微信公众号运营全攻略

试问，你对微信公众号的了解有多少？你知道微信公众号的商业价值吗？你能顺利开通并为你的微信公众号起名吗？你知道微信公众号应当如何定位吗？你能有效吸粉，快速聚集你的目标受众吗？你知道微信公众号的盈利模式吗？这一切的答案，尽在《微信公众号运营全攻略》。　　以微信公众号定位为例，运营者首先要搞清楚自己运营微信公众号的目的是什么，才能做出精准定位。运营微信公众号的目的不同，运营模式就不同。微信公众号的运营模式一共有四种：一是吸粉+内容的自媒体模式；二是吸粉+卖货的卖货模式；三是宣传窗口+舆论通道的品牌模式；四是维护老客户的后勤模式。　　本书讲述了微信从注册到运营的整个过程，大量成功案例的实战经验以及操作技巧将为微信公众号运营者节约前期摸索时间，规避已知风险，提高微信运营工作的效率。

目　录

第1章　微信公众号是座金山 // 1
1.1　微信体量大， 7.61亿用户，中国第二 // 1
1.2　整合QQ空间+搜狗+微博+N相关方 // 4
1.3　开放平台：工具和插件随你用 // 5
1.4　移动社交平台：强关系+弱关系，一网打尽 // 9
1.5　商业闭环：发布+传播+咨询+下单+支付+售后 // 11
1.6　50万公众号用户，千万级年收入 // 13
1.7　小县城的本地微信14天吸粉7万 // 15
1.8　小米9个客服，回复100万粉丝/天 // 18
第2章　公众号四大运营模式 // 21
2.1　自媒体模式：吸粉+内容 // 21
2.2　卖货模式：吸粉+卖货 // 25
2.3　品牌模式：宣传窗口+舆论通道 // 27
2.4　后勤模式：维护老客户 // 29
2.5　罗辑思维公众号卖什么火什么 // 33
2.6　不是papi酱的自媒体如何生存 // 37
2.7　经典绘本的卖货模式 // 39
第3章　公众号的申请与查询 // 41
3.1　如何让申请公众号变得容易 // 41
3.2　选择订阅号还是服务号 // 44
3.3　如何查别人做的公众号关注量 // 47
3.4　如何研究并克隆公众号达人 // 49
3.5　从一个公众号的崛起看引路人的价值 // 54
第4章　公众号的规划与取名 // 60
4.1　需求定位：解决什么需求 // 60
4.2　价值定位：为用户带来什么差异化价值 // 62
4.3　优势定位：你比竞争对手好在哪里 // 65
4.4　怎样给你的微信公众号取名 // 69
4.5　用户画像：性别+年龄+收入+学历+城市 // 74
4.6　一句话形容公众号定位 // 78
第5章　公众号运营的6个大坑 // 81
5.1　方向不对：向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤 // 81
5.2　质量低劣：发一些烂大街的文章 // 85
5.3　转发为主：没有灵魂的文章，不看也罢 // 87
5.4　吸粉机器：把公众号当成一切流量来源 // 89
5.5　广告机：把握不好广告的“度” // 93
5.6　水分太大：眼里只有粉丝数 // 102
5.7　非原创渠道：博客+百科+社交媒体+新闻客户端+对手公众号 // 108
5.8　原创渠道：搜2小时资料+挖掘要点+创作+总结 // 111
第6章　如何让公众号变成流水线模式 // 117
6.1　大规划：提前准备30天的内容 // 117
6.2　推送多样化：文字+图片+语音+视频+互动游戏 // 118
6.3　如何招募写手去创作 // 121
6.4　如何与同行互推去增长粉丝 // 123
6.5　时间设置：同一时间推送，粉丝到点就看 // 126
第7章　让粉丝忍不住去点击的7大标题 // 130
7.1　私密：我可以偷看女生的手机吗 // 130
7.2　权威：清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别 // 132
7.3　疑问：产品经理范冰冰做对了什么 // 134
7.4　情绪煽动：90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了！ // 137
7.5　利益诱惑：身价千万背后的生意经 // 139
7.6　共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座 // 141
7.7　热点内容：男票当找宋仲基的6点原因 // 143
第8章　种子用户及吸粉方法 // 146
8.1　种子用户期：愿意分享+主动转发+经常互动 // 146
8.2　种子用户的质量比数量更重要 // 149
8.3　首批100个种子：同业合作伙伴 // 153
8.4　邀请机制：邀请大咖，发挥明星效应优势 // 154
8.5　如何让执行更有效率 // 155
第9章　初始用户期吸粉方法 // 161
9.1　初始用户期：绑定擅长渠道 // 161
9.2　设计KPI，让目标量化 // 164
9.3　微信群吸粉方法 // 167
9.4　QQ群吸粉方法 // 170
9.5　QQ空间吸粉方法 // 172
9.6　软文推广：原创文章+各大媒体平台发布 // 173
第10章　用户增长期吸粉方法 // 176
10.1　用户增长期：互推+联盟 // 176
10.2　小号导大号：通过小号互动为大号引流 // 179
10.3　订阅号互推: 找相关号，每周互推 // 180
10.4　加入微信公众号小联盟 // 184
10.5　微博大号推广 // 185
10.6　活动推广：发起活动，赠送折扣礼品 // 187
第11章　利用大数据分析运营效果 // 193
11.1　你是有数据感的人吗 // 193
11.2　如何对数据正确解读 // 195
11.3　大数据有哪些来源 // 197
11.4　如何看微信后台公众号数据分析 // 199
11.5　粉丝增长来源分析 // 202
11.6　大数据图文阅读分析 // 204
11.7　大数据转化率分析 // 207
第12章　资源积累：背靠大树或成为大树 // 210
12.1　综合性联盟：普遍性撒网，重点性合作 // 210
12.2　行业性联盟：多支持、多围观 // 213
12.3　自建联盟：整合资源，做流量平台 // 214
12.4　如何组织线下活动 // 215
12.5　如何撰写行业文章 // 217
第13章　粉丝互动：如何让粉丝愿意一直跟随 // 221
13.1　确定平台调性：差异化+人性化 // 221
13.2　备料：千万百计找内容 // 223
13.3　如何设置关键词自动回复 // 225
13.4　如何发送文章总目录 // 227
13.5　活动策划：免费赠送+干货+奖品 // 228
13.6　及时回复粉丝 // 231
第14章　如何通过软文植入盈利 // 234
14.1　植入广告的盈利方法 // 234
14.2　“蛇头虎尾”模式，切忌开门见山 // 237
14.3　由浅入深，提高受众卷入度 // 238
14.4　抓住近期热门事件 // 240
14.5　文章内容一定要有料 // 242
14.6　植入软性广告时机 // 243
14.7　配上图片给文章添色彩 // 244
14.8　60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析 // 246
第15章　如何通过线下活动盈利 // 249
15.1　寻找冠名广告商 // 249
15.2　收取活动报名费 // 250
15.3　向VIP用户收费 // 253
15.4　如何寻找活动场地 // 254
15.5　如何策划一个成功的线下活动 // 255
第16章　自营微店或代发微店 // 258
16.1　如何寻找安全、性价比高的货源 // 258
16.2　如何选择物流平台 // 260
16.3　如何对微店产品进行推广 // 262
16.4　如何进行关联产品推广 // 263
16.5　通过公众号，月入过万的网红微店 // 265