程序化广告的道与术

自2012年“程序化广告元年”以来，程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展，应用范围也逐渐广泛，势头迅猛，受到越来越多广告主的青睐。本书围绕数据技术时代的特点，深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理；通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生，并探索其未来发展趋势，最后引出对行业目前存在的困境的反思，以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。

绪论／001
第一章从IT时代到DT时代：广告媒介投放理念的变迁／017
第一节互联网+数据：从IT到DT／019
第二节媒介的数据技术（DT）时代／026
第三节数据世界的生存浪潮／032
第二章程序化广告的概念及基本原理／035
第一节程序化广告的概念及特点／037
第二节互联网广告投放模式的演变／040
第三节程序化广告投放的参与者／053
第四节程序化广告投放的运作原理／059
第三章中外程序化广告的市场演进／069
第一节全球程序化广告的市场演进／071
第二节中国程序化广告的市场演进／086
第四章中国程序化广告的行业生态／095
第一节程序化广告的生态链及代表企业／097
第二节程序化广告的生态新变化／130
第五章中国程序化广告的新趋势／135
第一节智能电视的程序化广告：全域家庭营销时代的到来／138
第二节数字营销新生态：移动程序化场景营销／146
第三节数据中台：数据价值再认知／152
第四节人工智能：创造程序化广告的更多可能／162
第六章程序化广告的监测困局／171
第一节数据质量／175
第二节广告透明／180
第三节品牌安全／187
第四节破局的举措／192
第五节区块链技术：程序化广告发展的机遇与挑战／203
第七章程序化定向广告与个人信息保护／211
第一节程序化定向广告对个人信息安全的侵害／213
第二节欧美关于定向广告中个人信息保护的相关规制／221
第三节中国对个人信息保护的现状及建议／226
第八章移动程序化广告与信息茧房效应／237
第一节信息茧房／239
第二节移动程序化技术与广告信息传播／242
第三节移动程序化广告技术下的“信息茧房”效应／246
第四节移动程序化广告的“破茧”方案／249
结语MadManorMathMan ／257
后记／257

陈韵博，暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授，硕士研究生导师，广告教研室主任；香港中文大学传播学博士。研究领域：计算广告、数字营销传播、公益传播、健康传播。