数字时代国家形象对外传播：“自塑”与“他塑”

在第一部分，本著作从传播学和政治学中借鉴，专注于“软实力”与“跨文化传播”理论发展与研判，试图为国家形象对外传播的理论研究铺垫扎实的基础。本部分将以文化符号的跨文化传播为切入透视民间交互场域中的跨文化传播，与时俱进探讨数字时代的跨文化传播特性，推动国家形象的跨文化传播与数字传播趋势和全球化时代语境相结合。最后对约瑟夫·奈的软实力概念框架以及近年来中国的软实力框架进行重新审视，鉴于软实力概念讨论趋于应用性的特点。在第二部分，文章将从国家形象的“自塑”和“他塑”两方面着手“华文媒体”和“巴伐利亚”两个案例的理论应用研究。通过对华文媒体传播效果和网络议程的研究，了解华文媒体“自塑”传播的路径和效果；通过对巴伐利亚中国城的个案研究，探讨在“他塑”传播中潜在的机遇和挑战。在第三部分，国家形象对外传播的“自塑”和“他塑”即是一个超越学科的理论范式，同时和实践应用密不可分。一是通过刺激实验和问卷法试图找到跨文化传播中的中国文化符号组合策略以总结出“合塑”在全球语境下对特殊话语在跨文化传播过程中分析的特征，进而提出跨文化传播场阈的创新概念和界定（共鸣场、开发场、受限场）；二是在“自塑”研究上推出了全球软实力评价体系的重构，破除以西方为主的话语权，包含具体的博弈模型、计算公式和问卷方法，以期为此领域的学者提供可供参考的范式。

赵瑜佩，博士和硕士均毕业于英国莱斯特大学媒体与传播学专业，本科毕业于广东金融学院。现任浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员，博硕导。入选国家“万人计划”青年拔尖人才，教育部高校网络教育名师，现任国际传播学会（InternationalCommunicationAssociation）流行媒体与文化分会（PopularMediaandCulture）主席，环太平洋大学联盟（APRU）电子竞技分会主席；元宇宙产业与文化创新研究中心主任；中国科技新闻学会电竞传播专业委员会副主任&学术专家；浙江省之江青年社科学者；浙江大学国际传播创新中心秘书长。长期受邀中国国际电视台(CGTN)和人民日报（海外版）做专题点评。
致力于全球视阈下数字文化和国际传播等领域研究，系统性的探索“国际文化在地化”与“中国文化走出去”的双向交流模式，近几年重点聚焦在电竞、数字人数字孪生、数字音乐、网红粉丝等方面。目前已主持14个课题，其中国家级项目1个，省部级课题6个，国际合作课题4个；发表专著1部

提出“自塑”与“他塑”的PtoP对话模式来提升我国软实力，实现“中国故事”向2.0版本转向。二元对立的国家宣传模式已经式微，更具流动性与灵活性的“自下而上”的话语机制正在形成，这与“构建人类命运共同体”这一制高点的提出相呼应，本专著在反思和扬弃既有研究的二元主义与本质主义倾向，尝试性开展新的以实证论述为主的国际传播。