消费品市场漂绿问题及治理

漂绿是绿色产品市场中的新现象和顽疾，对绿色经济带来了负面冲击。本书以信息不对称理论为基础，尝试对消费品市场中漂绿这一新的经济现象及其治理进行分析，是靠前迄今为止靠前本对漂绿进行系统研究的专著。全书以理论研究为主，以实证研究和政策研究为辅。对漂绿的生成与演化、漂绿对绿色消费品市场和绿色消费的影响进行了理论和实证研究，对漂绿在中国的本土特征和出现的深层次原因进行了剖析。对漂绿的四种市场治理方式：绿色信号显示机制、绿色声誉机制、绿色保证机制和第三方介入；两类政府规制措施：减缓信息不对称的措施、改变企业成本收益对比的措施；两种第三部门：消费者组织和生产者组织；以及企业社会责任治理漂绿的条件和机理进行了研究。在理论和实证研究的基础上，对西方发达国家和我国治理漂绿的实践进行了分析和对比，提出了具体的政策建议。

杨波，男，1975年生，重庆涪陵人，郑州航空工业管理学院副教授，经贸学院副院长，电子商务研究中心主任，河南省百名很好青年社科人才，河南省教育厅学术技术带头人，河南省高校青年骨干教师，省级重点学科区域经济学商贸流通方向学术带头人，北京师范大学经济学博士，主要从事商业经济和生态农业的研究。近五年来，在《中国农村观察》等CSSCI来源期刊上发表论文12篇，被人大复印资料全文转载4篇，主持重量、省部级项目9项，2010年获中国商业经济理论研究优选奖——“万典武商业经济学奖”。

第1章 导论/1
一 问题的提出/1
二 文献回顾/3
三 研究意义/9
四 总体框架、研究方法和可能的创新/10
第2章 绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化/13
一 绿色消费诱发漂绿出现/13
二 漂绿的生成分析/17
三 漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析/32
四 我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析/38
第3章 漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响/46
一 生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应/46
二 中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例/52
三 存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标签存在漂绿为例/58
四 漂绿抑制绿色产品消费的路径/70
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