Photoshop平面广告设计从入门到精通

本书由一线讲师和设计师倾力编写，系统地讲解了在实际平面广告设计工作中的各类设计技巧和应用技巧，对互联网时代的设计师如何设计符合O2O（线上到线下）思维的平面广告也进行了精细思考，并通过实际的案例和设计技巧将其融入实际的应用之中。
全书以职业技能培训为目的，遵循“设计”这条主线，全面地讲解了在平面广告设计时如何创意、如何洞察客户的需求、如何与客户沟通、如何发现产品的卖点、如何做好自己的知识储备及Photoshop CC软件新添加的一些主要功能，重点讲解了平面广告设计中点、线的设计和应用技巧，色彩的搭配和情感心理，图像的调饰和修编技巧，文字的版式编排和字体设计技巧，以及版式的构成技巧。书中还以商业广告设计中常用的表现技巧和应用技巧为着陆点，重点与大家分享了海报、户外广告、宣传册、报纸广告和网站界面等5类商业平面设计的详细思索过程和设计过程。
附赠约500分钟多媒体语音教学视频，详细讲解了核心知识点和主要案例的设计制作过程。还收录了所有案例的素材文件和效果文件，可提高读者的学习效率。
本书适合作为高等院校相关专业和各类培训机构的教材，也适合平面广告设计初中级读者阅读。

第1 部分 基础知识
了解平面广告设计这一行业
1.1 互联网时代平面设计行业主要做什么 ………………… 15
1.1.1 平面广告设计 …………………………………… 15
1.1.2 影像创意 ………………………………………… 15
1.1.3 设计艺术文字 …………………………………… 15
1.1.4 网页效果图的制作及建筑效果图的后期处理…… 16
1.2 进入平面设计行业，“我”最担心什么 ………………… 16
1.3 平面设计师最有“钱”景的3 条出路 ………………… 17
1.3.1 运用互联网开展异地接单 ……………………… 17
1.3.2 专注于网页、互联网产品的界面设计 …………… 17
1.3.3 专注于淘宝、天猫等电子商务的商城店铺的设计 ……… 17
1.4 平面设计师常见的3 个苦恼 …………………………… 18
1.4.1 稿子改过来改过去 ……………………………… 18
1.4.2 不懂装懂的客户 ………………………………… 18
1.4.3 以我为主 ………………………………………… 19
1.5 应对苦恼的6 种技巧 …………………………………… 19
1.5.1 设计师需要知晓的3 个问题 …………………… 19
1.5.2 设计师也要有必要的市场调研 ………………… 19
1.5.3 素材的管理 ……………………………………… 20
1.5.4 准备完善的设计方案 …………………………… 20
1.5.5 巧用当下流行的时尚元素 ……………………… 21
1.5.6 替客户着想 ……………………………………… 22
第02 章
从求职谈平面广告设计
2.1 你的特长是什么 ………………………………………… 24
2.2 分享求职面试中的3 个问题 …………………………… 24
2.2.1 面试的问题—作品要抓住设计的灵魂：创意 … 24
2.2.2 面试的问题—需要牢记广告设计的原则 …… 25
2.2.3 面试的问题—平面广告设计作品中的7 个误区 ………… 26
2.3 在求职过程中的体会—什么才是好的广告作品 …… 28
2.4 平面广告设计中的色彩 ………………………………… 28
2.5 平面广告设计中的文字 ………………………………… 30
2.5.1 文字的形体 ……………………………………… 30
2.5.2 文字的秩序 ……………………………………… 30
2.5.3 文字的排列 ……………………………………… 30
2.5.4 文字的层次 ……………………………………… 30
2.5.5 文字的导向 ……………………………………… 30
2.6 广告设计中的图像 ……………………………………… 31
2.7 广告设计中的版式 ……………………………………… 31
2.7.1 按照信息传达的主次需要，合理的设置版面 …… 31
2.7.2 版式设计中信息编排的结构要清晰 …………… 32
2.7.3 广告版面的布局要遵循一定的比例 ……………… 32
2.7.4 版式设计要美观 ………………………………… 32
2.8 求职设计师必知的Photoshop CC 6 项实用新功能 ……… 33
2.8.1 图像的无损缩放与清晰化处理 ………………… 33
2.8.2 清除拍摄抖动对照片的影响 …………………… 35
2.8.3 圆角矩形及CSS 复制 …………………………… 35
2.8.4 隐藏的滤镜—Adobe Camera Raw 3 大强力功能 ……… 36
