微信营销完全攻略

   1.《微信营销接近攻略(实战强化版)》内容很全、近期新、很潮。网罗当下与微信有关的全部信息、近期新观点和用法，集时尚、实用为一体，走在时代很前沿。
    2.《微信营销接近攻略(实战强化版)》全新功能、全面升级。新增微信5.0、新版微信公众平台，全新功能抢鲜解读，带给你更强的营销体验。
    3.《微信营销接近攻略(实战强化版)》主题鲜明、立意新颖。本书以微信营销为主，主旨新颖，囊括微信各个方面的功能，为读者提供无限创意，具有很好强的性、延展性。
    4.《微信营销接近攻略(实战强化版)》成功营销案例更加丰富。本书囊括近百家企业与个人成功营销案例，深度解密微信营销，为你提供更多、更实用的营销技巧。
    5.读者群庞大。无论是草根、白领、企业大亨，还是媒体、电商、明星，都适合阅读本书。
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    8.《微信营销接近攻略(实战强化版)》摒弃同类书枯燥、死板的弊端。目前市场上的同类书内容生硬，就像教科书，图片雷同，毫无新意，本书将这些缺点一一摒弃，语言精炼、形式灵活，更强调实用性和创造性。
    9.与同类书比较，《微信营销接近攻略(实战强化版)》更加精巧轻便，既方便日常翻阅，也便于随身携带，有助于读者在诸多场合轻松阅读。

微博方兴未艾，微信异军突起。在瞬息万变的互联网时代，微信不仅为人们打开了更广阔的沟通大门，还为营销注入了鲜活、强大的能量。王金泽编著的《微信营销接近攻略（实战强化版）》从微信诞生之时说起，带您一步步走进微信的世界，为您介绍很基本、很全面的微信功能，并为您展示微信营销的巨大作用。
《微信营销接近攻略（实战强化版）》一经出版很快得到了广大读者的认可。现应广大读者要求，推出全新升级版，为您抢鲜解读微信5。0和新版微信公众平台。更强大的营销技巧，更丰富的营销案例，为您带来更新、更全面的微信营销体验。

王金泽    联合证券、湘财证券、东方证券原营业部负责人    亚洲优选、优选第三的中信证券江苏分公司财富营销总监    曾在荷兰马斯特里赫特大学深造，研究范围甚广，涉及金融、法学、工商管理、市场营销等多个专业领域。    曾率领营销团队创下由公司内部倒数靠前跃为公司前三名的佳绩，写下直逼全国近5000家营业部全国前700名的行业神话。    凭借活跃的创新思维和靠前的营销理念，早就预测到微信的到来必然给移动互联网带来一场革命，微信强大的功能不仅对人们的生活方式，甚至对市场营销都会产生不可估量的影响！    作者经过不懈的调查研究，特意推出此书，以为广大关注微信、使用微信、看好微信的时尚达人、创业草根、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群，提供近期新潮的微信资讯，不错大的微信功能，很有利的营销策略，进而希望人人都能从微信中获益，人人都能玩转微信！

第一磅  微机四伏――信不信由你，全新营销时代来临
微妙信号一：微信来袭，移动互联网催生新的营销模式  2
* 我们的生活因微信而改变  4
* 微信为我们提供了更大的便利  4
* 微信为人们提供了新的宣传和营销模式  4
* 微信彰显着移动互联网的高度发展  5
微妙信号二：巅峰对决，看微信如何抢占营销首席之位  6
* 巨大的高黏性用户潜藏着无限能量  6
* 公众账号带来意想不到的效应  7
* 开放App有着广阔的市场  9
* O2O模式对商家有极大的吸引力  12
* 电子商务网站利用微信促销  12
* 微信VS微博  13
微妙信号三：“微利”无限，草根、明星、媒体、企业皆获益  17
* 草根一族利用微信彰显个性  17
* 名人明星利用微信宣传自我  19
* 媒体利用微信扩大影响力  20
* 企业利用微信提升自我品牌  21
微妙信号四：开启商机，三大创业方向诱惑众生  23
* 创业者可以为微信的产品研发新产品  23
* 利用App应用开放平台创业  25
* 利用数据开放平台创业  27
微妙信号五：远离误区，理智、慎重才能营销成功  29
* 误区一：微信营销就是全部  29
* 误区二：推送内容越多越好  29
* 误区三：发消息就是打广告  30
* 误区四：粉丝多就代表客户多  30

第二磅  微重令行――信就对了，小功能暗藏巨大商业价值
微力信能一：微微之界，挖出庞大客户群  32
微力信能二：沟通革命，自由互动扩大信息流  37
微力信能三：二维码，商家与用户直接对话  48
微力信能四：朋友圈，开放营销宣传新渠道  52
微力信能五：添加朋友，潜在客户“被”添出来  54
微力信能六：附近的人，精准投放免费广告  58
微力信能七：摇一摇，加大广告曝光率  60
微力信能八：漂流瓶，大幅度提升营销效果  64
微力信能九：微信5.0，营销功能大升级  67
微力信能十：微信支付，更多利润滚滚而来  74

