旅游策划理论与实务

本教材将理论与实践紧密结合，全面且系统地阐述了旅游策划领域的核心知识与实操技能，旨在为旅游相关专业学生及从业者提供一本实用性强的学习指南。开篇深入剖析旅游策划的基础理论，阐释其内涵、特性、发展脉络及重要性，梳理经济学、社会学、文化学等多学科理论如何为旅游策划提供支撑，助力读者构建扎实的理论根基。核心部分聚焦旅游策划的流程与方法，从精准的市场调研技巧，到旅游资源的深度评估与创意开发策略，再到策划方案从构思、制定到有效实施与科学评估的全过程，一一详细讲解，并结合大量实际案例进行说明。

朱德勇，副教授，管理学博士，武汉大学访问学者，硕士研究生导师，全国导游资格证考试面试评委，湖北省文化和旅游标准化项目评审专家，湖北省文化和旅游质量监测中心检查专家，湖北省课程思政名师，湖北省职业院校技能大赛优秀指导教师，湖北省职业院校技能大赛裁判，武汉城市职业学院“旅游+云服务研究中心”副主任，博实导游工作室负责人，湖北省研学旅行协会导师专项委员会委员，湖北省森林康养研究会副秘书长。从事旅游职业教育20多年，主要讲授地方导游基础知识、导游业务、模拟导游、旅游市场营销、旅游文化、旅游电子商务等课程。主持完成了多项课题，公开发表多篇论文。主编《湖北导游讲解范例》《研学旅行策划与管理》《前厅服务与管理》《旅行社外联与计调》《导游语言技巧》等教材，出版专著《文旅赏析之湖北经典旅游》。

第一章 旅游策划概述

第一节 策划与旅游策划的概念

第二节 旅游策划的原则、原理与理念

第三节 旅游策划的程序

第四节 旅游策划的主要方法

第五节 旅游策划的战术

第六节 旅游策划人员的素质

第七节 旅游策划与旅游规划的关系

第二章 旅游发展战略策划

第一节 战略和战略策划解读

第二节 旅游发展战略策划的概念、内容和任务

第三节 旅游发展战略策划的程序

第四节 旅游区域发展战略条件分析

第五节 旅游发展战略策划应重点解决的问题

第六节 旅游发展战略策划的思想方法

第七节 旅游发展战略策划的常用方法

第八节 旅游发展战略策划的常用战略

第三章 旅游形象策划

第一节 旅游形象的概念与构成要素

第二节 旅游形象策划的原则与流程

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