2.8.5 多重形状和路径选择 …………………………… 38
2.8.6 文字优化 ………………………………………… 39
第03 章
优秀平面广告设计师的6 种绝密武器
3.1 弄清楚客户需要销售的“产品”是什么 ……………… 41
3.1.1 销售一种氛围 …………………………………… 41
3.1.2 销售一种生活方式 ……………………………… 41
3.1.3 销售一种独特 …………………………………… 42
3.1.4 销售的是一种实惠 ……………………………… 42
3.2 发现产品的卖点是什么 ………………………………… 42
3.2.1 卖品质 …………………………………………… 42
3.2.2 卖服务 …………………………………………… 42
3.2.3 卖体验 …………………………………………… 43
3.2.4 卖技术实力 ……………………………………… 43
3.2.5 卖地理位置 ……………………………………… 43
3.2.6 卖潜力与愿景 …………………………………… 44
3.3 选择最适合的诉求方式 ………………………………… 44
3.3.1 理性诉求方式 …………………………………… 44
3.3.2 感性诉求方式 …………………………………… 44
3.3.3 情感诉求方式 …………………………………… 45
3.4 知识的积累 ……………………………………………… 45
3.5 了解一点消费心理学 …………………………………… 46
3.6 从文学修辞入手 ………………………………………… 46
第2 部分 重点技巧应用
第04 章
平面广告设计中的造型要素：点
4.1 点 ………………………………………………………… 51
4.1.1 点的3 种常见形态 ……………………………… 51
4.1.2 点的属性与情感表达 …………………………… 52
4.2 点元素的5 种制作技巧 ………………………………… 53
4.2.1 实战演练：用形状工具绘制外观各异的点 …… 53
4.2.2 实战演练：借助选框工具绘制标准的几何点 …… 54
4.2.3 实战演练：借助套索工具绘制非标准的点 …… 55
4.2.4 实战演练：运用“笔刷的间距”制作特殊的点 … 56
4.2.5 实战演练：借助滤镜工具创建抽象的点 ……… 57
4.3 点元素在广告设计中常见的4 种应用表现和1 点体会 …………… 57
4.3.1 点的重复 ………………………………………… 58
4.3.2 点的重叠 ………………………………………… 58
4.3.3 点的大小 ………………………………………… 58
4.3.4 点的排列：节奏与韵律 …………………………… 59
4.3.5 关于点元素在广告设计中的1 点体会 …………… 59
4.4 “点”元素应用的10 个重要知识点提炼 ……………… 60
4.4.1 广告设计的起“点”：图层的基本原理 ………… 60
4.4.2 制作“点”的重要技巧：栅格化 ……………… 61
4.4.3 制作“点”的必要步骤：选区的精细化调控 …… 62
4.4.4 制作重复“点”的技巧：复制 …………………… 63
4.4.5 万变不离其宗：“点”的变换 …………………… 64
4.4.6 创建更灵活的“点”：自定义图案 ……………… 66
4.4.7 控制“点”的不透明度 ………………………… 67
4.4.8 “点”的填充 ……………………………………… 67
4.4.9 “点”的细微化调节：加深与减淡 ……………… 68
4.4.10 “点”的细微化调节：模糊与锐化 ……………… 69
4.5 6 种“点”的设计案例 ………………………………… 71
4.5.1 O2O 时代促销的必需“点”：标签 ……………… 71
4.5.2 广告宣传必需的“点”标示：吊牌 ……………… 73
4.5.3 广告版面中必要的“点”修饰要素：环 ………… 73
4.5.4 树立商家品牌的核心“点”：标志 ……………… 75
4.5.5 渲染广告版面的常用“点”：放射多边形 ……… 76
4.5.6 网络广告必要的“点”元素：按钮 ……………… 77
第05 章
平面广告设计中的造型要素：线
5.1 线 ………………………………………………………… 79
5.1.1 线的形态 ………………………………………… 79
5.1.2 直线的情感表达 ………………………………… 82
5.1.3 曲线的情感表达 ………………………………… 82
5.2 绘制线段的4 种常用方法 ……………………………… 83
5.2.1 实战演练：用画笔工具绘制线段 ……………… 83
5.2.2 实战演练：借助“载入笔刷”功能绘制线段 …… 86
