热门搜索: 中考 高考 考试 开卷17
服务电话 024-96192/23945006
 

国家广告产业园集约化发展研究

编号:
wx1201392930
销售价:
¥48.97
(市场价: ¥59.00)
赠送积分:
49
数量:
   
商品介绍

集约化发展研究是国家广告产业园建设和运营研究的核心问题,作者围绕国家广告产业园的集约化发展的进展及如何推动其朝着既定目标不断向前发展,通过实证分析的方法,采集了14家国家广告产业园运营方和216家入园广告企业有关集约化发展的数据资料,并实地走访考察了8家10区的国家广告产业园。

颜景毅,男,1965年8月出生,河南新郑人。现任郑州大学新闻与传播学院广告学系主任、副教授、博士生导师,中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术分会会员。1987年毕业于郑州大学新闻系,2002-2003访学于中国人民大学新闻学院。研究方向及领域为传媒产业与经营管理、广告营销策划、媒体创意与经营管理等。

绪论/1
0.1研究对象/1
0.2研究问题/2
0.3研究意义/4
0.4研究内容/7
0.5研究方法/9
0.6可能的创新点/11
0.7结构安排/12
第一章国家广告产业园集约化发展的研究回望/14
1.1世界广告产业发展模式研究/14
1.2中国广告产业研究/16
1.3国家广告产业园研究/19
1.4小结/27
第二章国家广告产业园集约化发展研究的理论基础:集约化理论/29
2.1集约化的内涵/29
2.2企业集约化经营管理/32
2.3产业集约化发展/34
2.4产业园与集约化/37
2.5小结/42
第三章中国广告产业的长期粗放型增长:广告产业集约化转型的背景/44
3.1中国广告产业经济效益分析/44
3.2中国广告产业结构分析/57
3.3中国广告产业长期粗放型增长及其后果/63
3.4小结/65
第四章国家广告产业园建设:广告产业集约化转型新的制度安排/66
4.1中国广告产业集约化发展的路径/67
4.2国家广告产业园:政府主导发展模式下广告产业集约化发展的适宜路径/68
4.3国家广告产业园建设的制度安排/70
4.4小结/76
第五章国家广告产业园集约化发展的进展与问题:基于规模·结构·效率框架的实证分析/78
5.1国家广告产业园集约化发展的规模分析/79
5.2国家广告产业园集约化发展的结构分析/83
5.3国家广告产业园集约化发展的效率分析/98
5.4小结/103
第六章从政府主导到市场主导:国家广告产业园集约化发展的战略转变/104
6.1产业发展中的政府与市场/104
6.2国家广告产业园集约化发展不同阶段的主要任务与管理模式/107
6.3运营阶段:由政府主导向市场主导的转变/112
6.4国家广告产业园市场主导模式的建立与运行/118
6.5小结/124
第七章构建完善的产业链:国家广告产业园集约化发展的路径之一/125
7.1广告产业链/125
7.2国家广告产业园产业链建构的基本原则/128
7.3国家广告产业园产业链建构的意义/130
7.4新建型国家广告产业园的产业链建构模式/132
7.5改建型国家广告产业园的产业链完善模式/134
7.6小结/136
第八章扶持重点业态:国家广告产业园集约化发展的路径之二/138
8.1国家广告产业园扶持重点业态的意义/138
8.2国家广告产业园扶持重点业态的现状分析/141
8.3国家广告产业园重点业态选择的基本方式/143
8.4国家广告产业园重点业态的扶持办法/145
8.5小结/147
第九章壮大龙头企业:国家广告产业园集约化发展的路径之三/148
9.1国家广告产业园龙头企业界定/148
9.2国家广告产业园壮大龙头企业的现状分析/152
9.3国家广告产业园龙头企业的引入/154
9.4国家广告产业园壮大龙头企业的主要途径/156
9.5小结/162
第十章培育产业集群:国家广告产业园集约化发展的路径之四/163
10.1广告产业集群对于国家广告产业园集约化发展的意义/163
10.2国家广告产业园的集群化演进/165
10.3国家广告产业园的虚拟集群建设/171
10.4小结176
结语/177
参考文献/179
后记/196

