爆款农特产实战手册

品牌培育不一定有捷径，但一定有章可循。本书主要介绍农特产品牌培育的实操方案，全书内容分为五个部分，分别从品牌“含情量”到“含金量”的四步方法论、特色农产品走向世界级品牌的法则、企业品牌培育与营销、区域公用品牌塑造与营销以及农业品牌观察等方面，详尽阐述了农特产品牌培育与市场化经营过程中的具体做法和实际成效，书中的观点新颖独到，案例详细生动，做法可复制可推广。本书的出版，旨在为中国地方特色农产品的品牌培育路径优化及效益提升提供参考，以期推动我国农特产高质量发展，促进农民增收，助力全面乡村振兴。本书适合从事农业品牌培育、营销、管理、培训、教学等相关人员阅读参考。

前言

第一章 爆款农特产品牌的四步方法论

一、品牌定位方法论

二、品牌包装方法论

三、品牌传播方法论

四、品牌营销方法论

第二章 特色农产品打造爆款品牌的法则

一、农产品的礼品化策略：强概念性和差异化

二、消费者价值共创：参与、互动、分享

三、没有和消费者发展关系的品牌等于零

四、直播带货的未来是直播带场

五、区域公用品牌培育走上了歧路

六、地方独占性的特色产品，都有可能做成大品牌

第三章 企业产品品牌培育与营销

一、种植匠：执匠心、守农道！

二、驮娘柚：最好的心意，给最亲的人！

三、山瑶脆柑：深情厚义，方得柑脆！

四、夫妻树大米、黑木耳：天然富硒，有爱有味！

五、啵啵脆荔枝：新鲜钬滴好滋味！

六、杨华苹果：好吃就是硬道理！

第四章 区域公用品牌塑造与营销

一、广东荔枝

二、广东菠萝

三、连州水晶梨

四、新会陈皮

五、澄海狮头鹅

六、白蕉海鲈

第五章 农业品牌观察

一、品牌农业“不可能三角”假说

二、农业数据对品牌培育作用有限

三、岭南鲜品：敢领天下鲜

参考文献