索

第三章内部战略转向：声誉管理视角下新型主流媒体的融合创新

第一节声誉管理：新型主流媒体融合转型的价值诠释

第二节优势积累：新型主流媒体声誉建构的三大路径

第四章跨界战略实施：跨媒体融合的改革重构与发展态势

第一节探索的轨迹：我国媒体跨界融合的多元化实践

第二节现实的困境：我国媒体跨界融合的待解难题

第三节持续性创新：我国媒体跨界融合的趋势前瞻

第五章区域战略观察：粤港澳大湾区媒体融合的创新与开拓

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