品牌形象设计

1.理论+案例+课题实践；2.多维度剖析品牌形象设计；3.提升师生品牌系统化设计能力。

本书立足于品牌形象设计，剖析了品牌形象与企业、大众消费者的相互关系，包括其对于企业主体与产品的影响等。本书分析了经典品牌设计的案例，涉及面广，涵盖各行各业，研究深入，具有标准教材的专业特征。本书最后引入综合课题实践，对于优秀教学案例成果进行呈现，给读者启发，为品牌设计教学与实践提供参考。

朱琪颖，江南大学设计学院副救授，硕士生导师。长期致力于品牌形象设计、交互体验设计等领域的研究；承担江南大学设计学院标志设计、品牌形象设计、跨学科整合设计等课程的教学工作；多年来主创和主持数十项品牌形象设计和品牌构建工作。

引言

第一章 品牌概述

第一节 品牌定义

第二节 品牌形象

第三节 品牌价值

第四节 品牌模式

第五节 品牌文化

第六节 国潮品牌

第七节 品牌个性

第八节 品牌体验

第二章 品牌发展历程

第一节 我国品牌意识启蒙阶段

第二节 企业形象发展阶段

第三节 品牌形象发展阶段

第四节 我国当代品牌发展状况

第三章 品牌定位

第一节 研究细分市场

第二节 选择目标市场

第三节 品牌精准定位

第四章 品牌命名

第一节 品牌命名的方法

第二节 品牌命名的原则

第五章 品牌视觉识别设计

第一节 视觉识别设计定义

第二节 视觉识别设计原则

第三节 品牌符号

第四节 品牌标志

第五节 标志设计流程

第六节 标志设计与中国传统文化

第六章 品牌视觉基础要素

第一节 品牌色彩设计

第二节 品牌字体设计

第三节 辅助图形设计

第四节 卡通形象设计

第七章 品牌触点设计

第一节 商务办公识别

第二节 环境视觉识别

第三节 包装设计识别

第四节 服装服饰识别

第五节 数字媒体识别

第六节 广告传播识别

第七节 交通工具识别

第八节 品牌识别手册

第八章 品牌更新

第一节 品牌更新的概念

第二节 品牌更新的驱动力

第三节 品牌更新的挑战

第九章 品牌动态识别

第一节 品牌动态识别设计的概念

第二节 影响动态识别设计发展的因素

第三节 品牌动态识别的构成模式

第四节 计算设计与动态识别

第十章 综合课题实践