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抖商:抖音运营从0到1实战攻略

编号:
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¥36.45
(市场价: ¥45.00)
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36
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商品介绍

抖音运营与营销作为一种新型商业模式,代表着各领域发展的新 趋势和新方向,对人们的购物方式已经产生了越来越大的影响。学习抖音运 营与营销技巧,是广大品牌商寻找全新商业变现之路的必选题。

本书共分为八章,分别从探索解密、品牌入驻、视频创新、内容输出、吸粉技巧、运营推广、流量变现、案例解析八个部分入手,多方面、手把手解析品牌成功借助抖音运营与营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例,详细解密品牌抖音运营与营销、引流与变现技巧。

吴帝聪,擅长企业招商、营销系统建设、互联网系统营销以及企业投资。姚娜,中商抖商学院院长,当红热搜平台时尚主播,戛纳《亚洲之夜》联合发起人,企业与个人流量IP推广者,电视台新闻主播节目主持人。 和建,广州吻途靠前旅行社股份有限公司创始人,中国旅游服务行业十大魅力领军人物。

目录章 探索解密: 快速揭开“抖音 时代”的商业密码 “抖音+门店/电商”模式涌现,真正的颠覆已然开始 / 002 深入探究抖音火爆的背后 / 007品牌抖音运营的四大特点 / 015 品牌抖音商业化运营的趋势 / 021 第二章 品牌入驻: 品牌玩抖音运营 是迈向成功的步 品牌抖音企业“蓝V号”注册、认证 / 030 企业号运营 / 042构建运营团队 / 050 第三章 视频创新:别让好抖音视频石沉大海 视频定位:方向比努力更重要 / 056 视频制作:好视频才有吸引力 / 068 热门推荐:抖音短视频上热门其实很简单 / 086 发布技巧:打造高曝光的抖音短视频 / 091 第四章 内容输出:用抖音短视频直击用户心灵内容规划,让品牌影响力爆发式增长 / 096 形式多样化,自由展现输出内容 / 109 套路满满,能带来流量的套路都是好套路 / 116 打造抖音爆款内容的9条原则 / 125 第五章 吸粉技巧: 从0到100万粉丝 的飞跃 基础引流,带来基础流量是关键 / 150 视频引流,掌握必备吸粉秘籍 / 154 流量沉淀,抖音有效聚集“真爱粉” / 160 第六章 运营推广:从围观到记忆,打造品牌形象品牌植入:自然细腻,深入用户内心 / 172 品牌借助抖音营销技巧 / 178 第七章 流量变现:抖音运营变现才是硬道理视频+购物车变现 / 200 抖音开直播变现 / 203 第八章 案例解析:领略和剖析抖音品牌营销的智慧小郎酒:发起的短视频挑战,获年轻人追捧 / 208 小米:玩转抖音营销套路,圈粉无数 / 212 海底捞:借抖音零成本“病毒式”传播 / 217 兔耳朵帽子:卖萌神器借抖音传播,成火爆产品 / 220 茶言麦语:行走在抖音上的“表白茶” / 224

