SEO深度解析:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密(第2版)

《SEO深度解析（第2版）》在版的基础上，征求了广大读者及网友的意见与建议，进行了大幅修订，增加了很多新技术、新内容，更加与时俱进！

本书以SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础，对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论，使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。本书内容分为两类：一类为作者根据自己真实、丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论，主要包括SEO基础原理剖析、SEO实操思路方法、常用工具数据剖析、竞争对手分析案例实操、网站数据分析思路指导、SEO知识思路综合运用、SEO团队建设、常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等；另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享，以多角度、多思维、多经验的形式全方面地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿。

痞子瑞 曾为个人站长、专职SEO，个人站和顾问站涉及房产、手机资讯、APP下载、B2B、黄页、视频、K12教育等类型，全职服务过黄页88网，现负责看准网网站流量、产品及产品运营等工作。

目 录
章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含义及现实含义 1
1.2 SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术 2
1.3 常见的几个方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2.1 Spider 5
2.1.1 Spider的分类 6
2.1.2 Spider的抓取策略 7
2.1.3 Spider并不会“爬” 10
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 11
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取 13
2.1.6 分布式Spider和“降权蜘蛛” 14
2.1.7 Spider和普通用户的区别 15
2.2 内容处理、中文分词和索引 16
2.2.1 内容处理 16
2.2.2 中文分词 18
2.2.3 索引 20
2.3 网页去重原理 21
2.4 用户需求分析 22
2.4.1 搜索词分析 23
2.4.2 搜索意图分析 24
2.5 内容相关性计算 25
2.5.1 关键词匹配 25
2.5.2 语义分析 26
2.6 链接分析 26
2.7 用户体验判断 27
2.7.1 正常用户体验 27
2.7.2 搜索引擎判断用户体验 28
2.8 有效索引和缓存机制 30
2.8.1 有效索引 30
2.8.2 缓存机制 31
2.9 反作弊和人工干预 32
2.9.1 反作弊算法 32
2.9.2 人工干预 35
2.10 本章小结 36
第3章 常见名词和指令讨论 37
3.1 “权重”和“百度权重” 37
3.1.1 权重 37
3.1.2 百度权重 38
3.1.3 提升网站权重的思路 38
3.2 Cookie并没有想象中那么强大 39
3.3 链接农场和内容农场 40
3.3.1 概念 40
3.3.2 对SEO工作的指导 41
3.4 百度指数 42
3.4.1 搜索指数不等于搜索量 43
3.4.2 使用技巧 44
3.5 site指令 44
3.5.1 “索引量”的查看方法之一 44
3.5.2 site结果排序和权重的关系 45
3.6 domain指令 46
3.6.1 domain结果并不是百度反链 47
3.6.2 快速提升domain结果数 47
3.7 其他常见名词和指令 48
3.8 本章小结 49
第4章 关键词研究 51
4.1 关键词的分类 51
4.1.1 按搜索目的分类 51
4.1.2 按关键词长短分类 55
4.1.3 按关键词热度分类 56
4.2 关键词的挖掘 57
4.2.1 限制范围 57
4.2.2 关键词挖掘方法和工具 58
4.3 关键词的处理 61
4.3.1 关键词的选择 62
4.3.2 关键词的分组 62
4.3.3 关键词之间建立相关关系 62
4.4 关键词的部署 63
4.4.1 部署原则 63
4.4.2 部署方法 63
4.5 本章小结 64
第5章 站内优化 66
5.1 网站结构优化 66
5.1.1 URL优化注意事项 66
5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 73
5.1.3 robots.txt相关问题及用途 76
5.1.4 导航优化注意事项 78
5.1.5 Cookie、登录浏览与SEO冲突的解决方法 80
5.1.6 翻页注意事项 81
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax问题及反向使用 83
5.1.8 内链优化注意事项 84
5.1.9 nofollow相关问题和使用 87
5.1.10 Canonical标签的使用及问题 90
