小红书广告营销

本书结合作者在新媒体领域丰富的研究实践经验，紧紧围绕当前新媒体电商产业的发展趋势，系统阐述小红书平台的营销思路、投放工具与推广方法，旨在提供一站式小红书广告营销方案，帮助读者解决小红书平台运营过程中的疑点、难点与痛点。全书共分为7章：第1章主要概述超级独角兽——小红书平台的蜕变之路、用户行为模式，并详细分析小红书广告投放的实战秘籍；第2章详细讲解小红书广告营销的模型工具，涵盖内容模型、投放模型、转化模型等；第3章分别从品牌定位、互动攻略、营销变现等三个维度，剖析小红书内容营销的实战技巧；第4章重点阐述小红书达人推广的策略与技巧，涵盖KOL、KOC、电商直播等相关内容；第5章重点讲解小红书营销种草的运营玩法，帮助企业有效利用小红书平台实现营销增长；第6章深度剖析小红书广告投放与优化策略，如投放流程、竞品分析、量化指标、经验复盘等，旨在为企业提供有效的广告投放指导；第7章重点分析美妆、母婴、教育、婚纱摄影等热门行业在小红书平台上的广告营销实践，并通过对广告营销案例的详细拆解，帮助小红书达人、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具，实现流量变现。

吴迎红，主持人、新媒体运营导师、企业IP教练、时代光华特约讲师，曾先后担任贵阳电视台主持人、上海SMG东方卫视主持人，主持大型活动数十场，具有敏锐的新闻洞察与丰富的主持经验。近年来长期专注于新媒体运营与培训领域，在网红直播、短视频营销领域具有丰富的实战经验，服务客户涵盖邮政、母婴、食品、美妆、奢饰品等行业。

第1章　小红书平台：广告营销新宠，流量增长密码 0011.1　超级独角兽养成记 002蜕变之路：小红书的迭代升级 002商业创新：社交电商的破茧之路 004平台魔力：品牌营销的6大超能力 007流量密码：小红书分发机制大揭秘 0101.2　小红书用户探秘与行为解析 013用户行为大赏：小红书里的众生相 013人群画像解码：深度剖析小红书女性用户 014消费特征洞察：小红书购物新风向 015搜索行为探秘：小红书搜索的秘密 0171.3　广告投放实战秘籍 020薯条玩法：功能与操作全攻略 020聚光攻略：开启品牌曝光之旅 024蒲公英宝典：合作达人轻松上手 028第2章　模型工具：品牌营销的高能武器 0322.1　内容引擎 033CES流量密码：平台分发规则解析 033KFS转化魔法：高效转化的秘密武器 036漏斗优化术：内容测试与升级秘籍 038反漏斗逆袭：全域转化的战略布局 0412.2　投放兵法 044PKCKS种草奇谋：5大营销投放策略解析 044达人甄选术：3类主流KOL投放模型 048矩阵破局法：产品周期的投放策略 0522.3　转化王道 055IDEA营销闭环：全链路打通攻略 055AIPS转化通路：消费者决策破解 058NPS场景魔法：驱动消费的新力量 060CPT传播放大：内容扩散的绝招 062IPSP成交秘籍：高效转化实战指南 064第3章　内容营销：品牌与用户的热恋之旅 0663.1　品牌个性塑造 067账号定位术：4种品牌定位攻略 067内容规划轴：7个维度打造精品 068互动升温计：提升用户黏性的妙招 071情感联结法：品牌IP化4大策略 0723.2　深度互动攻略 075情感共鸣弹：泛流量内容的魅力 075购买欲望钩：卖点类内容的魔力 077信任桥梁搭：人设类内容的力量 080生活新风尚：运营策略新玩法 0813.3　营销变现密码 084底层逻辑链：内容营销两大维度解析 084爆款引流诀：6大策略打造热文 086实战流程：内容营销的6个步骤 087干洗剂逆袭：品牌营销实战剖析 089第4章　达人推广：品牌曝光与转化的加速器 0924.1　KOL的助力 093达人类型谱：小红书KOL特征全知晓 093合作实战录：KOL推广步骤详解 095达人评估表：KOL商业价值考量 0974.2　KOC推广：提升营销ROI的关键策略 100KOC群体的主要特征 100KOC铺量营销的价值 102筛选KOC的关键因素 103KOC营销的4个维度 105新产品KOC推广策略 1064.3　电商直播的狂欢 108直播的价值：品牌直播优势尽显 108流量提升计：快速引流直播间妙法 110留存互动术：增强观众黏性的高招 112转化变现策：促进店铺销售秘籍 113第5章　种草攻略：H2H营销新征程 1165.1　H2H时代的种草新风尚 117用户新需求：消费变革深度洞察 117H2H重塑：传统营销模式新解 118种草新路径：H2H时代的探索 120企业种草诀：3大要点成功落地 1225.2　品牌种草的策略与流程 125思维基石：种草营销4种思维解读 125科学洞察眼：机会、人群与需求剖析 128精准覆盖术：内容投放靶向攻略 130效果优化策：种草营销成效提升 131第6章　投放策略：精准营销的实战宝典 1336.1　精准触达 134广告新趋势：小红书广告特点与走向 134投放战术集：方式与策略大集合 136竞品透视镜：4个维度深度分析 137投放关键点：4大要点精准把握 140效果评估尺：6个维度量化评估 1426.2　信息流攻略 145实战路线图：信息流投放流程详解 145方案制定法：打造有效投放计划 149优化妙方集：信息流投放升级技巧 151效果量化表：广告评估指标解读 1536.3　复盘迭代 155经验沉淀术：投放效果有效评估 155笔记焕新计：驱动内容优化升级 157赛道展望镜：把握未来市场机遇 158后续营销策略：实现投放策略升级 159第7章　案例实践：多行业小红书营销实战秀 1617.1　美妆战场 162组合拳出击：内容营销多元策略 162爆款进化论：基于品牌周期策划 164引流精细化：运营与转化的艺术 166私域变现潮：私域流量价值挖掘 168节点口碑战：强化品牌口碑攻略 1707.2　母婴天地 171精准画像术：用户特征深度洞察 171高快策略：高客单价+快消品玩法 174低快策略：低客单价+快消品技巧 174低耐策略：低客单价+耐用品攻略 176高耐策略：高客单价+耐用品战术 1777.3　教育变革 178平台赋能器：教育营销3大优势 178运营深耕法：教育营销3个层面 181品效合一策：品牌战略落地实践 184案例启示录：庄重读书与雪梨老师 1867.4 　婚纱摄影秀 188定位瞄准镜：目标受众精准分析 188创作吸引力：提升用户关注妙招 190工具优化器：笔记质量提升秘籍 193达人合作计：博主合作效果监测 195