协同创意：品牌与生活者的市场共舞

本书可视为《创意传播管理》（机械工业出版社，2012年，陈刚、沈虹等著，再版数次，成为数字营销时代的重要专著）续篇，更加专注于品牌发展过程中生活者参与的协同创意研究。

本书以品牌与消费者“市场共舞”的“协同创意”为核心，剖析营销变革：媒体变“聊天桌”，消费者成“数字生活者”，品牌从“雕塑”向“活体”转变。通过诸多生动案例，阐释品牌协同创意策略到实战，如“留白”策略、沟通元运用、众包与威客模式等，并从生产力到生产关系展望人机协同的未来。

正如本书结尾所言：“每一次回车键背后，都是对协同关系网络的重构尝试。当创意人用价值观穿透算法黑箱时，本质上是在执行协同论的核心法则——通过情感共鸣激活消费者个体品牌认知系统，使其主动参与品牌生态的演进。这正是数字时代品牌‘活体化’的终极密码：技术拓展了价值传递的带宽，而人性的温度决定了连接的质量。”本书为营销从业者、研究者提供数字时代营销新思路。

前言

绪论

一、缘起协同

二、没有创意，不成传播

三、协同即关系

第一章协同创意——数字时代的营销传播新境

第一节媒体融合：从线性传播到数字交互

一、媒体融合的技术逻辑

二、媒体融合：乱序与机会

三、媒体融合：重新秩序化

第二节消费者：从信息接收者到数字生活者

一、内涵：消费者也是传播者

二、图景：数字生活者的诞生

三、功能：精准与交互

第二章品牌建构的变与不变

第一节品牌关系的转换

一、品牌就是选择一种关系

二、品牌创意理念与创意传播

三、协同创意与生活服务者

第二节品牌策略与品牌形象

一、创造竞争性识别

二、经久不衰的价值符号

三、品牌形象的想象摄入

第三章协同创意与品牌建构

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