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本书旨在帮助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专业的学生,以及从事管理、市场调研的有关人员,熟悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。
全书共十二章,第一章为导论,主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第七章为市场调查部分:第二章至第五章分别介绍了市场调查的常用方法,即文案法、观察法、实验法和访问法;第六章介绍了访问法的工具,即问卷的设计技术;第七章介绍了调查样本的选择,即抽样调查。第八章至第十一章为市场分析部分:第八章介绍了调查数据的整理,第九章介绍了调查数据的统计描述,第十章介绍了相关与回归分析,第十一章介绍了时间序列预测;第八章和第九章属于调查数据的基本处理和分析,第十章和第十一章属于调查数据的深入分析,是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告的撰写。
本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生选作教材,同时也可作为各类组织管理人员培训教材或参考书。
基本信息 | |
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出版社 | 复旦大学出版社 |
ISBN | 9787309100037 |
条码 | 9787309100037 |
编者 | 王冲 |
译者 | -- |
出版年月 | 2018-04-01 00:00:00.0 |
开本 | 其他 |
装帧 | 平装 |
页数 | 0 |
字数 | |
版次 | 1 |
印次 | |
纸张 | 一般胶版纸 |
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