5.1.11 404和503 91
5.1.12 目录、子域名的比较和选择 92
5.2 网站内容建设 93
5.2.1 SEO主导下的内容建设 94
5.2.2 分词理论的运用 95
5.2.3 标题撰写及标题党 96
5.2.4 正文内容在SEO方面的注意事项 100
5.3 网站页面优化 102
5.3.1 网站首页 102
5.3.2 列表页面 104
5.3.3 专题页面 105
5.3.4 内容页面 106
5.3.5 页面信噪比控制 108
5.3.6 精简网页代码 108
5.4 图片和视频的优化 109
5.4.1 图片网页优化 110
5.4.2 视频网页优化 111
5.5 站内优化的两个重要观点 112
5.5.1 所有网站都只有两类网页 112
5.5.2 只做当下必要的工作 116
5.6 本章小结 117
第6章 外链建设 118
6.1 外链的作用、原理和方向 118
6.2 常见获取外链的方法及点评 118
6.2.1 友链交换方法和注意事项 119
6.2.2 登录和运营导航站 123
6.2.3 普通群发已有害无益 124
6.2.4 买卖链接的走向 125
6.2.5 链接诱饵的前景 126
6.2.6 付费新闻源软文 128
6.2.7 内容平台的利用 129
6.2.8 群众的力量是优选的 130
6.3 外链要丰富和平衡 130
6.4 思考“具有推荐意义”的链接 131
6.5 本章小结 133
第7章 站长常用工具 134
7.1 ChinaZ站长工具 135
7.1.1 Alexa排名查询 135
7.1.2 死链接检测 136
7.1.3 关键词密度检测 137
7.1.4 PR输出值查询 138
7.1.5 查看网页源代码 138
7.1.6 友情链接查询 140
7.1.7 关键词排名查询 141
7.1.8 关键词优化难易分析 142
7.1.9 “百度权重”查询 143
7.1.10 网站历史查询工具 146
7.1.11 HTTP状态查询工具 147
7.1.12 网站排行榜 148
7.1.13 SEO数据风向标 149
7.1.14 SEO综合查询 149
7.2 爱站网 153
7.2.1 “百度权重”查询工具 153
7.2.2 相关站点查询工具 159
7.2.3 反链查询工具 160
7.2.4 同IP网站查询工具 161
7.3 Google Webmaster 161
7.3.1 站内链接（流量） 162
7.3.2 HTML改进（优化） 163
7.4 百度站长平台 164
7.4.1 核心工具 164
7.4.2 VIP俱乐部 171
7.4.3 站长学院 172
7.4.4 站长社区 173
7.4.5 新闻源申请和反馈 173
7.4.6 反馈中心 174
7.5 其他常用站长工具 175
7.5.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据 175
7.5.2 批量查询百度指数和搜索量 178
7.5.3 批量查询关键词排名 179
7.5.4 批量查询收录量、PR、“百度权重” 180
7.5.5 批量查询指定页面中链接的PR 182
7.5.6 批量查询URL百度收录情况 183
7.5.7 批量获取子域名及其SEO数据 185
7.5.8 刷流量工具 186
7.5.9 火车头采集器 188
7.5.10 SEO in China插件 189
7.5.11 检测nofollow链接插件 190
7.5.12 自动外链工具 190
7.5.13 网站历史截图 191
7.5.14 Ahrefs 192
7.5.15 光年SEO日志分析系统 192
7.6 本章小结 194
第8章 竞争对手分析 195
8.1 了解目标网站概况 196
8.2 统计分析收录、排名及确定流量支点 198
8.2.1 www域名的分析 199
8.2.2 b2b子域名的分析 200
8.2.3 qiye子域名的分析 202
8.2.4 gongyingshang子域名的分析 203
8.2.5 book子域名的分析 203
8.2.6 本节分析所得结论 204
8.3 分析网站结构和内链布局 205
8.3.1 各类页面之间的链接关系 205
8.3.2 同类页面之间的链接关系 208
8.4 分析页面和内容 210
8.4.1 首页 210
8.4.2 分类目录页 213
8.4.3 内容页面 217
8.5 分析网站外链建设情况 222
8.5.1 外链数量和类型 222
8.5.2 外链建设的方法和方向 223
8.6 追踪统计分析相关数据 226
8.6.1 统计分析站内有效页面数量 226
8.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况 226
8.6.3 追踪分析“百度权重” 227
8.6.4 追踪分析外链情况 228
8.7 目标网站不止一个 228
8.8 本章小结 228
第9章 网站数据分析 230
9.1 流量分析 230
9.1.1 统计工具的选取 230
9.1.2 基本数据及作用概述 232
9.1.3 流量来源和SEO 234
9.1.4 搜索词和SEO 236
9.1.5 着陆页及其跳出率和SEO 237
9.1.6 流量下降的分析思路 239
9.1.7 多分析、多发现、多成长 240
9.2 日志分析 241
9.2.1 基础知识 241
9.2.2 确定目标和精简样本 243
9.2.3 发掘死链接及网站异常 243
9.2.4 Spider抓取情况和SEO 245
9.3 收录、排名、站内搜索数据分析 248
9.3.1 收录和排名统计分析 248