5.2.3 实战演练：用钢笔工具绘制转角曲线段 ……… 87
5.2.4 实战演练：用钢笔工具绘制曲线段 ……………… 87
5.3 线元素在平面广告设计中常见的3 种应用表现 ……… 89
5.3.1 线的分割 ………………………………………… 89
5.3.2 线的引导 ………………………………………… 90
5.3.3 线的排列 ………………………………………… 90
5.4 关于“线”元素应用的8 个重要知识点提炼 ………… 91
5.4.1 高难度的抽象线与几何线：画笔工具的高级应用 ……… 91
5.4.2 编辑“线”的关键点：路径与锚点 …………… 95
5.4.3 编辑“线”的同胞兄弟：小黑箭头和小白箭头 ……… 95
5.4.4 懒人绘制“线”段的技巧：磁性钢笔 ………… 96
5.4.5 改善“线”段平滑度的领导者：添加和删除锚点 ………… 97
5.4.6 万“线”归一：直线、曲线和折线的相互转换 …… 97
5.4.7 为“线”段美容：路径的描边和填充 ………… 98
5.4.8 虚实之间的奥秘：路径与选区之间的转换 ……… 99
5.5 5 种“线”的常见案例 ……………………………… 100
5.5.1 出行便利的向导“线”：地铁运营图 ……………100
5.5.2 提升广告版面华丽感的“曲线”：花纹 …………101
5.5.3 文字线条与抽象线条并存：美容连锁体验 ……103
5.5.4 用“线”营造空间，用“线”凸显主题 ………105
5.5.5 用斜线再现动感的场景：名片 …………………107
第06 章
平面广告设计中的色彩基础知识（上）
6.1 色彩属性 ……………………………………………… 110
6.1.1 颜色分彩色和非彩色两类 ………………………110
6.1.2 色彩的3 个基本属性 …………………………… 111
6.2 色彩的心理感觉 ……………………………………… 113
6.3 色彩在广告设计中的3 个作用 ……………………… 116
6.3.1 引导主次关系 ……………………………………116
6.3.2 划分视觉区域 …………………………………… 117
6.3.3 渲染氛围 …………………………………………118
第07 章
平面广告设计中的色彩基础知识（下）
7.1 划分色调的3 种方法 ………………………………… 120
7.1.1 按页面中色彩的色相分 ……………………………120
7.1.2 按页面中色彩的主次分 ……………………………120
7.1.3 按页面中色彩的冷暖分 …………………………121
7.2 色彩对比的6 种形式 ………………………………… 121
7.2.1 色相对比 …………………………………………121
7.2.2 纯度对比 …………………………………………122
7.2.3 明度对比 …………………………………………122
7.2.4 补色对比 …………………………………………122
7.2.5 面积对比 …………………………………………123
7.2.6 冷暖对比 …………………………………………123
7.3 色彩调和的4 种方法 ………………………………… 123
7.3.1 相同色调和 ………………………………………124
7.3.2 类似色调和 ………………………………………124
7.3.3 对比色调和 ………………………………………124
7.3.4 渐变色调和 ………………………………………124
7.4 色彩搭配的3 种原则和3 种技巧 …………………… 124
7.4.1 色彩的鲜明性原则 ………………………………125
7.4.2 色彩的独特性 ……………………………………125
7.4.3 色彩的适用性 ……………………………………125
7.4.4 无色彩的搭配技巧 ………………………………125
7.4.5 直接从商品的颜色中选色 …………………………126
7.4.6 从自然界获取巧妙的配色 ………………………126
7.5 重要知识点提炼 ……………………………………… 127
7.5.1 吸管工具的应用 …………………………………127
7.5.2 “颜色”面板的应用 ………………………………128
7.5.3 Kuler 工具的应用 …………………………………129
7.6 实战案例 ……………………………………………… 130
7.6.1 快速确定自己的配色方案：色环的制作 …………130
7.6.2 明度对比：“开学季”数码销售广告 …………131
7.6.3 冷暖色：时尚杂志封面 …………………………132
第08 章
图像编辑与调饰
8.1 图像的3 种裁切 ……………………………………… 136
8.1.1 通过裁切缩放版面图像 …………………………136
