视觉信息与直播经济：数字时代的消费行为重构

本书围绕视觉传播与直播经济展开，探讨图像、实时交互、区块链等技术如何塑造消费者决策与市场生态。书稿内容主要分为两个部分：第一部分：视觉传播与互动行为的理论基础，本部分从宏观视角审视视觉信息时代的消费者行为，探讨从文字到图像的传播范式变迁、用户生成内容（UGC）生态中的视觉权力重构，以及视觉传播的认知代价与伦理挑战。此外，重点分析直播经济如何通过实时互动重塑消费场景，借助神经经济学原理，解析实时交互系统对消费者行为的影响，并探讨直播商业模式的创新与产业变革。第二部分：专题研究——消费场景中的视觉信息与直播经济，本部分基于实证研究，深入剖析视觉信息在消费者决策中的作用。第3章关注消费者生成图片（CGIs）的视觉特性，探讨不同启发式线索如何影响消费者的注意力、吸引力和购买意图，并结合眼动追踪实验揭示CGIs在不同购物阶段的影响机制。第4章研究用户生成图片的视觉信息与评论有用性之间的关系，分析视觉线索如何影响消费者对在线评论的感知和传播效果，并通过数据建模验证其作用机制。第5章探讨区块链如何赋能在线社区的价值创造，结合案例研究区块链驱动下的去中心化经济如何影响用户行为、社区信任及数字资产管理。第6章解析直播互动中的社会影响与送礼行为，探讨打赏行为的动因、关键影响因素及其对平台经济的意义，并通过实证研究揭示直播打赏行为的深层心理机制。