     “抖音+门店/电商”模式涌现,真正的颠覆已然开始 随着传统线下零售和电商红利的逐渐消失,零售行业正在寻找全新的翻盘契机。在众多年轻人玩抖音的火爆之际,抖音作为一个全新崛起的巨型流量池,吸引了门店和电商纷纷试水。这样,抖音以平台身份大肆向商业领域挺进,给门店和电商带来的连锁反应,预示着“抖音+门店/电商”模式对商业领域的颠覆已然开始。一条抖音捧火“答案茶”,加盟店火速扩张 2018年1月初,有一段视频异常火爆,内容是:一名“90后”女生对着一杯奶茶问: “奶茶,你说我除了长得美,还有啥优点没?”当她掀开瓶盖的时候,答案立即浮现出来: “一无所有。” 这款看似会“占卜”的奶茶一下勾起了人们的猎奇心,也因此使得这条抖音短视频收获了44.8万播放量。在评论区内,也有各路伙伴表示想要与这款会“占卜”的奶茶合作加盟。 这款奶茶的名字其实叫做“答案茶”,其在抖音上火爆的时候,还没有实体店。 在发现“答案茶”获得意想不到的火爆之后,创始人便在线下马上开设实体店,于是“答案茶”的少有实体店就在郑州二七万达广场落成了。更没想到的是,在开业当天,就收到了投诉,原因是:慕名前来购买“答案茶”的顾客,排起的长龙,把其他门店的生意都给挡住了。 并且,当天就有很多人提出要加盟。在开业不到两个月的时间里, “答案茶”的加盟店已经达到了249家。 然而,由于“答案茶”的市场太过火爆,而创始店铺的人手不够,目前不得不暂缓招商。 “答案茶”的创始人设计出这样的“占卜”环节,只要消费者敢问,“答案茶”都会给出答案。当然,至于答案是否准确,对于消费者来讲已经不那么重要了,重要的是这样与消费者进行互动,使得娱乐性加强,再加上年轻人本身就爱玩抖音,就使其在抖音上传播开来。 “答案茶”在抖音上玩的就是新鲜——一个标签可以打出一个可以占卜的茶;玩的就是好奇——充满悬念,吸引人们一探究竟。 一条抖音就将一个草根品牌捧火,这样的品牌引流和变现速度是靠前的,其引流和变现能力也是异常惊人的。“答案茶”的火爆,给更多的草根品牌提供了一种全新的市场扩张途径。市场变化异常迅速的今天,要么改变,要么死。如果不改变模式,一味走陈旧路线,很终面临的只能是被市场淘汰,死路一条。“土耳其冰激凌”抖音“撩”出排队买冰激凌盛况 在厦门鼓浪屿,有许多家土耳其冰激凌店。这些店生意一直不温不火,甚至有几家濒临倒闭。然而,其中有一家冰激凌店却生意火爆。 在这家冰激凌店火了之后,全国各地来厦门观光的游客都以去这家店买一个冰激凌为荣。尤其是周末或节假日期间,这家土耳其冰激凌店前总是排着长长的队伍。那么这家冰激凌店究竟如何与众不同才能有如此魅力呢? 其实,吃过这家店冰激凌的人,都觉得冰激凌的味道一般,而很让大家感兴趣的是这家店冰激凌的出售方式。通常,我们买东西都是一手交钱,一手交货。而这家店铺则截然不同:这家冰激凌店有一位卖冰激凌的土耳其帅哥,他在卖冰激凌时有一种“撩”顾客的表演,使得顾客没有那么容易就拿到冰激凌,而前来消费的每位顾客都十分乐意与他进行互动,都希望被他“戏耍”一番。 土耳其冰激凌很初是由一位顾客在摊前买冰激凌时,用抖音录制了一段短视频,随后将其发布在网上,引起了人们的广泛关注,勾起人们的好奇心,希望自己能感受一下这家店不一样的消费体验。同时,这则抖音短视频还被诸多抖音爱好者转发,点赞量达到了几百万人次。甚至有许多人来到这家土耳其冰激凌店前,都将手机举得高高的,就为了拍一段抖音小视频“打卡”。显然,鼓浪屿的这家冰激凌店和卖冰激凌的帅哥成了当地优选的“明星”。 这家土耳其冰激凌店爆红的背后,其实是利用了抖音的创意。新鲜视频抓住了年轻人的心,吸引了广大年轻消费群体的注意力,从而为产品引来了巨大的流量。之所以能够在抖音上成为热门视频,就是这位土耳其帅哥让人眼花缭乱的花式“撩”人手法,这样才吸引观众的兴趣,进而关注视频中出现的店铺。 另外,抖音视频拍摄成本低、门槛低,操作简单,上手快,视频发布者不需要做专业的视频剪辑,就能轻松完成。视频中,无需做任何文字、语言性说明,只有土耳其小哥一系列流畅的动作,就足以让观众感受到其中的乐趣。而广大年轻人群,以及旅游爱好者则成为这段视频的自发传播者,在无意中就为该店做了一次十分完整的产品宣传。P2-4

商品参数
基本信息
出版社 中华工商联合出版社
ISBN 9787515826295
条码 9787515826295
编者 吴帝聪,姚娜,和建
译者 --
出版年月 2020-02-01 00:00:00.0
开本 其他
装帧 平装
页数 240
字数 206000
版次 1
印次 1
纸张 一般轻型纸
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