玩转视频号：从情感连接到信任经济

本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。

本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从入门定位、内容创作、流量变现、进阶策略等几个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。

本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。

第 1 章 视频号：短视频世界的新革命

1.1 5G 时代的短视频红利 / 2

1.2 微信发力视频号 / 9

内容生态的升维与跨维 / 10

内容产品的付费与提质 / 12

内容用户的赋能与再造 / 14

1.3 视频号密码：核心逻辑与基本定位 / 18

视频号的核心逻辑是什么 / 18

视频号的基本定位是什么 / 23

视频号的主要价值有哪些 / 27

1.4 革命总是来得静悄悄 / 30




第 2 章 看懂视频号的本质

2.1 看懂视频号的社交推荐 / 35

内容推荐的三种方式 / 35

社交主导的视频号推荐机制 / 38

社交主导的推荐带来的机会 / 41

2.2 视频号VS 其他内容产品 / 44

公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀 / 44

视频号VS 其他短视频平台 / 48




第 3 章 视频号玩起来

3.1 如何开通视频号 / 55

3.2 如何对视频号进行基本设置 / 62

视频号名字 / 62

视频号简介 / 66

头像和封面 / 72

3.3 如何快速通过认证 / 74

3.4 全面解析视频号的基本功能 / 81

发布功能 / 81

编辑功能 / 86

社交功能 / 87




第 4 章 视频号的内容创作

4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容 / 97

4.2 如何成功定位你的视频号 / 102

市场细分 / 102

目标市场选择 / 104

市场定位 / 105

4.3 视频号内容的创作 / 108

受欢迎的视频号内容长啥样 / 108

视频号内容创作的基本原则 / 112

视频号内容策划与创作的方法 / 113




第 5 章 视频的拍摄与制作

5.1 视频拍摄前的准备 / 118

拍摄团队的准备 / 118

故事脚本的准备 / 119

演员及服装、化妆、道具的准备 / 120

拍摄场地与拍摄设备的准备 / 121

5.2 短视频拍摄与制作的器材 / 123

专业摄像机 / 123

专业相机 / 124

手机 / 126

灯光和反光板 / 128

收音设备 / 129

用于后期制作的电脑设备 / 131

辅助设备 / 132

5.3 短视频拍摄过程的把控 / 137

拍摄过程中的要求 / 137

视频拍摄画幅的选择 / 139

视频常用的构图手法 / 139

短视频拍摄的几种景别 / 144

视频号内容的拍摄技巧 / 147

常用的几种拍摄模式 / 149

拍摄过程中的细节问题 / 150

5.4 视频号的制作软件 / 152

专门的手机短视频制作App / 152

专业的视频剪辑制作软件 / 154

短视频剪辑制作的各类辅助工具 / 155

5.5 视频号内容的剪辑与特效 / 158

剪辑视频号内容时需要注意的问题 / 158

视频号内容的剪辑与转场 / 159

音乐的选择 / 161

画面与音频的处理 / 162

视频号字幕的添加 / 163




第 6 章 视频号如何变现

6.1 想要变现，必须看清超级流量入口 / 167

6.2 用户愿意为什么付费 / 171

即时性 / 172

个性化 / 174

解释性 / 174

可靠性 / 176

获取权 / 178

实体化 / 179

可赞助 / 180

可寻性 / 181

6.3 视频号的更多变现路径 / 183

视频号即广告 / 183

视频号即O2O / 184

视频号即名片 / 185

视频号即服务 / 186




第 7 章 视频号进阶策略

7.1 普通人如何成为视频号高手 / 191

7.2 企业如何玩转视频号IP / 200

企业视频号IP 的主要价值和定位方法 / 202

企业视频号IP 的关键特征与核心要素 / 205

企业视频号IP 的打造原则与具体步骤 / 208

7.3 放开你的想象，再大胆一点 / 213

刘庆振，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。

担任凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问、央视市场调研公司媒体融合研究院专家、腾讯研究院腾研识者、今日头条高校创新创业大赛顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会电商教育智囊团专家等。

著有《首席视频官》《智能红利》《电商破局》等畅销书。