9.3.2 站内搜索统计分析 249
9.4 多少学点文本处理命令 250
9.4.1 UnxUtils和Cygwin 251
9.4.2 文本处理基本命令 254
9.4.3 awk 259
9.4.4 在日志分析中的应用 261
9.5 本章小结 267
0章 SEO专题 268
10.1 移动搜索优化 268
10.1.1 三类网页 268
10.1.2 四种流量 269
10.1.3 移动适配 271
10.1.4 要点汇总 273
10.2 利用SEO做百度搜索危机公关 275
10.2.1 未雨绸缪 275
10.2.2 应对媒体新闻类负面 277
10.2.3 应对内容平台类负面 278
10.2.4 利用高权重平台压制负面 282
10.3 万能三句话诊断模板 284
10.4 原创内容和SEO 285
10.4.1 什么是原创内容 285
10.4.2 原创不等同于有价值 286
10.4.3 搜索引擎能否判断原创 286
10.4.4 SEO和站长应该怎么做 287
10.5 利用高权重网站的疏忽做推广 289
10.5.1 利用站内搜索 289
10.5.2 利用UGC功能 290
10.5.3 站长应如何应对 291
10.6 站群 291
10.6.1 站群不一定是作弊 291
10.6.2 作弊站群的识别和操作 291
10.7 关于SEO黑白帽 292
10.7.1 白帽和黑帽的区别 292
10.7.2 现在观念中的黑白帽 293
10.7.3 为长远利益做打算 294
10.8 本章小结 295
1章 一些观点 296
11.1 国内SEO行业现状 296
11.1.1 SEO行业还不是很规范 296
11.1.2 从业者在公司地位 298
11.1.3 SEO人员的工作内容 302
11.1.4 从业者的职业定位与发展 304
11.2 SEO人员应有的能力和素质 306
11.2.1 马步要稳 306
11.2.2 反应要快 307
11.2.3 眼睛要“毒” 308
11.2.4 逻辑要强 309
11.2.5 嘴巴要“灵” 310
11.2.6 心智要坚 310
11.3 SEO工作需要多交流 311
11.3.1 多交朋友 311
11.3.2 了解行业动态 312
11.3.3 讨论有效方法 312
11.3.4 获得更多的资源 313
11.3.5 开拓合作机会 313
11.3.6 常见的交流方式 314
11.4 SEO需要多试验 316
11.4.1 SEO原始知识都是试验所得 316
11.4.2 不要盲目相信任何人 317
11.4.3 应该长期持有“小白鼠” 319
11.4.4 灰度发布在SEO中的运用 319
11.5 对SEO的一些认识 320
11.5.1 客观看待竞价 320
11.5.2 没有SEO的网站也可以活得很好 321
11.5.3 SEO 3.0正在到来 321
11.6 争取把工资变成零花钱 323
11.7 本章小结 324
2章 一线达人分享 325
12.1 余心妍：做一个流量捕捉的网 325
12.1.1 行业用户需求分析 325
12.1.2 简述如何做一款结构化内容产品 337
12.1.3 内容组合与网络专题打造 340
12.2 Zero：深入一线SEO的策略思路 344
12.2.1 写在前面的话 344
12.2.2 写在进一步学习SEO之前的话 345
12.2.3 避免SEO的误区 347
12.2.4 SEO的重要性 348
12.2.5 SEO的核心思路 350
12.2.6 搜索引擎浅析 352
12.2.7 体系化的SEO 354
12.2.8 大中型网站的SEO 354
12.2.9 数据分析思路 357
12.2.10 实际案例分析 360
12.2.11 不错搜索技巧 361
12.2.12 相关技术浅析 361
12.2.13 推荐的SEO学习规划 363
12.3 道哥：SEO的瓶颈在瓶口 364
12.3.1 SEO的瓶颈是什么 364
12.3.2 运维技术是如何影响SEO的 367
12.3.3 瓶颈永远在瓶口 397
12.4 肖俊：百度反作弊解析 398
12.4.1 什么是作弊 398
12.4.2 反作弊规则详解 398
12.4.3 金花站长工具协助检查百度反作弊 400
12.4.4 反作弊结语 404
12.5 丁建忠：学会坦然面对各种意外 405
12.5.1 域名相关问题 405
12.5.2 空间和服务器相关问题 407
12.5.3 降权的应对 408
12.6 周扬：浅谈SEM优化技巧 409
12.6.1 Hold住搜索，一切从Keywords开始 409
12.6.2 巧写创意，精准把控用户心理 411
12.6.3 找准Landing Page，不放走一个有需求的顾客 412
12.7 姚金刚：SEO团队建设和管理 413
12.7.1 关于团队职能划分 413
12.7.2 目标管理法则 414
12.7.3 策略的制定 414
12.7.4 团队组建原则 415
12.7.5 SEO团队的绩效考核 415
12.7.6 关于氛围建设 416
12.7.7 流程化建设原则 416
12.7.8 业务制度建设原则 417
12.8 萧涵：中小企业对SEO的误区 417
12.8.1 凭主观选择关键词 417
12.8.2 只关注网站首页 418
12.8.3 SEO的工作就是更新文章、发外链 418
12.8.4 SEO的价值仅在于排名 419
12.8.5 SEO仅是比竞价便宜 419
12.8.6 SEO交给服务商，自己不用管 419
12.9 潘军：创业是一个烫手的山芋 419
3章 SEO常见100问 423