8.1.2 通过裁切修剪多余的内容 ………………………136
8.1.3 通过裁切调整图像的位置 ………………………136
8.2 图像的色彩模式 ……………………………………… 137
8.2.1 RGB 色彩模式 ……………………………………137
8.2.2 CMYK 色彩模式 ………………………………137
8.2.3 双色调色彩模式 …………………………………137
8.2.4 灰度色彩模式 ……………………………………138
8.3 平面广告设计选择图像的基本要求 ………………… 140
8.3.1 图像的尺寸与分辨率 ……………………………140
8.3.2 图像的整洁度 ……………………………………140
8.4 9 个重要知识点提炼 ………………………………… 141
8.4.1 平面广告设计中色彩应用必知的4 个术语 ……141
8.4.2 了解素材图像的3 大阶调 ………………………143
8.4.3 素材图像常见的5 个色彩问题 …………………143
8.5 重要知识点提炼：解决图像色彩问题的9 种方法 … 145
8.5.1 提取素材图像高光和阴影区域的4 种方法 ……145
8.5.2 提取素材图像的中间调 …………………………146
8.5.3 素材图像常用磨皮技巧 …………………………146
8.5.4 素材图像校色常用“加减”法 ……………………147
8.5.5 “傻瓜式”快速调色的技巧 ………………………148
8.5.6 对某一种具体颜色的调控技巧 …………………149
8.5.7 对素材图像局部色彩的调控技巧 ………………149
8.5.8 对素材图像整体色彩的调控技巧 ………………150
8.5.9 白平衡、色温、色调 ……………………………151
8.6 广告设计中30 种图像调整案例 …………………… 153
8.6.1 图像曝光度的调整 ………………………………153
8.6.2 提升素材图像的视觉对比度 ……………………154
8.6.3 快速调节素材图像为青色调和黄色调 …………155
8.6.4 绿色调的写真效果：色彩平衡 …………………156
8.6.5 调出韩式的婚纱色调 ……………………………157
8.6.6 调出温馨的暖色 …………………………………158
8.6.7 巧用24 种图层混合模式快速调节图像色调 ……160
8.7 图像的锐化 …………………………………………… 181
8.7.1 锐化图像需要注意的3 个问题 …………………181
8.7.2 控制锐化操作的3 个关键参数 …………………181
8.7.3 正确锐化图像的3 个操作步骤 …………………182
8.7.4 平面广告中5 种常用图像的锐化技巧 ……………182
8.7.5 其他锐化方式的应用 ……………………………184
8.8 调整图层的无损化编辑 ……………………………… 185
8.8.1 调整图层的4 种基本操作技巧 …………………185
8.8.2 调整图层的4 种主要应用形式 …………………186
8.9 智能对象 ……………………………………………… 189
8.9.1 智能化对象 ………………………………………189
8.9.2 智能对象的7 种操作技巧 ………………………189
8.9.3 智能对象为什么可以进行无损化编辑 …………190
8.9.4 智能对象的非破坏性编辑技巧 …………………190
8.9.5 智能对象在平面广告设计中的3 种应用表现 ……191
第09 章
素材图像的深度加工
9.1 图像在平面广告中的5 种主要应用形式 …………… 194
9.1.1 方形图 ……………………………………………194
9.1.2 退底图 ……………………………………………194
9.1.3 出血图 ……………………………………………195
9.1.4 描边图 ……………………………………………195
9.1.5 合成图 ……………………………………………195
9.2 重要知识点提炼：图像深度加工应会的8 个技巧 … 196
9.2.1 创建蒙版的5 种方法 ……………………………196
9.2.2 编辑蒙版常用的4 种方法 ………………………196
9.2.3 熟悉剪贴蒙版的图层结构 ………………………198
9.2.4 熟悉颜色混合带的原理 …………………………199
9.2.5 平面广告设计师应知的5 种通道类型 …………201
9.2.6 通道的3 种主要用途 ……………………………203
9.2.7 通道的5 种编辑方法 ………………………… 204
9.2.8 “计算”到底该如何计算 …………………………207
9.3 实战演练：蒙版在平面广告设计中常用的6 种形式 …………… 208
