博物馆文创产品项目运营指南

对博物馆文创产品项目运营、设计等业务感兴趣的读者

本书主要是聚焦博物馆文创产品项目运营到产品设计全业务流程：包括思辨博物馆文创产品项目运营政策机制；博物馆文创产品项目运营模式路径；博物馆文创产品设计开发实践方法。本书对于博物馆文创政策制定者而言，它能够对你制定出台政策细则提供借鉴参考，因此，它是一本工作参考书；对于博物馆文创运营者而言，回顾近十年来我国博物馆文创产品在经营模式上艰辛探索，分享在现有博物馆体制机制下，博物馆文创产品运营可采用模式经验，因此，它是一本实践工具书；对于博物馆文创产品设计开发者而言，它能够告诉你如何更好满足博物馆的研发需求，让自己笔下的设计方案顺利成为能在博物馆公开销售的文创产品，它又是一本业务指导书；对于喜好博物馆文创产品的社会公众而言，这是分享博物馆琳琅满目的文创产品是在何种平台和运营机制下生产出来的，这从这一点看又是一本知识科普书。

王业鑫，中国人民抗日战争纪念馆副研究馆员，兼任中国博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长、北京红色文化研究会会员、中国计量大学艺术与传播学院传统工艺考察课程（浙江省课程思政示范课程）校外指导教师。自幼研习美术，2005 年考入江南大学设计学院视觉传达设计专业，荣获第六届江苏省大学生文化艺术节省十佳歌手、江南大学第六届十佳歌手大赛第三名等称号，参加第十七届青岛国际啤酒节开幕式晚会等校内外演出百余场，2009 年获文学学士学位；2012 年考入中国传媒大学文化产业项目策划专业，担任中国传媒大学第十届研究生会副主席，2014 年获艺术硕士学位。硕士毕业后进入中国人民抗日战争纪念馆工作，从事博物馆文创产品项目运营、流动博物馆等业务的实践与研究十余年：研发文创产品数百件套，屡获国内博物馆文创产品奖项；曾主持中国人民抗日战争纪念馆流动博物馆工作，策划举办抗战主题巡回展览一百余个，遍及25 个省、自治区、直辖市，辐射千万人次，2023 年获评全国（第四届）革命文物保护利用优秀案例奖，受到国家文物局革命文物司领导高度肯定；2023 年3 月-2024 年2 月借调至中央宣传部（中央精神文明建设办公室）机关工作。多年来从事博物馆研究，在《党建》《中国文化报》《中国文物报》《文物天地》《博物院》等国内权威文博类刊物公开发表学术论文近30 篇，作为副主编编委出版图书2 部。

第一章 博物馆文创产品内涵??001第一节 文创产业与文创产品??003第二节 博物馆文创产品发展概述??015第三节 博物馆文创产品基本概念??029第四节 博物馆文创产品分类??037第二章 博物馆文创产品项目运营政策解读??043第一节 博物馆文创产品项目运营实施困境??045第二节 博物馆文创产品项目运营政策解析??048第三节 博物馆文创产品项目运营政策建议??065第四节 博物馆文创产品市场化运营的依据与意义??071第三章 博物馆文创产品项目运营组织??081第一节 博物馆文创产品项目运营方式??083第二节 博物馆文创产品项目运营形式??090第三节 博物馆文创产品授权??098第四节 博物馆文创产品项目运营合作模式??105第五节 博物馆文创产品项目运营保障??118第四章 博物馆文创产品开发设计??131第一节 博物馆类别与定位??133第二节 博物馆文创品牌策划??139第三节 博物馆文创产品开发??146第四节 博物馆文创产品开发设计的难点与提升路径??181第五节 博物馆文创产品营销推广??186第五章 博物馆文创产品项目运营展望??211第一节 博物馆文创产品繁荣趋势不可阻挡??213第二节 文创产品项目运营问题与解决路径??218附录??229附录1 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知??231附录2 关于印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知??238附录3 博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引??244附录4 博物馆文创运营管理单位合作意向征集公告??270后 记??275