媒体融合背景下的视听新业态转型

本书聚焦媒体融合背景下的视听业态转型，以全域融合、全链创新、全景赋能为脉络，剖析湖北广电等鲜活案例，解读智媒时代升维密码。兼具政策分析与实践参考，为行业发展提供方法论，适合媒体从业者与研究者阅读。 从技术赋能到生态重构，本书梳理媒体融合十年历程，涵盖主流表达、垂直生态等维度，结合 “新闻 + 服务” 等模式，探讨视听产业转型路径，兼具理论深度与实践价值，是行业转型的重要参考。

本书梳理了媒体融合学界理论和广播电视业界实践，持续深挖全媒体传播体系建设的潜力与价值，通过理论结合实际，探究媒体融合背景下视听业态转型的核心要点和可行路径，尝试为广播电视行业媒体融合发展提供一些借鉴和指导。

王彬，湖北省政协常委、文史和学习委员会副主任，曾任湖北广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长。全国宣传文化系统“四个一批”人才，享受政府特殊津贴。主要研究方向：新闻宣传、媒体融合、媒体
运营管理等。
洪杰文，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心研究员，中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会专家委员，湖北省高等教育学会新闻与传播教育专业委员会秘书长。主要研
究方向：网络传播理论与实务、数字媒介技术、社会化媒体与舆情以及新闻传播教育等。
赵欢，湖北广播电视台总编室宣传科主管，毕业于武汉大学新闻与传播学院，获硕士研究生学位。荣获国家广电总局2023年度全国广播电视和网络视听行业青年创新人才等荣誉。

第一章 立足当下：媒体融合背景下视听行业的发展境遇 / 001
一、时代发展向视听行业提出新的发展要求 / 003
（一）融媒体时代的到来 / 003
（二）市场环境变革与视听格局重塑 / 006
（三）新旧媒体相遇要求实现优势互补 / 011
（四）用户需求提高要求促进产业融合升级 / 015
二、视听行业在媒体融合实践中面临新的挑战 / 018
（一）重形式轻内容，融合效果“1+1<2” / 019
（二）转型桎梏过多，媒体资源分配不均 / 022
（三）生产思维固化，难以满足用户需求 / 023
第二章 主流新表达：加速激活视听内容生产力与社交传播力 / 029
一、内容为王，提升内容品质打造主题宣传“爆款” / 032
（一）深入浅出，思想性与人民性并重 / 032
（二）稳中求新，严谨性与创意性并举 / 041
（三）百花齐放，时代性与艺术性并存 / 047
二、创新方式，短视频和直播大小屏联动融合，实现“出圈” / 054
（一）以机制为核心，助推短视频产业高质量发展 / 055
（二）打造全天候、全方位、立体化的直播生态 / 061
（三）探索短视频+ 直播+ 社交的融合“出圈”模式 / 067
第三章 垂直新生态：充分实现多级媒体共振与地方服务连接 / 085
一、聚力“大视听”业态，立体布局实现“破圈”传播 / 087
（一）打造全媒体矩阵，全面激活用户关注 / 089
（二）万物互联，数据化采集强化媒体触角 / 095
（三）优化组织架构，塑造省市县立体格局 / 099
二、强化“服务侧”供给，构建地方性垂直化服务平台 / 105
（一）多屏联动，聚焦“文旅+”多元场景 / 106
（二）日常嵌入，打造“大健康”服务平台 / 109
（三）职能延伸，政务+ 智库+ 公益综合服务 / 112
第四章 传播新矩阵：持续深耕本土化与国际化视听传播双渠道 / 125
一、视听时空再造，场景化内容生产塑造“地方”之感 / 128
（一）社交空间，媒体融合再造视听“朋友圈” / 130
（二）城乡意象，视听声景助力形象建设 / 134
（三）家国情怀，集体记忆汇聚地方认同 / 139
二、视听资源整合，国际传播共创模式助力精品“出海”143
（一）内容共创，做精国际传播视听产品 / 144
（二）渠道共创，做强国际传播多级联盟 / 150
（三）品牌共创，做好国际传播服务平台 / 154
第五章 发展新格局：不断优化技术基础建设与视听产业发展格局 / 159
一、以技术为底座，通信与智能技术助力视听“云基建” / 162
（一）5G、4K 技术助力基础设施互联互通 / 163
（二）VR/AR、AI 技术变革视听内容生产 / 168
（三）大数据技术实现视频垂直精准传播 / 175
二、全链条升级，建设全媒体视听产业基地“新生态” / 178
（一）以新策略应用新技术，目标导向破除僵化思维 / 179
（二）以新技术建强新平台，赋能视听媒体融合生产 / 182
（三）以新平台布局新传媒，打造智能化广电产业园 / 185
第六章 着眼未来：发力顶层设计，建设全媒体传播体系 / 191
一、建设全媒体内容生产体系，提升视听媒体影响力 / 194
（一）以新思想新理念为基点，守好主流舆论阵地 / 194
（二）以体制机制突破为引领，深化媒体融合发展 / 198
（三）以移动优先为核心策略，提升网络传播效力 / 202
二、建设全媒体传播评价体系，激发视听行业新活力 / 203
（一）依托高新技术，建立全媒体效果评价体系 / 204
（二）引才育才用才，健全全媒体人才培养体系 / 205
（三）深化正向激励，完善全媒体管理考评体系 / 214
结 语 / 217