9.3.1 创建图层蒙版：“超前”儿童滑板车的设计 … 208
9.3.2 借助精细的选区创建蒙版：毛边造型物的抠取 ………210
9.3.3 借助通道生成蒙版：制作染发剂宣传广告 ……211
9.3.4 剪贴蒙版：制作可爱的儿童画报 ………………213
9.3.5 矢量蒙版：制作校园歌手大赛宣传广告 …………214
9.3.6 高级蒙版：用颜色混合带来合成一则数码场景 ……216
9.4 实战演练：抠取图像最简练的8 种方法 …………… 217
9.4.1 了解广告设计中的4 种素材类型 …………………217
9.4.2 淘宝产品的发布：抠出清清晰的边缘 ……………218
9.4.3 网站产品的推广：展现清晰的轮廓 ………………218
9.4.4 印刷画册图像的输出：创建精准、精细的矢量轮廓 ……219
9.4.5 广告设计中的褪底图像：借用调整图层抠图 220
9.4.6 虚实相间的图像：模糊图像特定的局部 ………222
9.4.7 替换图像中大面积的颜色：获取指定的色彩范围 ……223
9.4.8 调整边缘 …………………………………………225
9.4.9 混合颜色带 ………………………………………225
9.5 实战演练：高级调色案例常用的方法 ……………… 227
9.6 广告图像的4 种艺术化处理 ………………………… 229
9.6.1 柔化广告图像的3 种常用方法 …………………229
9.6.2 杂色 ………………………………………………232
9.6.3 粒子 ………………………………………………235
9.6.4 透明玻璃 …………………………………………237
第10 章
平面广告设计中的文字设计
10.1 文字设计的4 个基本注意事项 …………………… 241
10.1.1 文字的可读性 ……………………………………241
10.1.2 赋予文字一定的个性 ……………………………242
10.1.3 文字设计应具有一定的视觉美感 ………………244
10.1.4 文字设计应具有一定的创造性 …………………244
10.2 重要知识点提炼：文字设计的5 个常用知识点 … 245
10.2.1 关于“字符”与“段落”的4 个使用技巧 ……245
10.2.2 将文字转换为工作路径 …………………………247
10.2.3 投影 ……………………………………………248
10.2.4 发光：光效果与文字的结合 ……………………249
10.2.5 浮雕效果 ………………………………………253
10.3 个性鲜明的7 则标题特效艺术字设计 …………… 254
10.3.1 发光特效字：背景材质的衬托技巧 ……………254
10.3.2 小伙伴文字：此阴影与彼阴影的区别 …………257
10.3.3 用户体验文字：专卖店服饰的摆放技巧 ……260
10.3.4 立体字：外部质感贴图文件的使用技巧 … 264
10.3.5 渐变文字：用最简单的方法制作虚拟的三维空间………………266
10.3.6 涟漪文字：体验“小鸟与溪水”的别样情趣 …267
10.3.7 投影文字：用色彩对比凸显广告艺术字的格调 …………270
第11 章
平面广告中版式的编排
11.1 平面广告版面常见的5 个黄金原则 ……………… 273
11.1.1 变化 ………………………………………………273
11.1.2 重复 ………………………………………………273
11.1.3 节奏 ………………………………………………273
11.1.4 分割与比例 ………………………………………274
11.1.5 对称 ……………………………………………274
11.2 文字编排的3 点要求 ……………………………… 274
11.2.1 选择适合的字体 …………………………………275
11.2.2 字号的大小 ………………………………………275
11.2.3 增强文字可读性的4 个技巧 ……………………276
11.2.4 了解图文混排的3 个基本原则 …………………276
11.3 网格在版式编排中的作用 ………………………… 277
11.3.1 什么是网格 ………………………………………277
11.3.2 平面广告设计中使用网格的4 个优点 …………278
11.3.3 网格在版式编排中的两个具体应用技巧 ………279
11.3.4 使用网格的两点不足 ………………………… 280
11.4 重要知识点提炼：与网格系统有关的4 个关键知识点 ………… 280
11.4.1 标尺与参考线的应用 ………………………… 280
11.4.2 度量工具的应用 …………………………………281
11.4.3 段落文本框的应用 ………………………………281
