数字广告案例集

全景展现中国广告业最新趋势：精选2023-2024年度600+实战案例，深度解析故事叙述、ESG、跨界营销等六大前沿议题，揭秘创意背后的策略与市场洞察。从业者必读的实战指南：透过品牌与广告公司的第一手复盘，既捕捉创意灵光，更提炼实效方法论，为营销人、学子及行业观察者提供宝贵经验与启发。

本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的深度对话，详尽再现了各案例的策划初衷、执行细节及最终成效。本书不仅细致描绘了创意的灵光一闪，更深入挖掘了策略构思与市场洞察的精髓。这不仅是对2023-2024年度广告行业实践的全面梳理，更是一本为广告学及相关领域学子、广告业者、市场营销专员，以及对广告产业保持热切关注的读者量身打造的实用指南。

张华，博士，教授。上海师范大学影视传媒学院副院长，女子文化学院院长，教育部中华优秀传统文化（顾绣）传承基地常务副主任，上海演讲与口语传播研究会副会长，中国广告协会学术委员会理事。季华敏，上海国际广告节组委会副秘书长，上海道仑文化传播有限公司总经理。吴冰冰，博士，副教授。上海师范大学影视传媒学院广告专业负责人。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事，中国广告协会学术与教育委员会常务委员，中国教育部中日电通项目研修教师。