双修 企业的品牌与文化

本书是国内第一部把企业的品牌与文化放在一个时空进行全景扫描和深度研究的实战型书籍，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者领略企业的文化与品牌双修的奥秘，既授人以鱼，又授人以渔。品牌与文化、文化与品牌是一体两面，恰似一枚硬币的两面，密不可分。本书一方面围绕企业的品牌与文化的双修共进、同频共振，探讨企业的品牌与文化之间的内在逻辑、品牌与文化存在的价值意义、品牌与文化建设将来的前景；另一方面贯穿着品牌与文化建设的方法论，结合作者多年关于企业文化建设、企业品牌建设的实践和体会，介绍了大量行之有效的工作思路、路径和具体工作方法。

本书在企业管理、品牌建设、文化升级和品牌提升等方面能提供启发和帮助，可供广大企业家、企业文化和品牌建设工作者、研究爱好者参考阅读。

第一章

关于品牌与文化

——内圣外王，生生不息

第一节品牌与文化的关系

1.品牌与文化的相互关系

(1)伴生关系

(2)因果关系

(3)纠缠关系

(4)内圣外王

2.品牌与文化的“异中之同”

(1)使命相同

(2)目标相同

(3)主体相同

(4)个性相同

(5)生命相同

3.品牌与文化的“同中之异”

(1)基础不同

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