媒体融合背景下主流媒体新媒体运营研究

* 聚焦媒体融合背景下主流媒体新媒体运营的发展实践，梳理其构架流程和运营逻辑

* 对不同级别的主流媒体进行个案剖析，归纳新媒体运营模式特点。

* 厘清基本问题，从媒体深度融合的策略思考及创新发展等方面进行路径探析。

本书聚焦媒体融合背景下主流媒体新媒体运营的发展实践，试图厘清主流媒体在新媒体运营方面的基本问题，研究总结其主要模式和运营逻辑，指出其存在的问题并提出创新发展建议。全书共分七章，结构严谨，内容翔实，通俗易懂，观点新颖、论述深刻，紧扣时代脉搏，具有较强的理论性、实践性和指导性。

赵珣，河北传媒学院新闻传播学院讲师，河北大学传播学硕士。曾任职于河北广播电视台，担任新媒体运营经理，从事节目新媒体运营策划等工作。近年来主要研究方向为智能化媒体应用、传媒教育教学等。



靳文雅，河北传媒学院新闻传播学院讲师，云南大学新闻与传播专业硕士。曾任职于云南广播电视台，担任节目制作人一职，主要从事节目策划、后期制作等工作。主要研究方向为智能化媒体传播、智能化媒介产品制作、传媒教育教学等。

第一章.认识新媒体

第一节.新媒体的界定及特征

第二节.新媒体的表现形态

第三节.新媒体与技术变革



第二章.新媒体运营概述

第一节.新媒体运营的概念

第二节.新媒体运营的主体分析

第三节.新媒体运营的构架流程

第四节.新媒体运营的分类



第三章.媒体融合下的主流媒体

第一节.媒体融合的概念

第二节.主流媒体的界定

第四章媒体融合背景下主流媒体创新发展的现状及着力点

第一节.我国主流媒体面临的新环境、新形势、新任务

第二节.我国主流媒体融合创新的现状

第三节.我国主流媒体融合创新中的主要问题

第四节.我国主流媒体融合创新能力不足的成因

第五节.我国主流媒体融合创新发展的着力点



第五章.媒体融合背景下主流媒体创新发展的可行策略

第一节.我国主流媒体融合创新发展的宏观策略

第二节.我国主流媒体融合创新发展的中观策略

第三节.我国主流媒体融合创新发展的微观策略

第四节新技术赋能主流媒体融合创新发展的进路



第六章媒体融合背景下主流媒体新媒体运营的典型案例

第一节. 内容革新：主流媒体短视频内容传播研究——以人民日报抖音号为例

第二节. 技术创新：省级主流媒体的创新传播策略探析——以河南卫视中国节日系列节目为例

第三节. 媒体融合：为打造新型主流媒体注入新动能——以澎湃新闻为例



第七章媒体融合背景下主流媒体新媒体运营的发展图景

第一节.构建主流媒体新型运营模式

第二节.把握主流媒体深度融合的走向

第三节.从融媒体到智媒体的路径调适



结束语

参考文献