消费、艺术与媒介：中国广告艺术形态流变研究（1978—2018）

改革开放以来，中国广告艺术形态在消费、艺术与媒介三重逻辑的驱动下经历了磅礴繁杂又伏线千里的流变进程。广告艺术形态研究不仅揭示了消费、艺术与媒介之间的动态关系，更成为理解中国社会文化发展的精妙视角。纵观改革开放40余年来中国广告的发展，其历经从实物消费、身份消费到符号消费的转变，广告完成了由商品工具向商品艺术的跃迁，成为文化表达与文化生产的重要维度，映射了主流文化演变的深层脉络。

目录
序言
第一章 概念与综述 1
第一节 概念、背景与价值建构 1
第二节 消费、艺术与媒介：广告艺术形态生成的内在逻辑 5
第三节 再现、表现与表征：广告艺术形态流变研究的理论构建 11
第四节 中国广告艺术形态流变研究综述 18
第五节 节点表达：中国广告艺术形态流变的阶段划分 32
第二章 从产品到商品：中国社会文化复苏期的广告艺术形态流变（1978—1992年） 39
第一节 中国广告艺术形态流变的动因（1978—1992年） 39
第二节 广告的复苏：反思与柔化中的热情（1978—1985年） 43
第三节 图景再现：“西北风”的谢幕与商品文化的“一把火”（1986—1989年） 52
第四节 广告内涵的扩展：抚慰与大转型下广告的商品浪漫主义（1990—1992年） 63
第三章 从群体到个体：商品化时期的广告艺术形态流变（1993—2000年） 69
第一节 中国广告艺术形态流变的动因（1993—2000年） 69
第二节 商品光环下社会情感的广告艺术表现（1993—1996年） 73
第三节 走出群化与娱乐再造：个体化情感的广告投射（1997—2000年） 80
第四章 符号与表征：全球化与消费时代中国广告艺术形态流变（2001—2007年） 89
第一节 中国广告艺术形态流变的动因 （2001—2007年） 89
第二节 消费符号的博弈：接轨、全球化与娱乐化 （2001—2003年） 94
第三节 消费文化的符号化表征：融合的尝试与草根崛起（2004—2007年） 104
第五章 走向全媒：媒介融合时代的广告艺术形态流变（2008—2018年） 116
第一节 广告艺术形态流变的关系逻辑重构（2008—2018年） 116
第二节 从移动端到流媒体：时空交混中的广告艺术形态流变（2008—2012年） 127
第三节 中国文化重塑与媒介巨变中的广告艺术形态流变（2013—2015年） 148
第四节 短视频与数字化转型中的广告艺术形态呈现（2016—2018年） 165
第六章 符号、文本与表征：大数据、人工智能与社交媒体时代的中国广告艺术形态 183
第一节 记忆与符号：新媒体时代的广告艺术创作 183
第二节 中国当代广告艺术形态的文本流变、表达特征与趋向 192
第三节 技术逻辑下的广告艺术形态表征 202
参考文献 212