我国网络游戏产业消费行为与竞争战略研究

本书的研究是从消费选择角度入手解决了我国网络游戏产业的盈利与可持续发展条件问题，由于现有的理论研究都无法对其作出合理的解释，因此本书的研究问题应当属于理论与现实的冲突问题。本书运用品牌经济学选择成本范式下将消费者作为研究主体、将消费选择行为作为靠前视角的研究思路，对消费选择因素对网络游戏产业发展的决定性作用机制进行了经济学解释，并提出了以消费群体为主要着力点，以理性很优条件下的消费选择机制为主要实施路径的解决策略，从而为我国网络游戏产业盈利能力的提升与发展的可持续性提供了理论参考。

第1章导论
1.1问题的提出
1.2研究意义
1.3研究思路与研究框架
1.4研究方法
1.5基本假设与概念界定
1.6本书创新及不足
第2章文献综述
2.1网络游戏产业的研究综述
2.2消费行为理论的研究综述
2.3"理性经济人"假设的发展演变、理论批判综述及修正
2.4"理性经济人"假设的修正与基本消费选择模型的构建
2.5小结
第3章网络游戏产业消费者理论构建与论证
3.1网络游戏的消费需求特征
3.2网络游戏消费者偏好模型构建与消费偏好分析
3.3网络游戏消费者效用函数模型
3.4小结
第4章基于消费选择视角的网络游戏厂商盈利机制分析
4.1网络游戏盈利机制的厂商模型
4.2网络游戏盈利机制的消费选择模型
4.3网络游戏增值服务与消费者选择成本最优化模型
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