媒体融合背景下视听新业态转型的湖北实践

本书借湖北广电转型实例，深度剖析媒体融合关键议题，实操经验、理论洞察兼具，为行业提供了极具价值的转型样本与发展思路。

随着媒体融合的深入发展，短视频、网络直播等网络视听新业态蓬勃发展，我国媒介生态与传播形态发生剧变。作为省级广电代表，湖北广播电视台整合多种资源，于2011年更名并成立湖北长江广电传媒集团，构建起宣传与经营协调发展体系。本书以此为例，分析其视听新业态样本，探讨这些业态对广电节目内容及媒介格局的影响，为我国广电和网络视听供给侧改革、智慧广电生态建设提供行业实践经验与前沿思考。

王彬，湖北省政协常委、文史和学习委员会副主任，曾任湖北广播电视台(集团)党委书记、台长、董事长。全国宣传文化系统“四个一批”人才，享受政府特殊津贴。主要研究方向：新闻宣传、媒体融合、媒体运营管理等。
曹曦晴，湖北广播电视台总编室主任。荣获中宣部2019年宣传思想文化青年英才、国家广电总局2020年度全国广播电视和网络视听行业领军人才、全国三八红旗手、全国网评工作先进个人等多项荣誉。
赵欢，湖北广播电视台总编室宣传科主管，毕业于武汉大学新闻与传播学院，获硕士研究生学位。荣获国家广电总局2023年度全国广播电视和网络视听行业青年创新人才等荣誉。

第一章？ 新业态转型一：选题策划“接地气” / 001
以小见大，找准宏大叙事的小切口 / 004
案例 1 “武汉战疫”短视频三部曲 / 005
案例 2 “中国心愿”国家形象系列公益短片 / 009
案例 3 《金银潭实拍 80 天》纪录片 / 015
案例 4 《武汉战疫》纪录片 / 018
因时制宜，把握重要节点讲好故事 / 021
案例 5 “桥见十年”系列报道 / 021
案例 6 “《湿地公约》，中国行动”系列报道 / 032
因地制宜，凸显荆楚文化特色风貌 / 037
案例 7 《戏码头》栏目 / 038
案例 8 《看见纪南城》纪录片 / 041
案例 9 《“郧县人”3 号出土记》纪录片 / 048
案例 10 《飞越荆楚》纪录片 / 052
亮点评述：鲜活是视听作品的最佳底色 / 058
第二章？ 新业态转型二：思想理论“新表达” / 061
深入浅出，创新理论传播鲜活形式 / 064
案例 11 《是这个理》系列理论故事节目 / 064
案例 12 《思想的田野》湖北篇——《浴火重生的江城》 / 068
寓教于乐，创意互动助力党史学习教育 / 071
案例 13 《一条红线穿百年》 / 071
精耕细作，深化“头条工程”思想宣传 / 073
案例 14 《改变中国的真理力量——〈习近平谈治国理政〉第四卷
学习辅导公开课》 / 074
案例 15 《习语暖荆楚 奋进先行区》《听！总书记的话》等系列
报道 / 079
亮点评述：用心用情做好思想理论传播工作 / 083
第三章？ 新业态转型三：国际传播“新阵地” / 085
扬名中外，展现新时代湖北新面貌 / 089
案例 16 “英雄的湖北：浴火重生 再创辉煌”外交部湖北全球特别
推介活动 / 089
案例 17 “中国共产党的故事”湖北专题宣介活动 / 095
文化出海，打造精品塑造中国形象 / 103
案例 18 《大国的样子这十年》《时代命题 中国解答》等国际传播
产品 / 104
案例 19 《端午·龙舟》人文宣传短片 / 105
八方来宾，跨文化交流扩大朋友圈 / 107
案例 20 “世界因你而来——外媒记者湖北行”活动 / 107
案例 21 “2023 世界超级球星足球赛暨湖北行”活动 / 110
第四章？ 新业态转型四：生产链条“智能化” / 119
精准高效，大数据技术介入资源管理与分发 / 122
案例 22 湖北广播电视台媒体资产管理系统 / 122
案例 23 长江云“中央厨房”智能平台 / 124
创新有技，4K+5G+AI+VR 重塑内容生产 / 126
案例 24 “4K+5G”融媒体移动生产平台 / 127
案例 25 “云朵”机器人主播 / 133
案例 26 虚拟数字人实验室 / 135
案例 27 《VR | 3D 全景“新时代湖北讲习所”》等 AI、VR 作品 / 137
与“智”俱进，AIGC 成为视听创作新范式 / 139
案例 28 《多彩湖北 AI 探秘》等 AIGC 短视频 / 139
亮点评述：走“智慧广电”特色发展之路 / 142
第五章？ 新业态转型五：传播形式“社交化” / 145
实时交互，探索“直播 +”新模式 / 148
案例 29 直播带货助农扶贫 / 149
案例 30 “武汉战疫”系列全天候、全媒体大直播 / 151
青春新声，年轻态表达引发共鸣 / 158
案例 31 《非正式会谈》 / 158
案例 32 《奇妙的汉字》《奇妙的诗词》系列文化节目 / 161
全民参与，社交网络推动“出圈” / 165
案例 33 《高山流水觅知音》 / 165
案例 34 《听，长江说！》 / 168
亮点评述：“内容为王”也需“社交助力” / 171
第六章？ 新业态转型六：传播矩阵“立体化” / 173
纵向同频，省市县三级媒体贯通 / 176
案例 35 长江云“云上”系列融媒体矩阵 / 176
横向共振，省际矩阵协同联动 / 181
案例 36 云上全国区块链新闻编辑部 / 182
专题融合，多元信息整合汇编 / 187
案例 37 融媒体蹲点行动“大山的回答” / 188
亮点评述：走向“大纵深”的立体化传播 / 194
第七章？ 新业态转型七：垂直服务“新生态” / 197
以民为本，打造百姓指尖上的办事窗口 / 200
案例 38 长江云“云上问政”政务服务窗口 / 201
案例 39 长江云共同缔造信息服务平台 / 203
案例 40 长江云民生服务项目 / 208
文明建设，创新“媒体 + 公益”服务模式 / 211
案例 41 “长江云·新时代文明实践平台” / 212
案例 42 “长江云·公益”志愿服务平台 / 214
云上智囊，推出“社科 + 智库”信息平台 / 218
案例 43 湖北新型智库平台 / 219
案例 44 “云上社科”信息服务平台 / 221
案例 45 长江云大数据中心 / 223
亮点评述：平台为轴，垂直布局媒体服务 / 224
第八章？ 新业态转型八：融媒体建设“新未来” / 227
全台一云，云网端一体化实现智能协同 / 230
案例 46 “1+N”云上联合模式 / 230
案例 47 “POWER 融媒大脑” / 234
深化改革，创新全媒体人才激励培养机制 / 236
案例 48 “揭榜挂帅”机制激发创新潜能 / 237
案例 49 融媒体工作室实现精品孵化 / 240
发力“新基建”，打造未来广电数字化底座 / 244
案例 50 湖北广播电视传媒基地 / 245
亮点评述：智能升维、人才充能、技术驱动 / 248
结？ 语 / 250