出海：中国企业的个体记忆和家国思绪

1.2024年开始的“新一轮”企业出海与之前的出海有了明显的不同：不是按部就班、没有整齐划一，而是不同行业的企业出于不同动机、利用不同方式和形态，去往不同的市场。
2.本书文章作者都是中国各个行业具有代表性的大、中、小型企业的企业家或者出海业务的负责人，这些企业既包括联想、TCL、中国移动、阿里巴巴、腾讯、京东等知名大型企业，以美的、海尔等为代表的制造业企业，也涵盖了中兴等高科技产业、稳健医疗等生物医药企业、海底捞等新零售企业，以及游戏、影视等文化产业。他们忠实地记录了企业正在经历的点点滴滴和他们的心路历程。
3.本书记录了个人和企业如何踏上陌生的土地，开始一段商业冒险旅程；怎样从无到有，在复杂的地缘政治、各异的法律和文化背景中立足；如何打造品牌认知、建立稳定的供应链，赢得合作伙伴、当地员工和消费者的信赖；以及在全球化寒潮中，如何规避风险，如何重新为自己定位……为出海企业以及想要出海的企业和员工提供了真实的、宝贵的经验和方法。

本书是以个人亲身经历、个人所思所想来展现中国企业出海的故事、经验、教训的书，文章作者都是中国各个行业最具代表性的大、中、小型企业的企业家或者出海业务的负责人，他们忠实地记录了企业正在经历的点点滴滴和他们的心路历程。
从微观来看，本书记录了个人和企业如何踏上陌生的土地，开始一段商业冒险旅程；怎样从无到有，在复杂的地缘政治、各异的法律和文化背景中立足；如何打造品牌认知、建立稳定的供应链，赢得合作伙伴、当地员工和消费者的信赖；以及在全球化寒潮中，如何规避风险，如何重新为自己定位……为出海企业以及想要出海的企业和员工提供了真实的、宝贵的经验和方法。
从中观来看，这些企业既包括联想、TCL、中国移动、阿里巴巴、腾讯、京东等知名大型企业，以美的、海尔等为代表的制造业企业，也涵盖了中兴等高科技产业、稳健医疗等生物医药企业、海底捞等新零售企业，以及游戏、影视等文化产业。这一轮新的出海，代表的是一种全新的经营思维——在全球视野中配置资源，于中国之外的市场谋篇布局。这既是一部部微型的企业史，也构成了新时代中国商业史的一部分。
从宏观来看，这一个个故事讲述的是个体记忆和家国思绪，也是讲述中国参与共建“一带一路”、“双循环”新发展格局、“新质生产力”最有力的故事，折射出中国经济的深层次蜕变。

《经济观察报》创刊于2001年4月16日，秉承“理性·建设性”的价值观，以客观、独到、深度、权威的高品质报道和分析，为商业人群决策提供最有价值的帮助，是中国最具影响力的财经商业信息提供者和媒体平台之一。
《经济观察报》充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，充分扣动中国财经脉搏，把握中国经济的发展趋势并进行有独到视角的深度报道。
2024年，《经济观察报》入选中国知网“2024年度高学术影响力中国报纸”。曾主编出版过《经观十二问》《AI时代的人类意见》《开放中国：改革的40年记忆》等图书。

第一章 新一代跨国巨头
TCL 李东生：产业出海不是外移，而是共赢 / 003
联想张晋贤：联想集团出海一角 / 012
联想懂的通信方冠玉：以“向新力”助力车企出海 构建阳光海湾文化 / 019
中国移动樊劼焕：把新基建带到巴基斯坦 / 028
阿里国际站张阔：AI 在让世界变小，让外贸人的机会更大 / 034
京东马妍娇：在欧洲再造一个京东 / 041
腾讯云陈锐：让东南亚的大公司跑在腾讯云上 / 047
洛阳钼业陈涛：如何在非洲运营一座世界级铜钴矿？ / 054

第二章 从“制造业的优等生”到“制造业的组织者”
海尔晏小明：海尔的出海密码 / 065
美的集团徐理：为什么把业务做到伊拉克 / 078
威海广泰徐晖：让国产空港装备“飞”向全球更多的机场 / 084
宝腾动力郭永涛：为大马国宝级汽车装上“中国心脏” / 093
艾比森丁彦辉：用“一块 LED 屏”闯荡世界 / 100
雄奇音响陈小峰：耐心陪伴客户，剩下的交给时间 / 108
捷仕金属、多乐食品薛光：一颗钉子铆定非洲市场 / 114

第三章 数智时代的“快艇”
中兴通讯饶珑：出海征程 / 125
神州数码郭为：出海，中国方案与文化共鸣 / 132
影石 Insta360 朴薪卫：把全景相机做到全球份额第一 / 139
黑湖科技李政龙：数字化让出海工厂更“松弛” / 146
晶澳科技范京超：“落子”海外的考量 / 151

第四章 生物医药的国际化新航道
稳健医疗李建全：企业出海不只是生意，更是“价值共鸣” / 161
君实生物姚盛：一款中国生物创新药如何敲开欧美市场的大门 / 168
圣湘生物丁海：我在印尼与人合伙建工厂 / 176
科兴孟伟宁：到拉美去 / 184
达华药业周成杰：帮助全世界贫困女性避孕 / 192

第五章 新零售的别样出海路
飞鹤韩成钢：文化融合的试炼与收获 / 203
特海国际汪万明：海底捞走出别样出海路，要员工顾客两手抓 / 208
茶百道王欢：出海切忌“降维心态” / 213
贝泰妮李恩：找准切入口 发挥放大效应 / 219
海程邦达唐海：出海路千条，安全合规第一条 / 225

第六章 把中国文化带给世界
德恒律所陈巍：乱出海、必出局；善出海、创新局 / 233
PingPong 徐征：从服务于全球化企业，到支付公司全球化 / 239
金融壹账通朱平：保险科技“出海”中的文化与市场差异挑战 / 247
新丽传媒王乔：让《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》
火到全球 / 253
游族戴奇：把中国游戏带到世界舞台 / 263
群岛图书彭伦：中国文学走出去，需要专业的信息网络 / 268

附录
何帆：中国企业的出海和在地化运营，将推动全球发展 / 275
社科院林博：特朗普上台后，墨西哥还值得投资吗？ / 285
“奥特快出海笔记”主理人张纬杰：热出海时代的“冷”思考 / 291
侯路：融入巴西的不同现实场景中去 / 298