公益广告创意传播

本书为中共上海市委宣传部与同济大学部校共建项目“公益广告创意传播”的成果之一。创意是广告生产中最核心的问题，然而媒介技术、广告生态的演进，都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意，不仅将其放到作为作品的广告之中，更将其放到作为活动的广告之中展开探讨；从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限，也拓宽了创意的场域，还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的内涵、从创意到创意传播的转变、广告大赛的创意传播、同济大学的公益广告教学、公益广告的仪式传播等内容。本书适合作为公益广告、公益传播相关的教学参考用书，公益广告研究参考等。

" 鲁普及，同济大学副教授、公益广告研究中心主任，设计学\传播学硕导；研究方向创意思维、公益广告、视觉传播；参与组织“东道杯”国际大学生创意大赛、上海大学生公益广告大赛、长三角公益广告征集大赛、“我们的上海”2023年上海市公益广告作品征集活动等。 "

绪论

1创意的理解

1.1什么是创意

1.2创意的内涵

1.3创意的基本特征

1.4创意的广告传播价值

2公益广告中的创意

2.1公益广告概述

2.2公益广告的特点

2.3公益广告的创意难点

3从创意到创意传播

3.1广告创意的蜕变

3.2创意传播概述

3.3公益广告的创意传播

4公益广告大赛的创意传播

4.1传播仪式观视域下公益广告大赛的传播特性与功能

4.2外求型创意传播

4.3内生型创意传播

5同济大学的公益广告实践

5.1日常教学

5.2学术活动

5.3上海公益广告展览馆

5.4社会服务

后记