包装配色指南

本书色彩心理学表明色彩对人的心理有着重大影响。在各种产品包装中，色彩无处不在，其在促进产品销售方面的作用也不可小觑。本书通过大量的产品包装设计案例介绍了配色在品牌形象和市场营销中发挥的关键作用，以及有关色彩理论的基础知识。与此同时，本书还通过一系列丰富实用的色卡，展示了不同类别的产品包装中的配色方案，探讨各种配色背后的设计理念。读者还能在书中一睹来自世界各地的一系列很好包装设计。色彩学(color science)研究色彩产生、接受及其应用规律的科学。因形、色为物象与美术形象的两大要素，故色彩学为美术理论的首要的、基本的课题。它以光学为基础，并涉及心理物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学科。色彩应用目前，装饰功能先于再现功能而出现。色彩学的研究在19世纪才开始，它以光学的发展为基础，牛顿的日光-棱镜折射实验和开普勒奠定的近代实验光学为色彩学提供了科学依据，而心理物理学解决了视觉机制对光的反映问题。

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揭开色彩的面具………………12
对颜色的认知和情感………………16
红………………18
橙………………20
黄 ………………22
绿 ………………24
蓝 ………………26
紫 ………………28
白 ………………30
灰 ………………32
黑………………34
色调印象………………36
色彩的通感………………38
温度 ………………38
距离………………40
重量感 ………………42
味道………………44
包装中色彩的功能………………46
建立品牌形象………………48
色相在品牌中的运用………………50
传递产品信息………………52
吸引消费者………………54
职业等级………………54
性别 ………………55
年龄………………55
国家与地区………………56
包装的色彩设计………………60
色彩对比………………62
冷暖色对比………………63
色相对比………………64
明度对比………………66
饱和度对比………………68
面积对比………………70
纯色与花色对比………………72
无彩色和有彩色对比………………74
色彩调和………………75
包装色彩作品赏………………76
统一或类似色调………………76
类似色配色………………77
分隔色配色………………78
单一色相配………79
包装色彩作品赏析………80

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世界上许多知名的品牌都将色彩作为品牌识别的关键元素。例如，红色充满激情，可以引发食欲并吸引注意，于是可口可乐公司便采用了这种鲜艳的颜色；走高端路线的蒂芙尼珠宝公司采用专属的蒂芙尼蓝来凸显其纯净典雅的气息；宜家家居则选择黄色和蓝色作为品牌颜色，以显示其可靠、积极的品牌文化。啤酒标签的外观十分重要，因为它是啤酒的外在表现，是人们了解某款啤酒的开始。同时，啤酒标签从某一方面记录了我们的生活、环境、社会、科技和文化，以视觉的形式带给我们一个缤纷多彩的神奇世界。
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在色彩选择方面，设计师选了高饱和度、低明度的黑色、绿色和红色作为主色，这三种颜色都与哈萨克斯坦以及该品牌的文化紧密相连。根据这三种颜色与啤酒口感的共同点，它们分别被用来代表不同口味的啤酒。包装中还使用了金色，金色主要用于图形元素，同样有丰富的象征意味。
在色彩搭配方面，色彩与其他设计元素紧密融合：啤酒罐被中间金色太阳（哈萨克斯坦国旗上的重要符号）的虚拟地平线分成两部分，上面是白色，下面是代表不同口味的主色。白色分别和黑色、绿色、红色形成对比，使啤酒罐产生强烈的视觉效果。三种主色采用统一的色调，借此打造品牌的色彩连贯性。
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