11.4.4 字符样式与段落样式 ……………………………282
11.5 4 则实战案例 ………………………………………… 284
11.5.1 营销类ppt 制作：用网格创造清晰的信息模块 ……… 284
11.5.2 商业目录：用网格表现清晰的信息单元结构 …285
11.5.3 汽车画册：固定的格式让信息更容易阅读 …… 288
11.5.4 教育招生广告：巧用样式根据主题整理信息 ………289
第3 部分 综合实战
第12 章
海报设计
12.1 商业海报的3 种常见类型 ………………………… 293
12.1.1 店内海报设计 ……………………………………293
12.1.2 招商海报设计 ……………………………………293
12.1.3 展览海报设计 …………………………………293
12.2 商业海报设计的4 个要点 ………………………… 294
12.2.1 文案简短，文字要统一 …………………………294
12.2.2 色彩简洁，色彩对比明显 ………………………294
12.2.3 视觉冲击力要强 …………………………………294
12.2.4 内容要简明集中 …………………………………295
12.3 6 则海报案例的设计 ……………………………… 295
12.3.1 突出销售优势的家电促销海报设计 ……………295
12.3.2 突出喜庆、大气的O2O 宣传海报 ……………297
12.3.3 突出互动效果的商业演出海报 …………………299
12.3.4 色彩对比鲜明的美妆培训海报 …………………301
12.3.5 巧用双色调打造冷艳的影视海报 ………………305
12.3.6 用曲线“舞动”瘦身舞蹈体验课宣传海报 ……309
第13 章
宣传册设计
13.1 宣传册的5 种类型 ………………………………… 313
13.1 1 企业宣传册设计 ………………………………313
13.1.2 产品宣传册设计 …………………………………313
13.1.3 企业形象宣传册设计 …………………………313
13.1.4 宣传画册设计 …………………………………313
13.1.5 折页设计 ………………………………………314
13.2 宣传册设计中的4 类元素 ………………………… 314
13.2.1 宣传册设计的概念元素 …………………………314
13.2.2 宣传册设计的视觉元素 …………………………314
13.2.3 宣传册设计的关系元素 …………………………314
13.2.4 宣传册设计的实用元素 …………………………314
13.3 宣传册设计常用的6 种创意方法 ………………… 314
13.3.1 创意与细节一样都不少 …………………………314
13.3.2 明确设计的主题和目的 …………………………315
13.3.3 抓住重点，一针见血 …………………………315
13.3.4 要简单不要复杂 …………………………………315
13.3.5 要合乎基本逻辑 ………………………………315
13.3.6 要能将文字符号视觉化 …………………………315
13.4 宣传册设计的5 个基本步骤 ……………………… 315
13.4.1 背景合成 …………………………………………316
13.4.2 图像加工与修饰 ………………………………316
13.4.3 文案设计的5 个基本要点 ………………………316
13.4.4 版式设计 ………………………………………317
13.4.5 内页设计 …………………………………………318
13.5 宣传册设计的6 个基本思路 ……………………… 318
13.5.1 产品图像的色调调饰 ……………………………318
13.5.2 寻找合理的配色方案 ……………………………319
13.5.3 明确产品带给消费者的好处 ……………………319
13.5.4 解答客户存在的疑虑 ……………………………319
13.5.5 购买产品的优惠措施 ……………………………319
13.5.6 告诉用户购买的途径和联系方式 ………………319
13.6 6 则企业宣传册设计案例 ………………………… 320
13.6.1 塑造公司的形象：传媒企业宣传册的制作 ………320
13.6.2 创造浪漫的意境：婚纱影楼相册设计 ………322
13.6.3 突出产品可靠性：一则母婴乳制品的宣传册设计 ………325
13.6.4 文字与产品的特性相结合：鞋企产品的宣传册设计 ……328
13.6.5 用光影对比营造产品的格调：葡萄酒宣传册的设计 ………333
13.6.6 透视与空间：一则美甲企业的宣传册设计 ………335
第14 章
报纸广告设计
