中国最佳品牌建设案例VII品牌创建之路

本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现最佳的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
全书收录的企业案例有9家——家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。
本书旨在通过摸索中国最佳企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。

华为 荣耀品牌之路 ------------------------- 001
·第一节 荣耀的历史轨迹 002
·第二节 中国手机市场 005
·第三节 荣耀的品牌建设 007
海尔 海尔兄弟归来 ------------------------- 019
·第一节 海尔兄弟的诞生 020
·第二节 《海尔兄弟》巨制成功问世 021
·第三节 一次成功的品牌营销 024
·第四节 海尔兄弟归来：大画海尔兄弟 026
·第五节 一场征集演绎成一场社会化事件 028
·第六节 从品牌营销走向文化产业生态圈 031
NU SKIN 如新 品牌匠心，走“有人味”的企业之路 --- 037
·第一节 一把汤匙，开启NU SKIN 如新梦想舞台 038
·第二节 产品制胜：ageLOC 科技，成就抗衰老专家 040
·第三节 不忘初新，方得始终：善的力量，用心创造微笑 042
·第四节 深耕中国市场，创新营销模式 049
·第五节 “双环紧扣”，打造创新学习型系统 050
·第六节 从心出发，一切“如新”：30 有诚，预见更好的自己 053
上海家化 启初品牌全新上市整合营销推广 ---------- 059
·第一节 上海家化及其旗下品牌概况 060
·第二节 启初品牌理念：取自然之初，育生命之初 061
·第三节 启初品牌启动面临困境 063
·第四节 启初品牌形象差异认同 065
·第五节 启初全新品牌上市营销推广 068
·第六节 启初品牌展望 073
马应龙 新媒体环境下的品牌整合营销 ------------- 077
·第一节 老品牌新故事 078
·第二节 传统营销传播遭遇瓶颈 080
·第三节 借力互联网+，创新品牌传播 081
·第四节 新媒体营销成绩斐然 094
朗诗 绿色创造未来 ------------------------- 099
·第一节 朗诗地产的成立 099
·第二节 绿色地产的坚守者 105
·第三节 绿色科普的营销创新 110
·第四节 绿色到深绿，重资产到轻资产 114
·第五节 十年机遇，百年未来 116
招商银行 玩转世界杯，让品牌无处不在 ----------- 121
·第一节 从蛇口走向世界 122
·第二节 2014 巴西世界杯整合营销 124
·第三节 整合营销传播完美收官 134
诺亚财富 不止于财富 ----------------------- 137
·第一节 财富的守望者 138
·第二节 时间是最好的朋友 140
·第三节 以诺教育 142
·第四节 心灵成长 145
·第五节 阿拉善治沙 148
·第六节 照见自己，前程似锦 152
晶石灵 “最美世界杯”掀动国际狂潮 ------------- 157
·第一节 大思维，掀动国际狂潮为我所用 158
·第二节 大动作，整合多维资源惊艳全球 162
·第三节 大传播，整合各种媒体有序有效发声 168