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本教材系统介绍了靠前市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章,分别为:(1)市场营销对消费者、企业和社会的价值(2)营销战略规划(3)市场细分和定位(4)很终消费者及其购买行为(5)市场信息的决策(6)产品规划的元素(7)产品管理和新产品开发(8)营销渠道(9)促销(10)个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和靠前市场营销理论知识外,还旨在培养学生的靠前视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。
1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases
基本信息 | |
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出版社 | 中国人民大学出版社 |
ISBN | 9787300279848 |
条码 | 9787300279848 |
编者 | 【美】小威廉·D.佩罗 约瑟 |
译者 | |
出版年月 | 2018-01-01 00:00:00.0 |
开本 | 其他 |
装帧 | 平装 |
页数 | 328 |
字数 | 637 |
版次 | 1 |
印次 | 1 |
纸张 |
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