马化腾：把产品做到极致

本书分析的是腾讯如何把产品做到很好，从而实现企业的成就。商业很终的王道是产品，具有实用性的产品才能吸引用户的注意。一个产品打动用户不需要5个优点，1个就够了。不管是大公司还是小公司，都应该放下身段，找到用户需求点，进行创新，哪怕是微创新，就会有胜出的机会。谁能应答用户的核心需求，谁就能颠覆行业格局。腾讯从创业起，就抱着感同用户、为用户研发具有实用性产品的态度和决心，而非单单在技术上的攀比与竞争。所以，腾讯的产品总是一经推出就大受欢迎。谁能否认，为消费者倾心打造的产品怎么会不受市场欢迎呢？

韩 博
有名微商红人“红枣哥”、知名互联网裂变营销实战专家、多家互联网企业营销策划顾问。
专注移动互联网营销近10年，其专享的爆款思维+双线融合模式，成功创造了多项爆款案例。先后接受邀请在TED、优选创业盛典、靠前演说节、爱奇艺教育峰会等发表演讲，被多家知名机构授予“很好爱心公益践行者”“十大微商感动人物”“中国百强讲师”等荣誉称号。
著有《马云的商业预言》《雷军的创业团》《从0到1微创业》《微店赚钱就这么简单》等著作，被多家企业和机构聘请为首席裂变营销战略顾问。

目 录

章 产品布局：逸致·开山拓土 / 1
节 长远的战略眼光对产品布局“狠”重要 / 2
第二节 多元化发展的利弊 / 7
第三节 互联网最成功的即时通信工具——QQ / 11
第四节 颠覆传统的搜索技术逐步成熟 / 16
第五节 张小龙与他的微信江湖 / 19
第六节 了解腾讯的业务体系 / 23
第七节 通向“互联网+”的大未来 / 28

第二章 产品运营：极致·运斤成风 / 33
节 小产品的大威力 / 34
第二节 征服市场靠的是产品 / 38
第三节 以用户为本，打造精品 / 42
第四节 人无我有的产品服务 / 46
第五节 简约而不简单的互联网产品 / 50
第六节 “蝴蝶效应”下的细节定胜负 / 54

第三章 产品创新：别致·另辟蹊径 / 59
节 你们玩的是心跳，而我找的是商机 / 60
第二节 “微创新”带来的强大生产力 / 65
第三节 微信迭代更新的生命力 / 69
第四节 要做就做产业的生态圈 / 73
第五节 虚拟货币不“空虚” / 77
第六节 抢滩云时代 / 81

第四章 产品品牌：精致·品艺双馨 / 85
节 打造品牌，你要做的还远远不够 / 86
第二节 承担企业责任，赢得社会认可 / 90
第三节 将品牌的影响范围增大再增大 / 94
第四节 微信背后的产品观 / 98
第五节 以微信为核心的O2O战略 / 102
第六节 获得好口碑、黏住用户，当然要以用户价值为中心 / 106

第五章 产品管理：灵极·打造系统 / 111
节 打造最牛的产品研发团队 / 112
第二节 培养人才，建立“互补型”团队 / 116
第三节 建立决策优化机制，提高效率 / 120
第四节 微信的商业决策 / 124
第五节 产品的决策应该来自集体的智慧 / 128
第六节 微信何以成为手机的大窗口 / 131


第六章 产品竞争：致果·物竞天择 / 135
节 产品研发者要了解的“快鱼吃慢鱼”法则/136
第二节 “后发”乃是最好的避险方式 / 140
第三节 你的勇气应该顺应潮流 / 144
第四节 迎接全业务竞争时代 / 148
第五节 做受尊敬的公司，企业才能基业长青 / 153
第六节 即时通信工具——为什么是微信 / 157
第七节 微信和QQ谁主沉浮 / 161

第七章 产品科技：极走·决胜未来 / 165
节 手机QQ的华丽转身 / 166
第二节 “天高任鸟飞”的互联网时代 / 170
第三节 做前一秒傻瓜、后一秒专业的产品经理 / 174
第四节 新时代下的重磅武器——微信及其产业 / 178
第五节 开拓充满希望的蓝海市场 / 182
第六节 微信简洁背后的超强功能 / 186
第七节 信息资源整合与跨界 / 191

参考文献 / 195