第三磅  微震天下――不得不信，营销就是这么彪悍
微你信动一：定位，找准你的运营模式  84
微你信动二：公众账号，做好你的形象代言  91
微你信动三：申请认证，掌握你的特权  98
微你信动四：推送信息，用贴心战术吸引用户  101
微你信动五：图片、视频、语音，打一场漂亮的视听战  104
微你信动六：内容编排，全面调动用户的感官  107
微你信动七：自动回复，自动提高用户的好奇心  114
微你信动八：自定义菜单，定义独特的商业模式  119
微你信动九：人工回复，粉丝化身麦芽糖  122
微你信动十：活动，创意无限=粉丝无限  125
微你信动十一：微信会员卡，巧妙虏获新旧粉丝心  130
微你信动十二：人海战术，拼的就是人气  132
微你信动十三：热门微信号，沾热气打广告  136
微你信动十四：传媒力量，推广线路四通八达  139
微你信动十五：现实生活，推广载体无处不在  143

第四磅  微言耸听――信服口服，深度剖析营销大家
微信实战一：公众平台彰显公众力量  146
* 营销大家典范之1号店  146
* 营销大家典范之凯迪拉克  146
* 营销大家典范之优衣库  147
* 营销大家典范之中金在线  148
微信实战二：图文中蕴藏着巨大商机  150
* 营销大家典范之星巴克  150
* 营销大家典范之浙江奥通汽车  151
微信实战三：一对一陪聊具有强大的魔力  153
* 营销大家典范之杜蕾斯  153
* 营销大家典范之飘柔  155
* 营销大家典范之长虹  156
* 营销大家典范之爱雀笼  157
* 营销大家典范之小米手机  158
微信实战四：语音信息释放超强能量  159
* 营销大家典范之超级星播客  159
* 营销大家典范之《城市画报》  160
微信实战五：LBS的精准就是亮点  162
* 营销大家典范之K5便利店  162
* 营销大家典范之绿源公司  163
* 营销大家典范之“饿的神”快餐店  164
微信实战六：O2O开凿更广阔的人脉  166
* 营销大家典范之星巴克  166
* 营销大家典范之大悦城  167
* 营销大家典范之珂兰钻石  167
微信实战七：漂流瓶扩散品牌知名度  169
* 营销大家典范之招商银行  169
* 营销大家典范之凡客诚品  170
* 营销大家典范之奇瑞汽车  171
微信实战八：小游戏的力量不容小觑  173
* 营销大家典范之天猫商城  173
* 营销大家典范之OPPO  175
微信实战九：小奖品的吸引力无可限量  176
* 营销大家典范之IT茶馆  176
* 营销大家典范之美丽说  177
* 营销大家典范之钻石小鸟  178
* 营销大家典范之保利爱琴海  179
微信实战十：创意开启媒体新平台  180
* 营销大家典范之一《半岛晨报》  180
* 营销大家典范之二《钱江晚报》  181
* 营销大家典范之百事可乐&微信  183
微信实战十一：自定义菜单展现巨大商业潜力  185
* 营销大家典范之布丁酒店  185
* 营销大家典范之奈瑞儿  186
* 营销大家典范之appsolution  187
* 营销大家典范之今夜酒店特价  188
* 营销大家典范之同程网  189

第五磅  视微知著――信益求新，这个世界将更辉煌
微信效应一：创业者风生水起  192
* 创业效应之杭州的哥  192
* 创业效应之苹果王子  193
* 创业效应之美女“摇钱树”  194
* 创业效应之IT男“卖广告”  194
* 创业效应之景点打折门票  195
* 创业效应之外卖网络  196
* 创业效应之“对爱”网站  197
微信效应二：悄然而至的物联网  199
* 物联网效应之LOMO自助印  199
* 物联网效应之KTV点歌  200
* 物联网效应之一卡易  201
微信效应三：财富流通畅快无阻  202
* 财富流通效应之电商微信  202
* 财富流通效应之“微信银行”  202
* 财富流通效应之基金公司微信  203
微信效应四：人类社交无障碍  205
* 社交效应之跨国沟通  205
* 社交效应之校内漂流瓶&微信上墙  205
微信效应五：全面进军国际市场  208
* 国际市场效应之多国语言版本  208
* 国际市场效应之开拓东南亚市场  209
* 国际市场效应之进军欧美市场  210

