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《精准内容——让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容,帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。
全书共8章。章剖析《精准内容——让你的内容营销品效合一》的核心概念——精准内容,帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源——消费者洞察,涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展,阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现——“种草带货”。
《精准内容——让你的内容营销品效合一》内容安排合理,架构清晰,理论与实践相结合,适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者,特别是品牌/营销总监、CMO阅读。同时消费品(快消、美妆等)公司的创始人、CEO也可以从中获益。
基本信息 | |
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出版社 | 清华大学出版社 |
ISBN | 9787302557845 |
条码 | 9787302557845 |
编者 | 黎媛 |
译者 | |
出版年月 | 2020-10-01 00:00:00.0 |
开本 | 其他 |
装帧 | 平装 |
页数 | 0 |
字数 | |
版次 | 1 |
印次 | 1 |
纸张 |
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