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短视频+直播: 内容创作、营销推广与流量变现

编号:
wx1202318908
销售价:
¥49.80
(市场价: ¥60.00)
赠送积分:
50
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商品介绍

"短视频负责种草,直播负责拔草”,本书讲述短视频和直播联合运营的相关内容,涵盖了内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现等各个方面,目的是帮助运营人员掌握方法和技巧。通过本书的阅读,读者能了解短视频运营和直播联合运营的相关策略。在新的时代背景下,短视频和直播成为黄金拍档,构成了闭环式娱乐生态系统,本书可谓是一本很好实用的自媒体运营秘籍。

章 短视频+直播:挖掘时代风口上的流量红利
1.1 短视频是直播流量冷启动的来源
1.1.1 短视频负责“种草”,直播负责“拔草”
1.1.2 短视频优势明显,适应快视频消费的趋势
1.1.3 “短视频+直播”打造营销闭环
1.1.4 短视频和直播成为黄金拍档
1.2 搭建闭环式内容生态系统
1.2.1 京东618:玩转“短视频+直播”
1.2.2 抖音、快手:逐步完善的闭环式内容生态系统
1.2.3 抖音小店:高效的变现工具

第2章 短视频策划:新、奇、快
2.1 主题定位:从“颜值派”转向“内涵派”
2.1.1 内容主题切中个性和趣味性
2.1.2 挖掘热点,深入表现
2.1.3 打造鲜明的短视频标签
2.2 如何打造极具个性的短视频
2.2.1 深度垂直,注重细节
2.2.2 创新内容场景,挖掘新意
2.2.3 融入价值情感,让内容有深意
2.3 短视频策划注意事项
2.3.1 短视频方案可落地、可执行
2.3.2 把握短视频的层次感
2.3.3 把握短视频的选题节奏
2.3.4 与短视频平台生态相融合

第3章 短视频内容:多元化内容构成
3.1 从“泛娱”化到垂直化
3.1.1 内容垂直于目标人群
3.1.2 垂直是短视频发展的必然方向
3.1.3 垂直化的内容更有价值
3.1.4 二更:传达优美写实的情怀
3.2 内容与广告的深度融合
3.2.1 干货型:干货为主,产品为辅
3.2.2 道具型:在短视频中植入道具
3.3 扎根于主流价值观的土壤中
3.3.1 正确的价值观才能深层吸引观众
3.3.2 既要源于生活,又要高于生活
3.3.3 李子柒:传递文化的温度

第4章 短视频发布:渠道选择很重要
4.1 选择合适的短视频发布渠道
4.1.1 调研各大短视频平台特色
4.1.2 明确各大短视频平台规则
4.1.3 有取舍地进行多渠道分发
4.2 渠道数据监控:实现短视频效果评估
4.2.1 掌握4 类关键数据
4.2.2 通过效果评估优化短视频
4.3 发布细节优化:提升短视频的播放量
4.3.1 优化标题,利于搜索
4.3.2 首图、标签、介绍三管齐下
4.3.3 争取优质资源位

第5章 直播成交转化的关键
5.1 直播内容的感染力
5.1.1 运营者本身的魅力
5.1.2 时时互动交流
5.1.3 高质量的产品
5.2 直播的策略
5.2.1 多渠道宣传
5.2.2 充分满足消费者的需求
5.2.3 时刻把握消费需求
5.2.4 福利营销:发放惊喜奖励

第6章 IP 流量池:如何获取批粉丝
6.1 光环+热点
6.1.1 用短视频IP 打造光环
6.1.2 大咖背书,传递影响力
6.1.3 借助热点话题,提升热度
6.1.4 李佳琦是如何做抖音短视频的
6.2 活动+分享
6.2.1 参加短视频比赛,凸显自身
6.2.2 社会化媒体互动转发
6.2.3 直播活动,点燃热情
6.3 利益+习惯
6.3.1 赠送小礼物,保持粉丝黏性
6.3.2 坚持日更,培养粉丝习惯
6.3.3 薇娅:用抽奖调动直播氛围

第7章 粉丝留存:如何保持粉丝活跃度
7.1 传递价值:有料、有趣
7.1.1 持续输出走心真实的短视频
7.1.2 短视频内容接地气,引发粉丝共鸣
7.1.3 一禅小和尚是如何圈粉的
7.2 充分互动:营造归属感
7.2.1 关注粉丝需求,及时回复
7.2.2 推出粉丝参与的话题
7.2.3 为忠实粉丝提供高附加价值
7.2.4 回答粉丝问题:直播是集中的互动时间
7.3 注重留存:致力于培养铁杆粉丝
7.3.1 留存比拉新更重要
7.3.2 赋予粉丝足够的存在感
7.3.3 管理粉丝情绪

第8章 “短视频+直播”的推广策略
8.1 联合推广:增加曝光度
8.1.1 SEM 三大推广模式
8.1.2 多场景地推
8.2 多维融合:全方位贴合粉丝习惯
8.2.1 借助大咖吸引更多关注
8.2.2 举办线下活动,加强互动
8.2.3 充分发挥粉丝的宣传威力
8.3 自带传播:系列+内容升级
8.3.1 创作系列短视频,加深粉丝印象
8.3.2 创新表现方式,借助热点传播
8.3.3 好故事,激起粉丝共鸣

第9章 深度引流:引爆多渠道传播链条
9.1 短视频平台引流
9.1.1 抖音:工具与活动相结合
9.1.2 快手:掘金私域流量
9.1.3 B 站:多路径引流
9.2 直播引流
9.2.1 预告产品卖点和直播福利
9.2.2 内容引流:兼具专业性和趣味性
9.2.3 邀请有礼:直播活动引流
9.3 社交平台引流
9.3.1 QQ 空间、QQ 群
9.3.2 微信:朋友圈、公众号
9.3.3 微博:账号运营与关键词截流
9.3.4 百度贴吧、百度文库、百度百科
9.4 3 大引流技巧助你快速成为达人
9.4.1 原创是一切的基础
9.4.2 建立固定人设
9.4.3 积极参与平台发起的活动

0章 卖货变现:爆款打造方法论
10.1 卖货变现的3 种形式
10.1.1 基于自身特色创建独立品牌
10.1.2 开设店铺,自建供应链
10.1.3 与品牌合作,推出联名产品
10.2 如何通过“短视频+直播”做营销
10.2.1 展示产品的用法和独特功能
10.2.2 树立口碑,建立良好形象
10.2.3 定期直播,统一“收割”

1章 IP 变现:建设超级文化符号
11.1 探索新经济时代的出路
11.1.1 打造IP 是提升变现能力的重要前提
11.1.2 IP 变现的核心要素
11.2 如何做好IP 变现
11.2.1 为IP 贴上标签,塑造价值观
11.2.2 强化IP 人设,深化认知
11.2.3 不断强化IP 属性
11.2.3 “一条”的IP 变现之路
11.3 规模化IP 的变现攻略
11.3.1 知识付费:做更有价值的内容
11.3.2 周边产品:IP 周边变现
11.3.3 广告:内容中的创意软植入
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商品参数
基本信息
出版社 电子工业出版社
ISBN 9787121407253
条码 9787121407253
编者 周英英
译者 --
出版年月 2021-04-01 00:00:00.0
开本 其他
装帧 平装
页数 236
字数
版次 1
印次 1
纸张
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