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解码广告

编号:
wx1202440421
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48
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商品介绍

在当今世界,什么才是自由?是按照自己的意愿改变人生,还是决定今天穿哪双袜子?我们渴望购买的商品真的是我们想要的吗?《解码广告》没有简单地批评广告的虚假和欺骗,而是通过一百多张真实存在过的广告图片,详细研究了它们毋庸置疑的吸引力从何而来。广告显然已成为社会经济中不可或缺的一部分,它促使我们购买产品,而威廉森从符号学和意识形态的角度研究纸媒广告,告诉我们广告如何不着痕迹地达到其预设效果,这可以用来了解我们生活的社会,改变我们对社会很微妙和很复杂的宣传方式的看法。

朱迪斯?威廉森英国记者、学者、文化研究教授。主要作品包括《消费激情:大众文化的动力》(Consuming Passions: The Dynamics of Popular Culture)、《黎明死线:电影批评1980—1990》(Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990)、《致命人类:在电影中观看自己》(L'Homme Fatal: Watching Ourselves at the Movies)。

目录

001 / 导言 “含义与意识”
篇 “广告的工作”

011 / 章符号作为通货
016 / (a)区分
022 / (b)已建立的联系:“客观相关”
025 / (c)产品作为所指
030 / (d)产品作为能指
032 / (e)产品作为生产者
034 / (f)产品作为通货
037 / 第二章与人对话的符号
039 / (a)通货交易需要主体
042 / (b) “图腾制度”:主体成为所指
048 / (c)指名和个性:个体构成主体
055 / (d)部分
062 / (e)广告和“镜像阶段”
070 / (f)被塑造的自我
076 / 第三章破译符号:阐释学
083 / (a)缺席
093 / (b)语言
103 / (c)书写法
第二篇 “意识形态的堡垒”:指称系统

118 / 第四章“烹饪”自然
118 / (a) “原料和熟食”:转化的重现
127 / (b)科学
140 / (c) “经处理的”性别:“文明与其不满”
143 / 第五章回归自然
144 / (a) “天然”
155 / (b)超现实主义
159 / (c)天然的意识形态
162 / 第六章魔幻
170 / (a)炼金术
174 / (b)咒语
177 / (c)灯神和瓶中世界
180 / (d)水晶球/魔幻圈
182 / 第七章时间:叙事和历史
188 / (a)过去的时间:记忆
192 / (b)计时未来:欲望
197 / (c)历史
201 / 第八章结论
217 / 参考文献
218 / 致谢

☆多图预警!《解码广告》是一本干货满满的“广告工作手册”,用100余个生动的广告实例,破解广告密码,解构令人眼花缭乱的商品世界。

☆《解码广告》是广告符号学的经典之作。从某种意义上说,《解码广告》是娜奥米?克莱恩(Naomi Klein)所著的广受欢迎的《拒绝品牌》(No Logo)的先驱。本书讲述了广告是如何构建和提升商品的意义的,书中分析了广告的工作方式,而非仅仅评论其内容。多年来,广告的含义一直在变,但其机制从不变化,这就是《解码广告》历久弥新的原因:机制分析仍然有效。本书自问世40余年来,对当今的广告学、媒介研究仍有着经久不衰的重要意义与参考作用。

☆“伟大,同时严谨而有趣。”
——安吉拉?卡特

☆“(《解码广告》)是媒体研究领域的关键文本,精辟地展示了高深的哲学思想是如何被应用到日常生活中的。”
——《卫报》

☆“对任何在过去十年里教授媒体研究的学者来说,朱迪斯?威廉森《解码广告》一书的出版都是浮夸世界中一项引人注目的创举。威廉森是一位身处流行文化却依然视角敏锐、行文坚定的作家。”
——《城市边界》杂志

商品参数
基本信息
出版社 南京大学出版社
ISBN 9787305086175
条码 9787305086175
编者 朱迪斯·威廉森
译者 马非白
出版年月 2021-08-01 00:00:00.0
开本 其他
装帧 平装
页数 248
字数 220
版次 1
印次
纸张
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