后记  微信安全性问题不容忽视  211

    ★巨大的高黏性用户潜藏着无限能量
    移动互联网的优势在于不受传统电脑的空间局限，人们可以随时随地地享受互联网带来的便利，这使人们上网的时间得以延长。而对互联网从业者来说，他们的首要任务是占领用户群，提高产品和服务的用户黏度，使移动产业链持续稳定地发展，从而全面实现它的价值。
    尽管有人会认为，已经上亿的微信用户中存在着一人多号或不法分子等水分，但是这并不能阻碍微信的快速发展。我们知道，在互联网的世界中，“用户为王”是不变的法则，占领用户数量和用户黏性是其很直接的体现。就拿三大互联网企业腾讯、百度和新浪来说，它们都是靠吸引大量的用户群，培养用户的高度黏性及使用习惯，然后再做增值服务而发展起来的。
    因此，在符合互联网界“用户为王”的法则下，微信以超过4亿及不断增长的用户群和用户极高的黏性为依托，这就预示着：具有精准推送特征的微信隐藏着巨大的市场潜力，年龄不同、收入各异的用户都可以成为商家涉猎的对象。
    ★成功典范：在微信兴起后，靠前知名的优酷网站推出了自己的公众账号，这不仅使它原有的网络用户转移到了微信上，进一步巩固了用户忠诚度，而且还通过微信发展了一批新用户。优酷根据微信用户的回复，将用户所需的视频播放页面精准地推送到微信上，用户只要轻轻一点就能够观看，这种方式大大方便了用户，并为优酷挖掘出了巨大的市场潜力，有效地拓展了它的营销渠道。
    ★公众账号带来意想不到的效应
    微信发布公众平台，为每个用户打造属于自己的媒体平台提供了可能。一时间，数百家媒体、公司及机构被吸引加入，将其作为互联网营销的另一个战场。腾讯官方也称：“微信公众平台是为用户、媒体、企业等提供一种全新的互动沟通模式，以及通过自由平台打造一种全新的阅读模式和体验。”
    微信的特征表明，它为品牌和用户之间提供了新的交流方式。假如我们将微博视为品牌的广播站，而微信为品牌提供的则是“电话式”沟通。注册在微信上的品牌一旦得到了人们的关注，便可以与用户进行一对一的沟通，这点要远远优于微博。除此之外，利用语音实时对话等多媒体功能，品牌为用户提供的服务会更加丰富、更有针对性，而品牌在制定营销策略时的方向也会更加咀确。由此可见，微信平台化的商业价值不容小觑。
    ★成功典范：QQ音乐很早就与微信展开了合作，推出了自己的微信公众账号，为用户带来了一种全新的听歌体验。通过00音乐微信，用户只要输入歌曲名或歌手名，就能够点击试听；不仅如此，用户还可以通过音乐类型、心情、乐器等关键词来搜索歌曲，并及时获得精准的信息，这在很大程度上方便了用户使用。此外，QQ音乐还会定期给用户推送消息，为用户提供近期新的音乐资讯，并且借助微信开展线下活动。通过微信公众平台，OO音乐有效地实现了营销推广的目的，和用户形成了一种新颖的互动模式。
    ★开放App有着广阔的市场
    2012年5月15日，微信对注册开发者资格，即开放平台――第三方的App，也实行了开放，这一改之前App应用推广费用高的难题，允许第三方在微信开放平台的官方网站上，经过登记应用，获得特有的AppID，再将应用上传，然后只需等系统审核就可以了。
    这样，任何一个开发商都可以在获得授权的AppID之后，任意使用和分享这些类似于“基础设施”的关系网。各种App可以共享微信的核心关系库，在这种情况下，开发者就能够使自己品牌的知名度迅速得到提高，或是尽快使盈利目标和商业价值得以实现。
    ★成功典范1：靠前知名团购网站高朋网在微信上推出了自己的公众账号“微团购”，它不仅能为用户提供团购信息，还支持财付通、支付宝等付费功能。用户只要将“微团购”加为关注后，就能够在它的名片中进入团购网页，完成查询、付费等功能，操作十分便捷。同时这也给“微团购”带来了超高的人气，在它刚上线不久，还没有做大范围推广的情况下，粉丝数量就迅速过万。随着服务功能的不断优化，“微团购”的影响力仍在进～步扩大。
    ★成功典范2：腾讯开放系统API后，“印象笔记”瞅准了机会，及时开通了自己的微信公众账号，并打造出与微信相关的配套产品，为用户带来了专业而即时的服务体验。用户只要将“印象笔记”加为关注，就能够向“印象笔记”的专业用户支持团队发起一对一的互动。不仅如此，“印象笔记”还能将用户在微信上收到的图片、文字、视频等信息收藏起来，方便用户随时查阅。像“印象笔记”这样的第三方应用还有许多发展空间，随着微信的不断发展，相信今后会有越来越多的第三方应用加入其中。
    ★成功典范3：在许多大城市，路况信息成为人们普遍关注的对象。生活中有关路况的应用产品很好多，如路况电台、导航犬等，鉴于这些实力强大的对手，“微信路况”从微信公众平台入手，一举突破了激烈的竞争圈，打造出一个新颖的品牌。它先在微信中进行自我推广，收到成效后再向用户推出App应用，这种方式为它打开了一条宽广的创业之路。P2－11