无故事不营销:如何讲好一个商业故事

★两个不同的故事如何让同一个游戏产生两种截然不同的命运？★相对PPT中的数字，故事更容易让人记住你的观点。★在生活和工作中做出正确决策要倚仗科学方案和数据，但真正的商业书籍和主旨发言人都会用故事来让观众记住观点。★伟大的故事能建立起人与人之间的关系，并让人们在乎彼此。★帮助企业打造强有力品牌。

内容策略师乔?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）和谢恩?斯诺（Shane Snow）提供了一份内部指南来改变生意——通过讲述伟大故事的艺术和科学来改变商业关系。如今，聪明的企业明白，有必要用故事来更好地与它们关心的人建立联系，但几乎没有人知道如何做好这件事。在本书中，世界知名内容营销技术公司Contently背后的策略家揭示了他们的秘密：如何帮助获奖品牌与数百万的支持者和客户建立关系。他们深入研究讲故事相关的神经科学、有力的故事所需的元素，以及通过参与和负责的内容得出的商业增长方法论。本书教授和员工如何打造出强大的故事，不仅有助于建立品牌、吸引客户，还能改善人际关系，让人们在工作和生活中关怀他人。

推荐语致谢前言章  故事的力量  / 001雅克和乞丐  / 002谢恩最喜欢的故事：关于瑞恩·高斯林  / 004我们的大脑是为故事而造的  / 008故事帮助我们记忆  / 009故事可以激发“共情”  / 012故事拉近我们的距离  / 014拥有强大的力量  / 021第2章  讲好故事的要素  / 025要素一：相关性  / 026要素二：新奇性  / 030电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么  / 032要素三：冲突性  / 037要素四：流畅性  / 040第3章  打磨“讲故事”的利刃  / 043讲故事通用的框架  / 044本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法  / 049污泥报告  / 054第4章  用讲故事改变商业  / 060故事如何让产品和服务变得更好  / 064故事让广告变得更好  / 071故事让你的销售转换更好  / 074故事让你的招聘过程变得更好  / 076故事塑造你的品牌  / 078我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客  / 083步骤一：承诺一项任务  / 084步骤二：采用更有针对性的策略  / 085步骤三：建立策略方法  / 087第5章  建立受众群体的终极方案  / 090CCO模式：创造，联结，优化  / 090联结：讲故事的靶心  / 098创造：故事漏斗矩阵  / 105优化：加快效率  / 109第6章  品牌新闻室  / 120人才竞争  / 122无形的新闻室  / 124你喜欢什么类型的新闻室  / 125第7章  品牌故事的未来  / 127个要点：突破质量讲故事  / 130第二个要点：精准的策略  / 133第三个要点：技术帮助及数据优化  / 138内容决策引擎  / 141内容操作轮  / 142策略  / 144计划  / 149创造  / 152激活  / 156优化  / 158第8章  讲故事的习惯  / 165在你的组织里推销“讲故事”  / 166讲故事的文化  / 171愿故事的力量与你同在  / 172