14.1 报纸广告设计中必须知道的6 个W ....... 339
14.1.1 what—要向消费者传达什么 …………………339
14.1.2 where—明确报纸广告投放的目的地在哪里 ………339
14.1.3 when—报纸广告的投放时间段有哪些 ………339
14.1.4 who—报纸广告的主要受众人群有哪些 ………339
14.1.5 why—明确报纸广告设计的目的 ……………339
14.1.6 How—选择什么样的设计形式 ………………340
14.2 报纸广告设计需要注意的两个基本问题 ………… 340
14.2.1 报纸广告设计也要注意简洁易懂 ………………340
14.2.2 报纸广告的版面尺寸与版式结构 ………………341
14.3 报纸广告设计中的5 个视觉体验 ………………… 341
14.3.1 横版视觉体验 …………………………………341
14.3.2 竖版视觉体验 …………………………………342
14.3.3 整版视觉体验 …………………………………342
14.3.4 跨页视觉体验 ……………………………………342
14.3.5 自由版式的视觉体验 ……………………………342
14.4 8 种设计技巧在报纸广告案例中的应用 ………… 343
14.4.1 服饰报纸广告：用色彩和版式渲染舒适的休闲时光 ………343
14.4.2 金融报纸广告：用字体和图案突出“诚信经营” …… 344
14.4.3 奢侈品报纸广告：创造消费的意境和幻想 ………346
14.4.4 婚庆家纺报纸广告：营造浪漫的氛围 …………350
14.4.5 地产报纸广告：突出产品卖点的创意技巧 ……353
14.4.6 汽车报纸广告：用光影和色彩诠释“简约” ……356
14.4.7 别墅报纸广告：营造版面信息传达的层次 ……358
14.4.8 家装报纸广告：突出行业的视觉体验 …………360
第15 章
户外广告设计
15.1 户外广告设计的4 个基本要求 …………………… 366
15.1.1 色彩对比要明显 …………………………………366
15.1.2 素材选择要有“冲击力” ………………………366
15.1.3 版面简单，一定要简单 …………………………367
15.1.4 借助新技术打破常规的展示方式 ………………367
15.2 户外广告设计的4 个基本原则 …………………… 367
15.2.1 画面创意的独特性原则 …………………………367
15.2.2 留白，到底怎么留白 ……………………………368
15.2.3 内容设计的简明集中性原则 ……………………368
15.2.4 整体效果设计的对比性原则 ……………………369
15.3 5 则户外广告设计设计案例 ……………………… 370
15.3.1 以暖色调为主的食品户外广告 …………………370
15.3.2 突出版面空间感的公交站点广告 ………………373
15.3.3 突出商品与环境相结合的深海维生素背投广告 ……377
15.3.4 用倾斜式构图打造男性洁面产品的户外招贴广告 ………380
15.3.5 LED 展示广告设计 ……………………………382
第16 章
网页界面设计
16.1 优秀网页设计的4 个基本原则 …………………… 386
16.1.1 明确的主题 清晰的内容 ………………………386
16.1.2 首页很重要 ………………………………………386
16.1.3 流畅的视觉体验 …………………………………386
16.1.4 视觉设计效果的兼容性 …………………………387
16.2 网站首页规划的4 个要点 ………………………… 387
16.2.1 配色方案的制定 …………………………………387
16.2.2 网页设计的根本 …………………………………387
16.2.3 首页布局分布的4 点经验 ………………………388
16.2.4 素材的准备 ……………………………………389
16.3 网站界面设计的4 个基本步骤 …………………… 389
16.3.1 网页的头部设计 …………………………………389
16.3.2 网页的导航设计 …………………………………390
16.3.3 网页的banner 设计 ……………………………390
16.3.4 网页的主体区域设计 ……………………………390
16.3.5 网页的尾部设计 …………………………………391
16.4 3 则商业网站界面设计案例 ……………………… 391
16.4.1 如何凸显品牌的特征：家纺网站界面设计 ……391
16.4.2 如何表现企业的经营特征：装饰企业网站界面设计 ……398
16.4.3 如何用色彩表现行业特征：餐饮企业的网站界面设计 ……403