广告设计

本书涵盖了广告设计概论、广告设计中的心理学应用、广告设计的构成元素——文字设计、广告设计的构成元素——图形创意、广告设计的构成元素——色彩情感、广告编排设计、广告设计中的创意表达、广告设计的策划与执行共8个方面的内容,全面介绍了广告设计专业的相关知识和专业技能,知识体系缜密、完整.同时,本书精选了很多与理论紧密相关的图片和案例.

本书的受众为:在广告行业内从事广告、品牌及企业管理、市场营销、策划宣传等工作的人员;欲进入广告行业的创业、从业人员;高校广告设计、广告管理、广告营销与策划等专业的学生.

陈根

知名科技作家

九三学社中央科技委委员，长期关注前沿科技领域。其英文专著曾被美国白宫总统图书馆、哈佛大学书店、耶鲁大学图书馆、德国马克思普朗克协会等国际知名图书馆及机构收藏。多本著作以多种语言在全球发行，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本等30多个国家和地区。

第1章广告设计概论

1.1广告的形式

1.1.1按广告的传播目的分类

1.1.2按广告的传播媒介分类

1.1.3按产品生命周期分类

1.2广告的功能

1.2.1商业广告的功能

1.2.2公益广告的功能

1.3广告的特点

1.3.1传播性

1.3.2针对性

1.3.3可读性

1.3.4感官性

1.3.5可存在性

1.4现代广告的发展

1.4.1广告的起源

1.4.2世界广告的发展史

1.4.3中国广告的发展史

1.4.4广告的普及

1.5促进广告发展变化的4个因素

1.5.1市场需求

1.5.2产品的流通发展

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