视觉艺术管理

艺术行业对全球经济至关重要，有志于从事视觉艺术工作的学生越来越需要了解艺术世界的商务运作。本书介绍了艺术管理领域的重点学科——视觉艺术。

《视觉艺术管理》为艺术领域的商务活动提供了一本综合性的教科书。这本书涵盖了当代画廊、二级市场、拍卖行、艺术博览会和博物馆等各种艺术世界。书中不仅探讨了视觉艺术领域不同的商务活动，同时也涉及各种技术性问题，包括策展、古董、文化遗产合规管理、市场营销、艺术评论、税收、海关、保险、运输、评估、保护和鉴定等。每一章的结尾都附有一个真宴的案例研究，警示艺术商务运作可能遇到的风险和陷阱。

本书由一位经验丰富的教师撰写，以全球视角透视迅疾拓展的艺术商务活动，是艺术管理课程和艺术专业人士的必读教程。

Jeffrey Taylor 是美国西部科罗拉多大学画廊管理硕士的 Grosland 主任。 此前，他是美国弗里克收藏馆藏品历史中心的 Leon Levy 研究员，并在美国纽约州立大学购买学院和匈牙利布达佩斯国际商学院任教。

导论 艺术世界、艺术商务和艺术市场

艺术概念

收藏现象

早期一级艺术市场

巴黎：世界艺术中心

艺术中心转向纽约

全球化：艺术世界的发展

案例研究：“落选者沙龙”

术语

第一章 一级艺术市场

两方模式

三方模式：投机性生产与经销商角色

沙龙与画廊

“阿尔法画廊”

切尔西模式画廊

区域性画廊

其他模式

印制艺术品

创造多种收入来源

案例研究：安布罗斯·瓦拉德

术语

第二章 二级艺术市场

艺术史与市场的交汇

“黄金时代”的崇拜

围猎过度的“狩猎场”

重在归因

二级艺术市场的风险

二级市场的多元化经营策略

案例研究：杜文与贝伦森

术语

第三章 拍卖行

拍卖的分销模式

两大拍卖行的崛起

佳士得和苏富比的霸主地位

中小型和区域性拍卖行

拍卖的结构与功能

拍卖的风险性

拍卖市场的新趋势

案例研究：苏富比与佳士得的定价丑闻

术语

第四章 公共收藏和博物馆

早期博物馆和“珍奇古玩铺”

博物馆模式

艺术博物馆

历史和物质文化博物馆

自然史博物馆

大学博物馆

博物馆在艺术市场中的作用

博物馆行业的新趋势

案例研究：侏罗纪科技博物馆

术语

第五章 商业模式：营利性、非营利性、政府支持及其他模式

画廊的基本业务

营利性画廊

非营利性画廊

政府支持的画廊

大学画廊

其他商业模式

案例研究：1874～1886年的印象派展览

术语

第六章 古董

应用艺术市场

古董业务领域

可收集品

纪念品

古董经销商的商业模式

古董采购模式

古董知识及其真实性

古董交易风险

案例研究：棕色家具市场的崩溃

术语

第七章 艺术博览会

早期集市和巴黎沙龙

非商业博览会

商业性艺术博览会

卫星艺术博览会

供过于求的艺博会

参展的成本一收益分析

案例研究：恩斯特·贝耶勒

术语

第八章 策展

策展人角色的演变

综合艺术品

布展艺术

策展基本要领

策展人的关键性决策

案例研究：1902年维也纳“分离派”的贝多芬特展

术语

第九章 场地管理

租金：艺术市场的无情杀手

最佳零售场地

次佳零售场地

拆分场地

高档化

其他选项：快闪画廊、工作室画廊、借用空间和虚拟画廊

案例研究：佩姬及其“本世纪艺术”博物馆

术语

第十章 市场营销

平面媒体营销

面对面营销

互联网和社交媒体

协同营销

非传统营销技巧

案例研究：马纳现代艺术博物馆

术语

第十一章 艺术史、艺术评论和艺术刊物

艺术史起源

艺术评论的兴起

艺术评论：艺术史的草稿

艺术刊物

品位创造的领军者

案例研究：克莱门特·格林伯格

术语

第十二章 文化遗产合规管理

文化遗产保护的早期形式

20世纪70年代的主要条约

当前的执法实践

国内执法机构

国际协调机构

文物归还

案例研究：贾科莫·美第奇阴谋

术语

第十三章 税收

公司所得税

工资税

营业税或增值税

艺术交易的税费

艺术市场：避税洗钱的工具

案例研究：丹尼斯·科兹洛夫斯基

术语

第十四章 海关

海关、关税和国际贸易组织

出口制度

进口制度

案例研究：自由港

术语

第十五章 保险

场地保险

仓储保险

运输保险

案例研究：产权保险

术语

第十六章 运输

航空货运

集装箱海运

地面和公路运输

本地运输

机场监督与专人护送

存储

包装

案例研究：“黄金列车”

术语

第十七章 评估

评估师的作用

评估类型

评估报告的撰写过程

案例研究：罗伯特·劳森伯格的《峡谷》

术语

第十八章 保护

保护与修复

保护处理工作

艺术品保护伦理学

案例研究：洛萨·马尔斯卡修画记

术语

第十九章 鉴定

艺术知识

伪画风波

伪造大王的技巧

反赝品策略

案例研究：诺德勒画廊

术语

参考文献