生成：AI生产力重构营销新范式

1.为企业管理者和营销从业者提供满满的价值
对于企业管理者而言，通过阅读本书中可以：
强化识别新风口的视野、意识、知识。基于市场新形势、认知新高度形成企业营销体系和战略。借势积累营销资产，先人一步形成制胜未来的竞争力
掌握部署生成式营销的策略和方法，使得生成的力量渗透到每一名员工和每一个环节，将其转化为能产生实际收益的生产力
对于营销从业者来说，通过阅读本书可以：
获得对于营销本质更深入的理解，明确生成式营销的理念内涵，厘清营销范式转换的驱动力、底层逻辑及具体体现。
了解涉及生成式营销的新技术、新理论，学会如何利用蕴藏在各营销场景中的新机会、新红利。

从电台、电视、互网联到人工智能，每一次技术迭代总能为营销带来广泛的机会，并促使营销自身产生翻天覆地的变化。作为新技术的代表，生成式AI正以其强大的功能和广泛的应用场景，塑造着人们对于未来的憧憬。其对于世界的影响越巨大，对于营销范式的重塑会越深刻。
本书基于技术和营销的关系，阐述了生成式AI技术条件下营销演变的底层逻辑，并进一步明确了未来的营销新趋势。通过深入分析生成式AI的洞察、创意和媒介能力，本书展示了广告、社媒营销、内容营销等营销场景中出现的机会。此外，本书还为企业和营销工作者提供了在生成式AI这一新趋势中“掘金”的具体策略和方法。

谭北平，营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、《营销科学周讲堂》栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO 等 500 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》、《中国数字营销生态图》、《中国数字营销趋势报告》、《BrandGrow 最具增长潜力新锐品牌》等科研项目。获评ESOMAR Insight250 全球创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座教授。

金立印，复旦大学管理学院教授、博士生导师，现任市场营销学系系主任。研究方向为应用行为科学、消费者行为及品牌战略，成果发表于Journal of Marketing、Journal of Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology等期刊，多次获亚洲与中国营销学会最佳论文奖, 主持国家杰出青年科学基金和自然科学基金重点项目，兼任中国高校市场学研究会副会长。主讲《消费者行为学》、《营销管理》等课程，为国家环境生态部、现代汽车、东方航空等提供管理咨询。

第 一篇 “生成”的趋势:技术进化推动营销演变

第 一章　新风口：人工智能的奇点时刻
第二章　新推动力：揭秘生成式人工智能
第三章　新红利：当人类被超越时营销该怎么做
第四章　营销理念的演变：新时代营销的变与不变
第五章　营销运营的重塑：不断涌现的营销新技术
第六章　营销场景的闭环：消费者和企业深度连接

第二篇“生成”的力量:被重构的营销新范式

第七章　操作系统重构：从数字营销到生成式营销
第八章　生产力重构：洞察、创意和媒介能力的狂飙
第九章　战略重构：制定营销战略的新支点
第十章　生态重构：营销供给侧和需求侧的再平衡
第十一章　模式重构：人类和人工智能的分工
第十二章　竞争力重构：深度智能化是企业的未来

第三篇“生成”的运用：如何创造更多的竞争优势

第十三章　广告场景：无限创意与千人千面
第十四章　社媒营销场景：从数字分身到矩阵式传播
第十五章　内容营销场景：从创意到新美学
第十六章　电商场景：深度理解与满足顾客
第十七章　用户管理场景：再造极致体验
第十八章　创新管理场景：快速创造新产品

第四篇　“生成”的部署：全面突破企业能力的传统边界

第十九章　战略层面：推动生成式营销落地的思路和举措
第二十章　技术层面：模型、算力和应用工具
第二十一章　业务层面：通过影响人工智能来影响消费者
第二十二章　安全层面：如何保护企业和消费者的隐私