制度安排与制度实践 ——为景毅博士《国家广告产业园集约化发展研究》序 张金海 张金海,武汉大学教授、博士生导师,原中国广告教育研究会会长、教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任。 2007年,在中国广告协会学术委员会青岛会议上,我作过一次发言,题为“中国广告产业发展两大核心问题的检视”。两大核心问题之一便是“低集中度”,通俗地讲,就是“高度分散,高度弱小”。这是基于SCP分析范式展开分析所得出的结论。这一观点,在一段时间内形成较为一致的认同。另一个问题则是“泛专业化”。 2010年,我有幸受邀参与国家广告产业“十二五”发展规划的前期调研与起草工作。正式颁布的“规划”,将“国际化、集约化、专业化”作为中国广告产业“十二五”发展的三大总体目标。“集约化”便是直接针对中国广告产业的“低集中度”而提出的。所谓“集约化”包含规模和效率两个层面。为实现中国广告产业“集约化”发展目标,“规划”明确提出创建国家广告产业园和集群区的战略举措。如果理解不错的话,建设国家广告产业园,是国家层面为实现广告产业“集约化”发展所作出的一项重大制度安排。 国家广告产业园制度,从2011年开始正式实施,迄今已有五年。效果如何?是否有效达成预定的目标?或者说,是否尚存值得反思和修正的一些问题? 景毅博士的新著《国家广告产业园集约化发展研究》,正是以此为问题导向所展开的研究,是对国家广告产业园制度安排与制度实践所作的检视,其研究价值与意义,无疑是十分重大的。 景毅博士以学者的身份,一直服务于首批国家广告产业园——河南郑州中原广告产业园,一直身历中原广告产业园的成长,一直追踪国家广告产业园的发展,从中掌握国家广告产业园发展的大量的一手资料和数据。正是基于这一研究资源优势,新著对国家广告产业园集约化发展问题,在其所建立的规模、结构、效率的基本分析框架下,展开精细化、精确化的实证分析,从而使其研究形成理论与实证的充分对话,形成理论逻辑与实证逻辑的双重观照。也许我们可以质疑其中某些结论,却无从质疑其研究方法与研究过程的科学合理性。颇为难得。 国家广告产业园的制度安排及其实践,对促进中国广告产业的集约化,的确发挥了较好的示范作用。问题的存在同样不容忽视。著中所深刻揭示的“集而不群”的问题,以及在规模、结构及效率三个层面所存在的诸多问题,都值得制度安排者与制度实践者共同作出检讨、反思与修正。 我在许多场合下都曾谈到过,在工业园和高新技术产业园建设中,我们曾经积累下丰富的经验,并形成较为成熟的发展模式。但这些经验与模式,都不能简单移植于文化创意产业园的建设,包括创意产业园的建设与动漫产业园的建设。广告产业园的建设亦复如此。因为没有成熟的经验借鉴,我们需要多方探索甚至试错。因此,问题的发生往往是无可避免的。但问题的无可避免,并不意味容许问题的永久性存在。制度安排者与制度实践者可不慎乎? 问题的最终解决有赖于制度安排者与制度实践者,但问题的有效发现,却是研究者的重大研究价值之所在。 国家广告产业园的制度安排,是以政府为主导的。在其建设之初,国家曾给予一定的财政和财税扶持。“断奶”之后,国家广告产业园又当何去何从?这是一个更为严重的问题。 当外在制度安排逐渐弱化,正确的选择就是产业园内在产业制度的强化,从而实现“从政府主导到市场主导”的转型发展,其中包括建构完善的产业链、扶持重点业态、壮大龙头企业、培育产业集群等。这就是景毅博士给出的建议。在制度安排中,学者的声音总是微弱的。尽管微弱,但面对中国诸多社会问题时,有良知的学者总不至于无语或失声。 政府主导抑或市场主导,一直是制度经济学中颇具争议的话题。然而发生“政府失灵”或是“市场失灵”,却是大家都不愿看到的,国家广告产业园的创建期,是一种以政府为主导的制度安排,我们应尽力规避的是“市场失灵”,后期则应实现以市场为主导的转移,此时我们尽力规避的则是“政府失灵”。景毅博士这一分期实施的构想,是充满理性智慧的。 景毅博士完成此著后,又以“大数据与中国广告产业集约化发展研究”为题,申报并获批2015年国家社科基金项目。此两桩事,都是在他患严重眼疾的状况下完成的,令人感佩。至此,在“大数据与中国广告产业发展”同题之下,张门得中三项,又甚感欣慰。 景毅来武大攻读博士学位之前,在广告界已小有名气。因其年稍长,大家尊且亲地称其为“颜老大”。老大自有老大的范。为人特具亲和力,且极有担当又行事颇为稳重,是一个许多人都乐意与其交往并可放心与其交往的人,一如其稳健醇厚的学品。我与景毅,亦师亦友,相与甚欢,相知甚切。别离后,常在念中,也常在祝福中。 欣欣然,亦惶惶然。谨为此序。 2016年8月2日于武昌珞珈山

商品参数
基本信息
出版社 社会科学文献出版社
ISBN 9787509796023
条码 9787509796023
编者 颜景毅 著
译者 --
出版年月 2016-09-01 00:00:00.0
开本 16开
装帧 平装
页数 197
字数 231千字
版次 1
印次 1
纸张
商品评论

暂无商品评论信息 [发表商品评论]

商品咨询

暂无商品咨询信息 [发表商品咨询]