设计就是讲故事

★从行动、情绪、感官三大维度剖析设计的叙事力量，揭晓设计打动人心的秘诀。
★图解17种设计工具，用叙事思维连接品牌、产品与用户，打造引人入胜的互动体验与情感共鸣。
★跨学科视野，融合写作、经济学、心理学、生理学等专业，跳出传统理论框架，激发创意。
★各领域设计师案头的创意思考指南，助力精准洞察品牌与用户需求，同时也适合品牌营销、广告、产品经理等创意工作者。
★从内容到装帧都尽显品质。书中借助大量生动的图形、图表和插画，将复杂理论进行视觉化呈现，减轻阅读负担。封面印专色银，亚光质感高级大气；内页选用睿沛书纸，不仅舒适护眼，还轻薄易翻阅。

好设计，就像好故事，能让创意栩栩如生！AIGA终身成就奖得主、《好设计是这样想出来的》作者埃伦·勒普顿，在这本创意思考指南中，生动呈现了10多种设计工具和概念，引导设计师重塑思维方式，运用叙事技巧，打造以人为本的平面设计、产品、服务和体验。埃伦从叙事角度剖析了视觉感知的心理学，启发设计师通过设计激发用户的好奇心和情感，带领他们踏上充满活力的探索之旅。无论是标识、版式还是空间设计，任何吸引眼球的设计都能通过线条、形状和形式触发用户的想象力和行动力。设计师可将本书作为创作参考，提升作品的故事感，引起用户共鸣；也可以为空间设计建立引人入胜的叙事弧线，打造沉浸式体验；还可以在设计过程中，评估项目的叙事效果。本书适合产品设计、平面设计、交互设计等领域的设计师与相关专业师生，还适合品牌营销、广告等行业的创意工作者。

埃伦·勒普顿是美国著名设计教育家、设计师、策展人、作家，马里兰艺术学院（MICA）平面设计艺术硕士课程主任，库珀·休伊特史密森尼设计博物馆荣誉策展人，美国艺术与科学院院士。埃伦撰写了近40本设计类著作，包括《好设计是这样想出来的》《设计课》《图解字型思考》等。她策划的展览包括“赫伯特·拜耶：包豪斯大师”“感官：超越视觉的设计”等，在研究与策展中长期关注女性主义、身体与用户。她在2007年获得美国平面设计协会（AIGA）终身成就奖奖章。

4开篇

6前言

7鸣谢

9导语

14第一章行动

22叙事弧

26英雄之旅

34故事板

40三分原则

44情境规划

50设计虚构

56第二章情绪

66体验经济

72情感旅程

82共同创造

90用户画像

100表情符号

104颜色和情绪

112第三章感官

118凝视

126格式塔原则

132功能可见性

138行为经济学

142多感官设计

152尾声

154设计诊所提高你的写作能力

156设计教室从项目中尝试

158总结讲故事清单