中国网络文艺的海外传播

本书立足中国网络文艺海外传播的总体趋势，通过对网络游戏、网络文学、网络影视和短视频四种主要的网络文艺类型的海外传播的总体情况、传播路径、区域经验与文化经验，进行了专题性的调查和研究。系统整理和呈现了各种不同网络文艺海外传播的数据、总体把握了中国网络文艺海外传播的历程与脉络、重点分析了中国网络文艺海外传播的路径与机制、对比讨论了不同案例所表征的网络文艺传播中华文化的经验。

引言

第一章 中国网络游戏的海外传播

第一节 中国网络游戏海外传播的路径、效果与困境

第二节 中国手游在欧美国家的传播策略

第三节 《原神》：网络游戏中的中国文化

第四节 法国游戏《师父》：中国文化的他者表达

第二章 中国网络文学的外出版

第一节 中国网络文学海外出版模式

第二节 奇幻网络文学海外传播的经验与问题：亚马逊《盘龙》海外读者评论

第三节 共通的“游戏”世界：《斩龙》的跨文化叙事机制

第三章 中国电视剧／网剧的海外流行

第一节 外传与内返：中国电视剧的海外传播

第二节 中国网剧在韩国的传播

第三节 借鉴：Netflix的“球土化”战略

第四章 海外社交媒体短视频呈现的中国形象

第一节 “歪研会”及相关研究综述

第二节 国际网友对中国形象的认可度：基于“扎根理论”的评析

第三节 “歪研会”在B站和YouTube的热度对比

第四节 “洋网红”短视频海外传播的问题与优化

后记