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奥格威谈广告

编号:
9787508695013001
销售价:
¥70.40
(市场价: ¥88.00)
赠送积分:
70
商品介绍

《奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘》是知名奥美全球掌门人杨名皓所写的新作,也是畅销全球的广告业经典《奥格威谈广告》一书的更新升级,几乎可以堪称一部“现代广告史”——横跨了数字时代的人、事、物,抽丝剥茧地解说现今传播世界的错综复杂,解决数字时代的广告奥秘。不仅让现代领导与管理人员对于专业领域的必须知晓的内容,还可以让任何行业的人,都能籍此对当今所处的数字世界有一个清晰的理解,进而激发战略层次的特定对策。让人能够在熟悉的语境与案例中吸取诀窍,醍醐灌顶。 这本书作为杨名皓在奥美30多年的集大成著作,深度介绍在数字时代下的广告业,又将是一部经典、承前启后的著作。

推荐序奥格威的再出发 宋轶明译者序永远在线的鞭策与学习 庄淑芬自序01小尾声 1 02数字革命 11 数字化趋于成熟 15 03短行军 27 不和谐的喧嚣嘈杂 33 04数字生态系统 45 万物之死? 52 数字贫民窟 55 “和”的时代 61 即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战 62 数字时代领导人的五大须知 05千禧世代 存不存在 7306后现代品牌 87 文化秃鹫 91 真实性 93 品牌大理想98 从真实性到信念 101 正派经营的品牌 103 包容一切的品牌 10807内容为王,但含义为何 117 品牌化内容 120 思考内容 126 内容的设计 127 内容的组织 15208数字时代的创新 163 给我金奖 165 艺术或科学? 171 无所不在的创造力 184 所以,创意是什么? 189 讲故事196 归根结底,是什么让作品伟大? 20109数据:数字时代的硬通货 205 大数据注意事项 210 真正有用的数据 21410“唯有连接” 225付费媒体、自有媒体与赢取媒体231 深度整合232 关键词如何起作用235 如何评判一个网站:你的自有媒体239 亲密度的规模化244 数字视频246 深度亲密249 绩效品牌25311创意科技:甜蜜点 255 一切始于代码257 前端界面261 后端系统264 前沿有多远? 26812三大战场: 社交媒体、手机与全时电商 279 让社交重归社交媒体 281 社交型顾客关系管理 292 手机的乐趣 295 全时电商 30513数字转型 319 数字化政治 321 政府数字化327 数字化旅游 331 数字化的社会责任 33614数字时代的五大广告巨人 347 鲍勃·格林伯格 349 镜明 359 马丁·尼森霍尔茨 365 马蒂亚斯·帕姆—詹森 368 查克·波特 37815我的头好痛! 389 我的头好痛! 395 助推39916全球新格局 407 速度 415 具有中国特色的互联网 420 欢迎来到BAT423 移动非洲 428 全球化的终结 ? 429文化、勇气、客户与响板 435 伙伴与仆人 444结语 449 致谢 453 注释 457 图片来源说明 463

杨名皓(MilesYoung),英国人,哈佛大学毕业后即进入广告行业,1982年进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席,2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30余年。如今,又转换跑道担任牛津大学新学院院长。

商品参数
基本信息
品牌/出版社 中信出版社
ISBN 9787508695013
条码 9787508695013
编者 杨名皓MilesYoung
译者
出版年月 2019.08
开本 32开
装帧
页数 461
字数 405
版次 1版1次
印次
纸张 一般纯质纸
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