农村电商赋能农业绿色生产研究-（来自设施蔬菜种植户的微观证据）

实施乡村振兴战略，推动农业绿色发展是新时代的重要任务。本书以设施蔬菜产业为切入点，聚焦电商这一新兴业态，系统探讨了其如何赋能小农户，成为驱动农业绿色转型的有效抓手。基于对山东省近千户种植户的实地调研，研究揭示了参与电商通过价格激励、降低成本等途径显著促进绿色生产行为的内在机制，并识别了政策支持、合作社服务等关键调节因素。研究成果为政府如何打好“有形之手”与市场“无形之手”的组合拳，引导电商平台与农业生产深度融合，实现“农业强、农村美、农民富”的振兴目标，提供了重要的理论依据与实证支持。

李全海，管理学博士，教授，山东管理学院教务处处长，山东省科学技术协会第十届委员会委员，山东省普通高等学校劳动教育教学指导委员会秘书长。主要从事农村电商、农业绿色发展与质量安全等方面的科研、教学工作。主持、参与国家及省部级项目十余项，发表学术论文多篇。获山东省教学成果奖（高等教育类）、山东省高等学校人文社会科学优秀成果奖、山东省高等学校优秀科研成果奖等奖励十余项。

朱鹏，博士研究生，主要研究方向为农业技术经济。获博士研究生国家奖学金、硕士研究生国家奖学金、校优秀研究生党员、校优秀研究生干部等荣誉。

第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

第二节 国内外研究文献综述

第三节 研究目标与研究内容

第四节 研究方法与技术路线

第五节 创新之处

第二章 概念界定与理论分析

第一节 概念界定

第二节 理论基础

第三节 参与电商对设施蔬菜种植户绿色生产行为影响的理论分析

第四节 本章小结

第三章 参与电商影响设施蔬菜种植户绿色生产行为的作用机理

第一节 参与电商对绿色生产行为的影响效应分析

第二节 参与电商对绿色生产行为的中间影响机制

第三节 参与电商对绿色生产行为的影响效应差异：基于现实情境讨论

第四节 本章小结

第四章 农村电商及设施蔬菜种植户绿色生产行为的现状分析

第一节 农村电商现状分析

第二节 设施蔬菜绿色生产现状分析

第三节 参与电商与设施蔬菜种植户绿色生产行为的相关关系推断

第四节 本章小结

第五章 设施蔬菜种植户参与电商行为选择的影响因素分析

第一节 模型构建

第二节 变量选取与描述性统计

第三节 参与电商决策影响因素识别

第四节 参与电商决策影响因素的层次结构

第五节 参与电商行为选择的扩展性分析

第六节 本章小结

第六章 参与电商影响设施蔬菜种植户绿色生产行为的实证研究

第一节 计量模型设定、变量选取与描述性统计

第二节 参与电商对设施蔬菜种植户绿色生产行为的影响分析

第三节 控制自选择偏差的影响效应评估

第四节 内生性检验

第五节 中间影响机制检验

第六节 异质性分析

第七节 本章小结

第七章 多情境参与电商影响设施蔬菜种植户绿色生产行为的拓展研究

第一节 样本情况与研究设计

第二节 政府政策的调节效应分析

第三节 合作社的调节效应分析

第四节 本章小结

第八章 研究结论、对策建议、不足与展望

第一节 研究结论

第二节 对策建议

第三节 不足与展望

附录

主要参考文献