"SEO是个挺特殊的网站推广技术，资深SEO，甚至搜索引擎工程师，也不敢说很大程度了解算法，保证网站排名。因此SEO行业没有非常不错，更没有真理。我很欣赏痞子瑞在本书中深入讨论各种观点的写作风格，相信读者能在思维碰撞中得到很大启发。
——昝辉（ZAC），《SEO每天一贴》博主，《SEO实战密码》作者

读罢本书，我的优选体会是三个关键词：接地气、技术控、纯实战，书内对SEO从业者会用到的每个操作、概念和工具都进行了详尽和严谨的分析，堪当从入门到精通的很好SEO读本。互联网知识日新月异，如果想了解近两年来SEO行业新出现的概念和思路，本书是优选。
——夫唯，SEOWHY.COM创始人

这应该是SEO工作者人手一本的。很多书的作者有SEO知识，但是没有实际操作的经验。很多SEO从业人员有多年的经验，但是没有总结成文字的精华。痞子瑞以其扎实的理论基础，加上亲自带领SEO团队奋战在一线的网站运营经验，终于凝结成为这本的SEO宝典。
——赖文智，易登网 创始人

干货！这是我浏览该书目录时产生的感觉！本书侧重于实战经验总结，以通俗易懂的语言，谈及SEO领域每个从业者必然会亲身经历或用心思考过的问题，甚至有些话题极具前瞻性，给人一种醍醐灌顶的感觉；我喜欢作者由点到面深入剖析的风格，以及活跃且严谨的思考过程，让我总能在不经意间发出惊叹“原来是这么回事”！SEO从很开始的技术制胜，发展到整体SEO战略先行，再到目前资源推动与技术推动几乎不分伯仲的阶段，作者给出了自己的视野与观点，这些会让你受益匪浅。
——郝聪，孔网在线 营销总监

