造镜者 美国广告和广告人的历史

一部美国广告文化史

广告是现代流行文化的重要组成部分，美国的广告业在20世纪早期汇集了力量，在20世纪20年代达到影响力的高峰，之后逐渐在美国人的生活中失去其影响。书中专注于那些生产了19-20世纪美国广告的广告人们，包括设计师、广告文案、艺术家、经营管理者和其他从业人员。广告实际上是一门非常个人的产业，它体现了生产者的怪癖和个性，所以本书可以看作的是一部广告行业男男女女，尤其是传奇人物如拉斯克、罗比凯、伯恩巴克、奥格威等的群体传记。

本书也试图去理解广告和美国文化的关系，广告往往被批评者们当做抨击的对象，但广告只是反映社会趋势和问题的一面镜子，广告人就是这面镜子的制造者。

【美】史蒂芬·福克斯【著】【美国】【现当代】
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史蒂芬·福克斯（Stephen Fox）,1945年生，是一位自由撰稿人，著有《大联盟：国家记忆中的职业棒球、足球和篮球》《血与权力：二十世纪美国的有组织犯罪》等书。

张萌秋【译】【中国】【现当代】
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张萌秋，1985年生，北京大学新闻与传播学院博士研究生 ，主要研究方向为设计史、视觉文化，曾参与重大项目“北京广告七十年”，立项号17ZDA24。

第一章 广告史前史：19世纪001

第二章 拉斯克时代037

第三章 欣欣向荣的1920年代082

第四章 萧条与改革130

第五章 第二次繁荣184

第六章 创意革命237

第七章 真正的改革：镜子里的新镜像297

第八章 20世纪70年代：周期永无止境346

1945-1980年美国广告收最多的十个机构366

鸣谢368

手稿收藏370

译后记371