SEO是一个需要很好策略和强执行力的工作，痞子瑞这本书围绕百度把SEO各方面的原理、策略及执行细节讨论得很好清晰、到位，并且讨论了SEO在网站推广运营中的很多变相应用，有很高的学习、参考价值。推荐大家在认真阅读本书内容之后，切实把书中所讨论的内容运用到实际工作中去，只有实践过才会真正体会到这本书的价值。
——图王，Admin5站长网 CEO

俗语说得好，“工欲善其事，必先利其器”，许多站长与从业人员只追求粗暴的结果，却不重视过程，过分追求技巧，导致被搜索引擎封杀，很终得出“SEO无用论”的观点。实际上，花一点时间好好读读本书，你就能明白，原来百度相关的工具可以这么玩，而优化的手段又是这么多。
——邱松，站长之家副总经理

做SEO是很好有趣的事情，只要你有思路，实现的方法很好多。本书就是指引你开阔SEO思维的一把钥匙，并汇集了大量思维和实战技巧，可以引导SEO人少走很多弯路。
——郑志平，爱站网 CEO

很欣慰地看到越来越多有实战经验的一线从业者开始操刀把他们的经验分享给更多人。作为靠前很早、历时很长的搜索大会组织者，我们很推崇的也是有实战接地气的内容，推荐给大家，相信SEO是一个永恒的话题，任何时候学习都不为晚，而找到一本合适的书籍入门、进阶很好重要，你现在打开的就是这样一本书。
——曾荣群，赢时代总裁

靠前SEO行业越来越规范，以网站与链接为核心的SEO 2.0正在慢慢成为过去，同时以用户为中心的SEO 3.0时代正在慢慢到来。痞子瑞这本书多角度多方面地讨论了SEO，不仅全面客观地阐述了SEO的知识、原理和策略，也引导大家的关注研究重心从2.0向3.0过渡。相信这本书会成为SEO行业内对大家很好有指导意义的书籍。
——渠成，Netconcepts中国创始人兼CEO

可以把痞子瑞这本书称作为“SEO进阶”。SEO本身不是一门自然学科，一个问题往往有多个原因和解决方法，痞子瑞以讨论的形式多角度地对SEO各方面的原理、问题、方法及策略进行了深层次的剖析，站在更高的角度为读者重新诠释了SEO，让读者了解到了SEO更高层面的东西。不论你处在SEO的什么水平、什么职位，相信在本书中都可以收获很多。
——郭吉军，知名站长，广捷居、快典网 CEO

搜索引擎一直以来都是绝大部分网站的重要流量来源，论坛类网站也不例外，因此SEO也是众多站长很为重视的推广方式之一。痞子瑞这本书不仅在网站SEO方向、策略等宏观层面给出了诸多解决方案；也在SEO细节问题、原因及原理等微观层面多角度讨论了多种解决方法。相信本书这种深入讨论的方式会让读者更加全面、客观地认识真实的SEO，也会使读者SEO思维方面有一个质的提升。
——张翔，白鹭创始人

做网站的本质是为用户提供高质内容。搜索引擎是网站不可或缺的流量来源。站长很有必要通过SEO把网站内容更好地展现给搜索引擎用户，同时获得不菲的优质流量。痞子瑞这本书会透彻地告诉你很真实的SEO，使你真正了解到SEO的本质，进而通过SEO切实获益。
——徐立峰，三九养生堂CEO

在整合营销时代，SEO作为网站架构战略应走在很前面，不断优化运营，并成为推广中必不可少的部分！本书以多角度讨论的形式和朴实的语言，将实操经验娓娓道来，深度剖析如何快速成长为合格的SEO达人。不愧为成就很好SEO人的范本！
——阚洪岩，北大纵横明星学院，电商微商培训导师"